Papi醬引關(guān)注 視頻時代的網(wǎng)紅生意經(jīng)結(jié)果顯示，王思聰排名第一，靠自編自導(dǎo)自演短視頻Papi醬位居次席。2015年9月29日，Papi醬推送了第一條微信公眾號內(nèi)容，在不到半年的時間里，總共推送了四十多條原創(chuàng)短視頻內(nèi)容，便積攢了1000多萬粉絲，微博粉絲724萬，正是Papi醬的走紅將網(wǎng)紅和網(wǎng)紅經(jīng)濟推向大眾視野今年3月19日，“Papi醬”獲得了由真格基金、羅輯思維、探索頻道原來如此 how stuff works全12集 英語中字！光源資本和星圖資本聯(lián)合注資，總投資金額1200萬元。在瘋狂的創(chuàng)投熱潮中，應(yīng)該如何看待以Papi醬為代表網(wǎng)紅的迅速走紅？為什么短視頻形式越來越受追捧？網(wǎng)紅經(jīng)濟如何變現(xiàn),有何利弊？記者采訪業(yè)內(nèi)專家學(xué)者進行了分析討論。網(wǎng)紅走紅的原因很復(fù)雜，或因出眾的才貌，或因搞怪的行為，或因意外事件，或因網(wǎng)絡(luò)推手的運作，等等。網(wǎng)紅是網(wǎng)絡(luò)時代的產(chǎn)物，其身上投射出的特質(zhì)，迎合了網(wǎng)絡(luò)世界的審美或?qū)彸笮睦恚瑥亩A得了廣大網(wǎng)民的理性或非理性關(guān)注。” 業(yè)內(nèi)專家表示，網(wǎng)絡(luò)紅人概念剛剛興起，突出特點就是草根成名。一個懷有夢想的社會底層老百姓一躍成為萬眾矚目的焦點，這是一種反差感，十分勵志。此后，網(wǎng)紅效應(yīng)持續(xù)發(fā)酵，一切開始與經(jīng)濟牽扯，并開始有人艷羨。此時的網(wǎng)紅不再是“草根”，相反，其中很多甚至來自富裕階層，大多通過展現(xiàn)令普通人羨慕的生活迅速積累關(guān)注度，而后通過進入娛樂圈或者開淘寶店，迅速將人氣變鈔票，營利方式簡單粗暴如今網(wǎng)紅文化進入“自媒體”和“視頻化”時代，情況又發(fā)生了變化。根據(jù)艾瑞咨詢統(tǒng)計，2015年在中國最常使用的20個App中視頻類占了7個，使用時長排在前10位的App中視頻類占了5個。有專家預(yù)測，短視頻將成為未來內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的下一個波峰其實，在Papi醬之前已經(jīng)有一批直覺敏銳且渴望成名的網(wǎng)友關(guān)注到視頻這種形式。媒體人陳樹樹曾經(jīng)就職于某知名視頻網(wǎng)站，接觸研究互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)和用戶后，他深有體會，由于85后及90后迅速成為社交媒體的話語權(quán)和網(wǎng)絡(luò)消費主體，對于他們而言，視頻更直觀，信息更豐富，更容易實現(xiàn)搞笑、感人、煽情諸多效果，這些是視頻的優(yōu)勢于是，從2015年3月開始，陳樹樹和三四個朋友組成小團隊利用休息時間在騰訊視頻和微信公眾號推出以12期為一季的原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目“櫨木映畫之馬玉蘭的高調(diào)生活”。節(jié)目內(nèi)容是，影視表演專業(yè)出身的陳樹樹以反串形式男扮女裝扮演東北婦女馬玉蘭，以搞笑吐槽的方式點評時下最熱門的影視劇作品或娛樂時間，節(jié)目時長在6到12分鐘不等。第一季節(jié)目播出并未帶來明顯經(jīng)濟收益，但是視頻中“馬玉蘭”幫助陳樹樹打響知名度，現(xiàn)在忙于參加各大網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的通告和活動，即將推出自己主持的網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目，也算是眾多借勢發(fā)展起來的“網(wǎng)紅”之一對于視頻節(jié)目推出較晚卻迅速爆紅的Papi醬，陳樹樹注意到非常重要的一點，Papi醬等紅人每集視頻時長都控制在3分鐘之內(nèi)，很多都是1分鐘，迎合了當(dāng)下碎片化消費，符合輕量級內(nèi)容消費習(xí)慣，傳播性遠超過長視頻。幾十秒到幾分鐘是短視頻的一個常態(tài)同時，從生產(chǎn)上，長視頻需要工作室用專業(yè)設(shè)備制作，門檻高，成本高，參與的人數(shù)相對較少。這么多年，在各大視頻網(wǎng)站走紅的長視頻創(chuàng)作明星少之又少。相較之下，短視頻技術(shù)難度小，門檻低，并且成本也會低很多。因此今年3月，陳樹樹及團隊在策劃第二季時，將視頻每集時長縮短至3分鐘以內(nèi)小咖秀和秒拍的母公司一下科技的高級副總裁雷濤也強調(diào)，從競爭角度上來講，片子越長，面對的競爭對手越強。面對的競爭對手很強，影視視頻制作就意味著自己要變得很強，成本就很高。專業(yè)的視頻內(nèi)容生產(chǎn)者選擇短視頻之后，他們面臨的競爭對手會有一部分是拿著手機自己拍攝的人，他們面對的市場就廣大多了互聯(lián)網(wǎng)分析師羅超說過，拍一個短視頻容易，拍一個紅極一時的短視頻有可能，但要持續(xù)生產(chǎn)每一期都出彩的短視頻卻很難。這需要在精準(zhǔn)的定位基礎(chǔ)上，有一定的策劃能力，有配套的制作能力，以及堅持的決心第一，她早前在豆瓣等多個平臺發(fā)表過作品，還有段子手的素養(yǎng)打底，了解網(wǎng)友的趣味，制作內(nèi)容直擊網(wǎng)友內(nèi)心，其內(nèi)核則是讓消費者產(chǎn)生共鳴，走紅也經(jīng)歷了一段時間沉淀第二，Papi醬本身是中央戲劇學(xué)院導(dǎo)演戲碩士，影視視頻制作無論是視頻制作還是表演都是專業(yè)水平，遠遠超過一般網(wǎng)紅。從前到后編劇、拍攝、表演、剪輯皆一人擔(dān)當(dāng)，一人能夠完成這么多工作已經(jīng)是比較高的壁壘第三，之前的吐槽類視頻節(jié)目以男性主角居多，當(dāng)顏值頗高卻言談逗趣舉止搞怪的年輕女性出現(xiàn)在網(wǎng)友面前時，形成人物設(shè)定的反差感，讓人眼前一亮，迅速吸睛第四，也是最考驗和困擾“網(wǎng)紅”的就是視頻的創(chuàng)意和內(nèi)容，媒體人陳芯認(rèn)為，Papi醬的整個視頻，幾乎就是有聲版的“表情包串燒”。這樣基本每20秒一個笑料的表演，不僅打破了人們對于“網(wǎng)紅”的審美疲勞，也讓粉絲們找到了對自我的釋放和認(rèn)同。而在美拍崛起的高顏值小帥哥“Skm破音”，更是以“嘮嗑”的方式打開了粉絲的心房雷濤介紹道，短視頻本身是創(chuàng)意優(yōu)先的，一個短視頻能傳播起來，最重要的是創(chuàng)意本身，現(xiàn)在短視頻平臺上的專業(yè)機構(gòu)和個人基本上是平分秋色。專業(yè)機構(gòu)的優(yōu)勢是更流水線、更工業(yè)化，團隊的力量更強，而個人創(chuàng)意所受的局限也會小很多。短視頻平臺也會為他們提供創(chuàng)意上的顧問，幫他們分析什么樣的內(nèi)容會更適合他，幫他們獲得更多的觀看和關(guān)注，然后就是幫助他們進行商業(yè)變現(xiàn)陳樹樹總結(jié)第一季視頻節(jié)目經(jīng)驗教訓(xùn)時發(fā)現(xiàn)，團隊在視頻分發(fā)時出現(xiàn)疏忽，每期視頻節(jié)目都會被固定某幾個視頻平臺強力推薦，播放量還算可觀，但因為不注重“自有平臺”的用戶經(jīng)營，未能成大器，知名度僅限于某平臺，用戶“看完即走”，沒有積累下固定粉絲。而以Papi醬為代表的知名網(wǎng)紅均有一個共同點：在秒拍、優(yōu)酷等平臺躥紅之后，十分注重將用戶帶到微信、微博、貼吧、Q群等平臺，表面上看是為了將視頻分發(fā)到更多渠道，實際上是這些平臺更適合聚集粉絲。截至目前，Papi醬四十多條原創(chuàng)視頻，在微博累積粉絲超過650萬，微信公眾號中更是不乏閱讀量“10萬+”的文章網(wǎng)紅將用戶沉淀在自己平臺之后，就可以在內(nèi)容之外與用戶建立更緊密的聯(lián)系。在南開大學(xué)傳播學(xué)系副主任陳鵬看來，網(wǎng)紅經(jīng)濟已經(jīng)形成一條較長的產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)紫?，擁有較強的明星效應(yīng)，即使是在小規(guī)模的圈子中，粉絲也愿意為他們進行支付。影視視頻制作微信開通打賞功能，比如Papi醬某個視頻在微信獲得了3512個打賞，打賞金額最低2元，第二檔17元，最高檔166元，收入相當(dāng)可觀其次,廣告也是最常見的一類營利模式。擁有了粉絲以后，一切就會水到渠成，一些公關(guān)、中介機構(gòu)便主動要求插入廣告。3月21日,羅輯思維就公布了要與Papi醬合作的第一件事——“廣告拍賣”,拍賣Papi醬視頻貼片廣告一次和羅輯思維全程策劃監(jiān)制服務(wù)再次，不少內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者在資本的扶持下也開始漸漸摸索到了變現(xiàn)的可能。例如，由羅振宇主導(dǎo)的“羅輯思維”，擁有專業(yè)團隊，已獲B輪融資，估值高達13億。在運營上，大力發(fā)展“社群經(jīng)濟”，嘗試了會員、賣書、舉辦線上線下互動等諸多商業(yè)模式，其主要在微信上經(jīng)營自己的粉絲。生活類視頻《一條》運營一年多，粉絲破千萬，在電商變現(xiàn)道路上走得很是滋潤同時，國內(nèi)和國外正在興起的現(xiàn)象是，我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展論文！品牌廠商越來越青睞找“網(wǎng)紅”代言了。有最新報道說，國外知名度高的時尚博主們，在剛剛過去的2015年，收入保持在100萬到300萬美元之間，他們成為品牌們的新代言人最后，“網(wǎng)紅經(jīng)濟”催生了“網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)”服務(wù)鏈條，名人被經(jīng)紀(jì)公司包裝后擁有了更專業(yè)的身份參與演藝工作，經(jīng)紀(jì)人有助于增強網(wǎng)紅商業(yè)變現(xiàn)能力的延展性陳樹樹認(rèn)為，隨著社會包容度越來越大，網(wǎng)紅將越來越快俗融入主流演藝群體，登上主流屏幕，這將是視頻類或者網(wǎng)劇類網(wǎng)紅另一個發(fā)展方向。如何將小眾觀眾群轉(zhuǎn)變?yōu)橹髁饔^眾是其自身和團隊需要思考的。在網(wǎng)絡(luò)市場更新?lián)Q代如此之快的背景下，“網(wǎng)紅”登上主流屏幕后，需要的是用接連不斷的好作品帶給觀眾，唯有此，才能將超高人氣“保鮮”但是也有媒體人認(rèn)為,網(wǎng)紅受到市場熱捧某種程度是因為片方對于高人氣網(wǎng)紅的投機心理。從商業(yè)角度和作品角度來看，網(wǎng)紅想要得到大眾認(rèn)可還需要傳統(tǒng)影視的代表作，不然只能停留在網(wǎng)紅階段。雖然網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)鏈很長，但同時也具有不穩(wěn)定性。網(wǎng)紅的粉絲具有很強的獵奇心理，會快速轉(zhuǎn)移追星目標(biāo),粉絲替代性較強。加之,網(wǎng)紅數(shù)量越來越多，對于某一個網(wǎng)紅關(guān)注程度也會稀釋。此外，網(wǎng)紅除了人氣之外，是否具備參演傳統(tǒng)影視劇作品的實力和水平。這些都是需要片方和投資方需要注意的地方在網(wǎng)紅創(chuàng)業(yè)浪潮下,網(wǎng)紅想要持續(xù)走紅，必須持續(xù)創(chuàng)新，但是大部分網(wǎng)紅的持續(xù)創(chuàng)新力非常有限。這似乎也是諸多投資界人士對于Papi醬獲得投資存有疑慮的原因，他們普遍看好內(nèi)容創(chuàng)業(yè)，但是對于個人網(wǎng)紅持續(xù)生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的能力不是很放心據(jù)說，在社交媒體里有一個1%定律，指的是互聯(lián)網(wǎng)里真正創(chuàng)造內(nèi)容的只有1%的用戶，是真正的意見領(lǐng)袖；剩下9%的用戶是流行明星，偶爾抓住熱點輸出內(nèi)容，但生命力不長；最后剩下的90%廣大群眾都在默默圍觀而已。表面上,人人都有機會靠短視頻火起來，但從實際來看，短視頻創(chuàng)業(yè)潮流如同當(dāng)年選秀熱潮一樣，都是陪跑的多，成功的少此外，有些社會學(xué)者也在擔(dān)心一個問題，長期觀看淺顯、碎片化的視頻內(nèi)容，會不會讓人們(尤其是正在成長的青少年)拒絕接受復(fù)雜深刻的節(jié)目內(nèi)容，從而對思維能力和審美水平造成負面影響。推薦剛剛看的震撼心靈的紀(jì)錄片上訪，對內(nèi)容輸出方來說，在“吸引眼球”、追求網(wǎng)紅效應(yīng)的同時，也必須對視頻內(nèi)容的美學(xué)價值和社會責(zé)任進行兼顧考慮，否則可能會把這個新興產(chǎn)業(yè)推向低俗并充滿負能量的深淵總之，我們應(yīng)該理性去看待短視頻內(nèi)容創(chuàng)業(yè)和網(wǎng)紅經(jīng)濟，不要一味地去復(fù)制新興模式，應(yīng)當(dāng)學(xué)習(xí)其中的積極態(tài)度和精神。