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第1條：蘋果廣告文案--應(yīng)用思考不同

給你，這是雜合子.

向瘋子致敬

很合適

他們走自己的路

叛亂分子

他們生來就是骨瘦如柴的。

麻煩制造者

他們有麻煩了

這幾個洞。

它們不合適

誰有不同的看法。

他們有眼光。

他們是人名-

他們不遵守規(guī)則。

他們尊重現(xiàn)狀。

他們對現(xiàn)狀并不滿意。

你不同意他們，不同意他們。

你可以審判他們，不承認他們，贊美他們，誹謗他們。

你不能把它們搞得亂七八糟的。

但你不能忽視他們。

因為它們的變化。

因為它們帶來了不同。

他們是人類的前驅(qū)者

他們推動人類前進。

同時，我們也看到了我們的軟弱無力癥(Weseegenius)。

當(dāng)有人認為他們瘋了，我們就會看到天才。

Becausethepeoplewhoarecrazyenoughtothinktheycanchangetheworld，是自個兒。

因為只有那些瘋狂到認為自己能改變世界的人才能真正改變世界。

更多英語學(xué)習(xí)方法：企業(yè)英語培訓(xùn)

第二部分：關(guān)于iphone 6廣告策劃書

關(guān)于iphone 6廣告策劃書

人力資源管理班132

學(xué)校編號

姓名

日期2015.4.18

一.目的

重點分析最新上市的iphone 6。iphone 6在核心和形式上都使用了最尖端的技術(shù)。

在每次蘋果大會上，它只是iPhone的簡單展示，缺乏相對完整的描述，用戶很難掌握iPhone的具體情況，因此大眾和各種媒體都會猜測iPhone的具體細節(jié)。iphone 6正式發(fā)售后，蘋果通過大量廣告介紹了iphone 6的創(chuàng)新設(shè)計、應(yīng)用、功能等方面的內(nèi)容，以吸引用戶購買iphone 6。

二.背景分析

蘋果(appleinc.是美國的一家高科技公司，由蘋果電腦公司(applecomputer，inc.2007年更名為電子技術(shù)產(chǎn)品，總部設(shè)在加州庫比蒂諾。由史蒂夫·喬布斯、史蒂夫·沃茲尼亞克和龍韋恩于1976年4月1日創(chuàng)立的蘋果公司以其在高科技公司中的創(chuàng)新而聞名，這些公司包括Appleii、Macintosh和火柴盒筆記本電腦、ipod音樂播放器、iTunes商店、iMac一對一電腦、iphone手機和ipad平板電腦。它以其在高科技企業(yè)中的創(chuàng)新而聞名于世。2012年8月21日，蘋果成為世界上市值最大的上市公司。蘋果產(chǎn)品，一直處于時尚前沿，外觀華麗，應(yīng)用簡單，高端華麗，有多少人想要。蘋果在中國市場的成功已成為許多外國公司羨慕的對象，其中許多公司迄今未能找到打開中國市場的密碼。在某些方面，蘋果在中國的發(fā)展是產(chǎn)品和市場適應(yīng)性的完美結(jié)合。中國市場公眾的迅速崛起表明，中國消費者逐漸不再僅僅是表面上做出購買決定，而是越來越多地考慮提供高質(zhì)量設(shè)計和功能的產(chǎn)品。

2014年9月10日北京時間凌晨1點，蘋果公司在加州庫比蒂諾·安扎學(xué)院的弗林特藝術(shù)中心正式發(fā)布了其新產(chǎn)品iphone 6。

三、市場環(huán)境分析

市場現(xiàn)狀

Appleiphone 6

iPhone 6屏幕大小的設(shè)計分為4.7和iphone6plus5.5英寸。這是蘋果的歷史。

在最大的手機上

定于2014年9月12日發(fā)射，并于2014年9月19日上市。首批上市國家和地區(qū)包括美國、加拿大、法國、德國、英國、香港、中國、日本、新加坡和澳大利亞，中國大陸沒有機會推出iphone 6/6+。2014年9月30日下午，蘋果宣布iphone 6將于2014年10月17日在中國大陸上市，iphone 6和iPhone6Plus的起價分別為5288元和6088元。

Samsunggalaxynote 4

Galaxy ynote是一款經(jīng)典手機，它開創(chuàng)了平板手機(Phone+Tablet)的概念。新一代的手機通常每年秋天都會發(fā)布。2014年9月3日，三星公司在德國柏林的一次公開發(fā)布會上發(fā)布了三星GLOGOXNOTE 4。事實上，自2011年以來，三星便箋系列智能手機經(jīng)歷了三次變革，筆記本4將繼承經(jīng)典，延續(xù)便箋系列產(chǎn)品的優(yōu)勢，繼續(xù)在屏幕上進行深度優(yōu)化和Spen，給用戶帶來更智能、更高效的操作體驗。

Mifour

2014年7月22日下午2：00，小米科技在北京會議中心舉行了新產(chǎn)品發(fā)布會，并發(fā)布了小米4。

在硬件配置方面，小米4使用的是5英寸1920x1080像素分辨率jdiogs，配有1300萬像素主攝像頭和800萬像素正面攝像頭，以及帶有3080 mah鋰離子電池的智能手機。

小米手機4,2014年7月29日推出聯(lián)通3G版，8月推出電信3G版，9月9日推出4G移動版。

Meizumx4g

2014年美祖新產(chǎn)品發(fā)布會于9月2日在北京國家體育館舉行。新產(chǎn)品推出的主角是美祖MX4！新機身是由航空鎂和鋁合金，與一個5。36英寸全高清+屏幕在前面，一個20。背面有700萬像素攝像頭，正面有200萬像素。MX4配備八核芯片，支持移動聯(lián)通雙4G，并繼續(xù)為3100 mAh。MX4的最新款款為1799元，最新款為4，16 GB，1999年為32 GB。mx3的價格調(diào)整為1499元。

四.受眾分析

Appleiphone 6針對的對象是年齡在20到40歲之間的人。

以20-40歲人群為主要對象，對連云港市120名普通消費者進行問卷調(diào)查，并采用抽樣方法。

如果你決定買手機，你會選擇

在接受調(diào)查的人中，40%的人選擇蘋果，35%的人選擇三星，25%的人選擇其他公司。

分析：決定購買蘋果手機的消費者比例相對較高，這表明蘋果手機在更多消費領(lǐng)域有很大的發(fā)展?jié)摿?。?5%的消費者會選擇三星品牌，這表明蘋果品牌有很強的競爭目標(biāo)。

比起蘋果，你更愿意關(guān)注品牌

攝像頭功能35%，通話質(zhì)量15%，網(wǎng)絡(luò)功能10%，游戲7%，音效5%。

分析：目前，大多數(shù)手機被淘汰，消費者更多地關(guān)注手機本身的攝像頭功能，這說明了手機攝像頭和前置攝像頭在該產(chǎn)品中的重要性，通話質(zhì)量和網(wǎng)絡(luò)接入功能也受到了越來越多的關(guān)注。

你對蘋果的第一印象是

價格高30%，設(shè)計時尚，外觀美觀29%，功能15%，其他16%。

分析：對于中國大多數(shù)消費者來說，蘋果品牌本身是一種高消費產(chǎn)品，但蘋果的質(zhì)量和功能是無可爭議的。因此，就蘋果手機的高價而言，蘋果手機的主要用戶被指定為成功人士或穩(wěn)定的高收入專業(yè)人士。

第3：16條經(jīng)典廣告創(chuàng)意文案立即吸引了觀眾的心

16經(jīng)典廣告創(chuàng)意文案能瞬間抓住觀眾的心靈，精彩的廣告文案不僅能給觀眾留下深刻的印象，還能記住整個廣告的細節(jié)，就像一本小小說，目的是吸引你的目光，抓住你的心。1.馬克的故事。

在一個航天中心的指揮塔里，年輕的馬克全神貫注地盯著他面前的顯示屏。突然，屏幕上同時出現(xiàn)了兩個移動的目標(biāo)，兩個飛行物體飛得越來越近，威脅要迎面相撞。馬克不耐煩地盯著顯示屏，爭先恐后地操作鍵盤。然而，飛行物體仍在飛得越來越近，仿佛它們是經(jīng)過編程的。最后，悲劇發(fā)生了，大火照亮了整個塔。但在悲劇發(fā)生的那一刻，馬克像另一個人一樣，興奮地握緊拳頭，臉上閃過一種無法阻擋的狂喜。此時，屏幕上出現(xiàn)了以下字幕：Mark，一位前電子游戲程序員。廣告說：你可以改變你的老板，但不要改變你的專業(yè)。(求職網(wǎng)站廣告)。

二.食指手術(shù)的故事

期待它的時候終于到來了。在安靜的病房里，護士小心翼翼地為這位中年男子揭開了裹在食指上的厚厚的紗布。病人很緊張，妻子緊握著他的另一只手，主治醫(yī)生站在病人對面，看上去并不放松。最后，通過手術(shù)伸長的食指在大家面前活生生地站了起來。行動成功了！這對夫婦欣喜若狂?；氐郊液?，他們迫不及待地想打開冰箱，從冰箱里拿出番茄醬瓶。丈夫把剛剛做過手術(shù)的長手指放進瓶子里，平穩(wěn)地取出了瓶底剩下的唯一一層番茄醬，興奮而自豪地盯著妻子，妻子專注地盯著丈夫食指尖上的番茄醬。？(番茄醬廣告)。

3.全是洗衣粉。

一對年輕的日本夫婦去了南美的一個國家。在機場，當(dāng)那個日本人經(jīng)過安檢門時，警報響了。他立刻意識到口袋里有幾個硬幣。于是，他道歉地拿出硬幣，讓海關(guān)官員看了看。出乎意料的是，海關(guān)官員立即感到震驚。結(jié)果發(fā)現(xiàn)，除了硬幣，他手里還拿著一些可疑的白色粉末。海關(guān)官員一沖上來，就不由自主地用武力把他趕走了。事實上，白色粉末不是藥物，而是洗衣服時沒有完全溶解的洗衣粉?？蓱z的日本男人痛哭流涕，而年輕的妻子則痛哭，深深地責(zé)備自己。(洗滌劑廣告)。

4.他是個艾滋病患者。

在辦公室里，工作人員正忙著做他們的辦公桌工作。突然，有一個令人精疲力竭的咆哮聲：你想讓我告訴你嗎？我受夠了，你知道嗎？原來公司的老板對一個瘦小的年輕人發(fā)脾氣。該死的，該死的！滾出去！離開這里！那個年輕人默默地離開了辦公室，一句話也沒說。這個年輕人實際上是個艾滋病患者?？谔柺牵簩Υ滩』颊撸拖駥Υ@位老板一樣，就像對待其他員工一樣。從一個特殊的角度來看，廣告鼓勵人們像對待普通人一樣對待艾滋病患者，而不是故意給他們所謂的特殊治療，否則會傷害他們。(預(yù)防艾滋病協(xié)會公共福利公告)。

5.醫(yī)生不了解病人的心臟。

在醫(yī)院的重癥監(jiān)護病房，護士正在檢查病房。一個不能動全身的病人突然眨了眨眼睛幾次，女護士盡快打電話給醫(yī)生求診。當(dāng)醫(yī)生和護士聚集在病人的床邊時，他的手指又動了幾次，好像在說什么。醫(yī)生急忙把紙和筆遞給我，年輕人寫了一句話：不要擋住電視！原來醫(yī)護人員的位置正好妨礙了病人看電視，所以他要求大家讓開，不要打擾他看歐洲體育頻道的節(jié)目。(電視廣告)。

6.比你想象的要低。

深夜，一個穿白色衣服的女人后面跟著一個陌生人。為了避開它，她撞上了一個未完工的建筑工地，但陌生人緊跟其后。建筑工地很黑，地上有水，穿白色衣服的女人跌跌撞撞地走開了，但跟蹤者離得越來越近了。就在她正要接住她的時候，陌生人的頭突然撞到了一根橫貫而過的鋼管。原來鋼管的高度正好是跟隨者前額的高度，但他沒有找到，所以他徑直走過去，沒有低下頭，突然被擊倒了。那個女孩終于活了下來。此時字幕輸入：瑞士電信新關(guān)稅，比你想象的要低。(電訊廣告)。

7.如何實現(xiàn)愛到底

晚上，在巴黎的街道上，一個年輕人站在樓下的一棟住宅樓里，抬頭望著樓上，一句話也沒說。書、鬧鐘、雜志、運動鞋、唱片、電吉他和其他物品從樓上掉下來，摔在地上?？磥磉@位年輕人和他的情人有著不愉快的關(guān)系，導(dǎo)致了混亂的分手。這時，樓下又來了一位白發(fā)老人，他想攔住樓上的那個人。

行為。就在聽到老人的好意時，樓上的人又留下了一張相框，里面有一張老人和他妻子的照片。攝像機在樓上晃動，一位憤怒的老婦人手握著手站在陽臺上。就在這時，我們才意識到這對老夫妻發(fā)生了沖突，似乎扔?xùn)|西不屬于年輕人的專利。保險公司指出：即使你活到70歲，任何事情都有可能發(fā)生。(保險公司廣告)。

8.袋鼠的故事

一對夫婦在澳大利亞腹地開車，突然下起了大雨。他們發(fā)現(xiàn)一只受傷的袋鼠躺在路邊，他們兩人從車?yán)锍鰜?，走近看，于是年輕人帶著愛把雨衣脫了下來，放在袋鼠身上。過了一會兒，袋鼠跳走了。這兩個年輕人在路上發(fā)現(xiàn)了袋鼠穿的雨衣口袋里的鑰匙。當(dāng)兩人擔(dān)心被困在荒野中時，穿著雨衣的袋鼠又回來了，后面跟著一位當(dāng)?shù)赝辽灵L的人。本地人拿出車鑰匙，指著女孩交換，年輕人點了點頭。這個女孩生氣了，她生氣地看著她的情人。過了一會兒，真相浮出水面：當(dāng)?shù)厝讼胍闹皇桥⑸砩系挠暌隆?雨衣廣告)。

‘

在一場足球賽結(jié)束時，獲勝球隊的兩名球迷退出比賽，繼續(xù)在回家的公共汽車上跳舞。他們跳了起來，發(fā)出了響聲，但突然之間，他們不敢發(fā)出聲音，因為他們發(fā)現(xiàn)十幾個憤怒的人坐在車?yán)?。事實證明，這些人是戰(zhàn)敗隊的支持者?？磥恚捎跀橙说牡缆藩M窄，沖突是無法避免的。在這個關(guān)鍵時刻，后者向前者舉杯，彼此微笑。事實證明，雙方手中握著芬達蘇打水，達成和解的原因是他們都支持芬達。(飲料廣告)。

10.你有資格培養(yǎng)孩子的想象力嗎？

在一所小學(xué)的教室里，女教師正在上繪畫課。今天，你想什么都可以畫。老師計劃以完全開放的形式培養(yǎng)孩子的創(chuàng)造性和想象力。因此，各種獨特的形狀，五顏六色的昆蟲，動物跳躍在紙上。但是老師發(fā)現(xiàn)有一個小男孩的風(fēng)格有點不尋常：他用一支黑色的畫筆把所有的白紙都涂成了黑色，一個接一個，非常專注。其他同學(xué)放學(xué)后，在空蕩蕩的教室里，小男孩仍然埋在黑色，沙沙聲的刷子聲讓老師們互相看著。夜幕降臨時，在家里的燈下，小男孩的畫聲沙沙沒有停下來。年輕的父母擔(dān)心他們的孩子討厭什么。醫(yī)生問小男孩他在畫什么。這個小男孩沒有時間回答。他只關(guān)心一個接一個，沙沙變黑。？最后，小男孩被送進了醫(yī)院。那位白頭發(fā)的老專家被邀請坐輪椅出去，還有一個。

一大群醫(yī)生一起向孩子們咨詢，但仍令人費解。在白色的病房里，小男孩在地板上鋪滿了黑色的紙，但他仍然沒有輟學(xué)筆的痕跡。細心的女老師在小男孩的書桌上發(fā)現(xiàn)了一盒拼圖游戲，突然意識到：這個小男孩正在創(chuàng)造一個拼圖游戲嗎？結(jié)果，老師、家長、醫(yī)生和護士們一起在體育館的地板上粘上了幾張黑紙。漸漸地，一個活潑可愛的黑色形象展現(xiàn)在人們面前。沒有人認為小男孩創(chuàng)造了一條巨大的鯨魚，而他一直畫的無數(shù)的黑色畫都是為了拼出他想象中的那頭大鯨魚。在鯨魚巨大的身體上，電影的口號是：如何鼓勵孩子？你必須運用你的想象力。廣告呼吁人們支持兒童基金會。(公共服務(wù)廣告)。

11.喝酒后不要打架

這是斗牛士和公牛之間的一場新決斗，目的是驗證一種新型洗衣粉的速效去污能力。一方面，斗牛士拿著一瓶紅酒，指著繩子上掛著的一塊白布，立刻把酒扔了出去。另一方面，一只被鎖在卡車?yán)锏谋┰甑墓Ｑ劬νt，卡車被它搖來搖去。斗牛士示意打開卡車的后門。公牛瘋狂地朝斗牛士的方向跑去，黃土飛在他身后。斗牛士冷靜而有條不紊。他先把一湯匙洗衣粉倒進另一張桌子上準(zhǔn)備的一盆干凈的水里，然后脫下紅方布，放進水里，回頭看著那頭奔跑的公牛。當(dāng)公牛離他幾步遠的時候，斗牛士砰地一聲從水里摔了出來，攤開了正方形的布，在公牛面前出現(xiàn)了一個輝煌的場面?？墒沁@時，正方形布上的紅葡萄酒污漬已經(jīng)消失了。公牛急忙停了下來，望著白布，無助地低下頭。毫無疑問，這種新型洗衣粉的快速去污功能已在實踐中得到驗證。但是就在這時，桌子上的瓶子被意外地打倒了，紅葡萄酒濺滿了斗牛士，褲子染成了紅色。突然，近在咫尺的公牛舉起了公牛的角，回到了決斗的狀態(tài)。(洗衣粉廣告)

十二，這是你在非洲狩獵時忘記的。

非洲肯尼亞廣闊的田野，陽光明媚，微風(fēng)輕拂。一個非洲年輕人，一手拿著鋒利的矛，一手拿著一小塊擔(dān)子，看上去焦急不安，一路小跑，一路搜尋。隨后，他來到首都內(nèi)羅畢機場，堅定地登上了離開非洲的航班。在飛機上，他雙手抱著小行李，以免出錯。他只有一個想法：無論如何，他應(yīng)該把他發(fā)現(xiàn)的東西還給主人。飛機降落在熙熙攘攘的歐洲城市。在這個完全陌生的文明城市里，年輕人到處感到不舒服，他的外表也吸引了好奇的都市人的目光。但這位非洲年輕人仍然迷戀著一支長矛和一種包袱，在浩瀚的人海中。

找它。功勛的功勞并沒有承載這個人的心，他終于幸運地找到了房子的主人。門開了，這對年輕夫婦滿心疑惑，不知道發(fā)生了什么事。另一方面，這位非洲年輕人松了一口氣。他小心翼翼地從他的小負擔(dān)中拿出一些東西，微笑著說：這是你在非洲打獵時忘記的東西。它原來是非洲大陸年輕夫婦丟棄的空礦泉水塑料瓶。在廣告的結(jié)尾，游客應(yīng)該懂得如何尊重自然，不要在旅途中亂扔垃圾，污染環(huán)境。(公共服務(wù)廣告)。

13.黑暗中的幫助

他說：這是一幢普通的住宅大廈。在樓梯上，一個新來的年輕人哼著歌走下樓梯。突然，樓梯的燈光熄滅了，因為那是夜晚，走廊突然昏暗了。那個年輕人不小心撞到了什么東西，摔倒了。就在這時，他聽到門廳里開門的聲音，因為什么也看不見，他問：是誰？你有打火機還是手電筒？對方回答說沒有。因為另一邊看不到那個年輕人，他問那個年輕人是否要下樓。年輕人回答說是的。對方友好地說，跟我來。小心點。在黑暗中，年輕人彼此跟著，一步一步地下樓。打開門，外面的燈光照進來。當(dāng)他擦去污垢時，年輕人互相謝了謝，謝謝你。我一分鐘都看不見。直到那時，年輕人才意識到對方是瞎子，使他頭暈?zāi)垦?。？口號是：學(xué)會看。(印度盲人協(xié)會的公共服務(wù)廣告)。

14.如果你們彼此幸福，別忘了互相衡量。

故事從一個非常傳統(tǒng)的誘惑場景開始。在咖啡廳里，一位看起來像商人的中年男子坐在那里閱讀一份財經(jīng)日報。在離他不遠的另一張咖啡桌旁，一位中年婦女獨自一人，品嘗著咖啡，試探性地看著他對面的那個男人。這時，看報紙的那個人抬起頭來，用他的眼睛見到了那位女士。女人的眼睛流露出一點溫暖，男人有點目瞪口呆，然后低下頭，好像什么都沒發(fā)生一樣，準(zhǔn)備繼續(xù)讀報紙。但是他似乎覺得這位女士的眼睛還在盯著自己，于是他又抬起頭來。果然，對面的那位女士滿是熱情，對他笑了笑。這人是個紳士，和藹地笑著。當(dāng)女人看到時機合適時，她就站起來，徑直走向那個男人的桌子。這四只眼睛互相看著，一切都是不言而喻的。這位女士巧妙地從包里拿出一支筆，深情地看著那個男人，開始在報紙上留下一個電話號碼。但就在那時，意外的結(jié)局發(fā)生了。我看見那個男人抓起報紙，怒不可遏，瘋狂地揮舞著報紙，把這位女士趕走了。事實證明，即使是世界上最動人的女人，他也不能容忍她在報紙上以這樣一種無法衡量的方式玷污她的手。(報章廣告)。