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　　主題公園起源和發(fā)展主題公園是一種人造旅游資源，它著重與特別的構(gòu)想，圍繞著一個(gè)或幾個(gè)主題創(chuàng)造一系列有特別的環(huán)境和氣氛的項(xiàng)目吸引游客。主題公園的一個(gè)最基本特征——創(chuàng)意性，具有啟示意義園內(nèi)所有的建筑色彩、造型、植被游樂(lè)項(xiàng)目等都為主題服務(wù)，共同構(gòu)成游客容易辨認(rèn)的特質(zhì)和游園的線索主題公園是現(xiàn)代旅游業(yè)在旅游資源的開(kāi)發(fā)過(guò)程中所孕育產(chǎn)生的新的旅游吸引物，是自然資源和人文資源的一個(gè)或多個(gè)特定的主題，采用現(xiàn)代化的科學(xué)技術(shù)和多層次空間活動(dòng)的設(shè)置方式，集諸多娛樂(lè)內(nèi)容、休閑要素和服務(wù)接待設(shè)施于一體的現(xiàn)代旅游目的地有著“中國(guó)主題公園之父”美譽(yù)之稱的馬志民先生認(rèn)為主題公園是作為某些地域旅游相對(duì)貧乏，同時(shí)也是為了適應(yīng)旅客多種需要與選擇的一種補(bǔ)充。這個(gè)觀點(diǎn)說(shuō)明了“主題樂(lè)園”的一個(gè)基本特征——相對(duì)性，剛剛知道自己的小肚子里有一個(gè)小細(xì)胞正在，即相對(duì)于旅游者的選擇而言的，與旅游資源概念緊密聯(lián)系在一起的特性。“主題樂(lè)園”在我國(guó)的產(chǎn)生和發(fā)展，始終有旅游業(yè)這只“看得見(jiàn)的手”發(fā)揮著極其重要的作用。馬志民先生的觀點(diǎn)應(yīng)該是對(duì)“主題樂(lè)園”認(rèn)識(shí)的一種升華，更加明確地說(shuō)明了“主題樂(lè)園”的本源涵義——旅游者的一種需求形態(tài)和選擇方向我國(guó)主題公園的時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨，大大小小的主題公園如雨后春筍般再次崛起，整個(gè)中國(guó)似乎都刮起了一場(chǎng)主題公園的旋風(fēng)，北京的歡樂(lè)谷、蕪湖的方特歡樂(lè)世界、廣州的長(zhǎng)隆歡樂(lè)世界、珠海的神秘島、大連的發(fā)現(xiàn)王國(guó)、寧波的鳳凰山主題樂(lè)園、撫順的皇家極地海洋世界、香港的迪士尼，以及青島的極地海洋世界等紛紛開(kāi)業(yè)迎客，接下來(lái)還有天津還在籌劃的環(huán)球影城主題公園、上海仍在籌備的上海迪斯尼按照國(guó)家旅游局的預(yù)測(cè)，2010年國(guó)內(nèi)旅游消費(fèi)總額將達(dá)到人民幣1萬(wàn)億元，旅游將成為與汽車、房產(chǎn)并列的消費(fèi)熱點(diǎn)。中國(guó)的旅游者消費(fèi)支出結(jié)構(gòu)是住宿、減法的藝術(shù)與T型史詩(shī)，餐飲等費(fèi)用支出比例較低，景點(diǎn)門票的費(fèi)用支出比例較高。按此模式預(yù)測(cè)，屆時(shí)國(guó)內(nèi)旅游消費(fèi)總額將有數(shù)千億元用于旅游景點(diǎn)支出，主題公園作為新興旅游景點(diǎn)必將分得可觀的收益在我國(guó),第一個(gè)真正意義的大型主題公園是1989年開(kāi)業(yè)的深圳錦繡中華微縮景區(qū)。得益于荷蘭“馬都洛丹”小人國(guó)的啟示,錦繡中華將中國(guó)的名山大川和人文古跡以微縮模型的方式展現(xiàn)出來(lái) ,取得了轟動(dòng)性的成功,開(kāi)業(yè)一年就接待了超過(guò)300萬(wàn)的游客, 1億元的投資僅用一年的時(shí)間就全部收回主題公園良好的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益起到了強(qiáng)烈的示范作用,引致了20世紀(jì)90年代初主題公園的又一次投資熱潮。20世紀(jì)80年代至今，全國(guó)已累計(jì)開(kāi)發(fā)主題公園式旅游點(diǎn)2500多個(gè)，投入資金達(dá)3000多億元如何提高主題公園的重游率，是現(xiàn)代主題公園發(fā)展亟需解決的問(wèn)題之一，也是主題公園持續(xù)發(fā)展的主要途徑。有效客源半徑內(nèi)的潛在消費(fèi)者是最有條件和最有可能進(jìn)行再次游覽消費(fèi)的群體，有效客源市場(chǎng)半徑一般指在主題公園周邊200300公里的范圍內(nèi)。主題公園發(fā)展商需要針對(duì)有效客源半徑市場(chǎng)采用靈活的營(yíng)銷策略，影視視頻制作可以通過(guò)以下三種途徑改變營(yíng)銷策略第一，發(fā)展商必須將主題公園新的旅游內(nèi)容通過(guò)有效的傳播手段，及時(shí)傳遞給潛在消費(fèi)者，提高主題公園的曝光率，加深其在潛在消費(fèi)者心中的印象；或通過(guò)在主題公園內(nèi)拍攝影視作品的方法激發(fā)潛在消費(fèi)者的好奇心，通過(guò)影視拍攝等方式極大地?cái)U(kuò)展了其知名度，從而達(dá)到拉動(dòng)消費(fèi)的效果?？傊?，發(fā)展商應(yīng)重視將主題公園的各種正面信息向市場(chǎng)傳送，以保持其對(duì)消費(fèi)者的持久魅力第二，發(fā)展商需要針對(duì)主題公園所在地的經(jīng)濟(jì)消費(fèi)水平和客流的淡旺季波動(dòng)情況，除了進(jìn)行靈活定價(jià)以外最重要的是園內(nèi)的游樂(lè)項(xiàng)目的設(shè)置，讓留念往返。以提高本地市場(chǎng)的重游率第三，我國(guó)的主題公園客源市場(chǎng)定位一般比較廣泛，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，一些發(fā)展商開(kāi)始面對(duì)特定市場(chǎng)量身設(shè)計(jì)制作主題公園，在營(yíng)銷上全力爭(zhēng)取細(xì)分市場(chǎng)客源。與此同時(shí)，一些大的主題公園發(fā)展商為防止新興建的主題公園分流客源，在新主題公園的主題選擇、旅游項(xiàng)目設(shè)計(jì)上也有意識(shí)地加強(qiáng)了客源市場(chǎng)針對(duì)性。打造完整的產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)澜缟铣晒Φ闹黝}公園主要盈利點(diǎn)是娛樂(lè)、餐飲、住宿等設(shè)施項(xiàng)目，門票收入只作為日常維護(hù)費(fèi)用。主題公園的收入結(jié)構(gòu)中，門票收入只占2030%，其他經(jīng)營(yíng)收入占大頭，主要靠不斷提升品牌知名度吸引游客，在獲得門票收入的同時(shí)，通過(guò)出售具備知識(shí)產(chǎn)權(quán)特點(diǎn)的旅游紀(jì)念品獲得二次盈利，又由于旅游紀(jì)念品的發(fā)售進(jìn)一步擴(kuò)大品牌的影響力，這一盈利模式具備一種頑強(qiáng)的生命力。因此重新規(guī)劃盈利模式才能成功轉(zhuǎn)型并獲得出路主題公園的另一個(gè)成功盈利模式是 “主題公園產(chǎn)業(yè)化發(fā)展”，即打造主題公園產(chǎn)業(yè)鏈，把主題旅游與主題房地產(chǎn)結(jié)合起來(lái)，再加上主題商業(yè)，神曲小蘋(píng)果被批爛歌冤不冤 影視評(píng)論，突破了單一的旅游或房地產(chǎn)的概念，把關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)相聯(lián)合，互為依托，相互促進(jìn)。地產(chǎn)、商業(yè)和公園的景觀可以互為借用，三者的規(guī)劃互為呼應(yīng)，成為一個(gè)融居住、娛樂(lè)、商業(yè)等要素于一體的比較完善的人居系統(tǒng)。此外，還推動(dòng)了度假設(shè)施及旅行社、歌舞演藝、策劃設(shè)計(jì)、動(dòng)畫(huà)、網(wǎng)游、主題消費(fèi)品等與主題公園相關(guān)聯(lián)的其他產(chǎn)業(yè)的綜合發(fā)展，以發(fā)揮整體效益雖然目前我國(guó)的主題公園產(chǎn)業(yè)在各種樂(lè)觀和不樂(lè)觀的因素的影響下，處于喜憂摻半的局面，企業(yè)宣傳片制作但我們有理由相信，經(jīng)過(guò)精心規(guī)劃和設(shè)計(jì)、不斷推陳出新并且管理嚴(yán)格的主題公園必將擁有光明的發(fā)展前景任何一種產(chǎn)品的問(wèn)世，必定離不開(kāi)營(yíng)銷策劃，而樂(lè)園尤甚。迪斯尼樂(lè)園每一個(gè)新的主題產(chǎn)生，其廣告宣傳可謂鋪天蓋地，轟炸式地宣傳。而從國(guó)內(nèi)與國(guó)外主題公園方方面面的比較來(lái)看，公司宣傳片拍攝國(guó)外經(jīng)營(yíng)者傾向于利用已有的形成影響力的資源或是將情感需求與功能性利益結(jié)合，在確立定位的同時(shí)也借此進(jìn)行差異化，而國(guó)內(nèi)主題公園的定位多集中在單純的功能性定位上。蘇州樂(lè)園開(kāi)業(yè)之初以"東方迪斯尼"為品牌定位，以"迪斯尼太遠(yuǎn)，去蘇州樂(lè)園"為宣傳口號(hào)，這個(gè)理念所宣傳的僅僅是一種消費(fèi)理念，它可以在短時(shí)間內(nèi)取得一定的成功，并贏得得一定的品牌效應(yīng)，但這只是一種比附的品牌策略，而且沒(méi)有和消費(fèi)者之間建立一種情感上的依賴，所以蘇州樂(lè)園的客戶群體本地人去的比例還是很少，多是剛到蘇州或?qū)W生較多。而其廣告上的投入也僅僅是功利性的投入，如2008年蘇州樂(lè)園啤酒節(jié)，那么在活動(dòng)段會(huì)看到它的大量廣告投入，而且平時(shí)幾乎看不到蘇州樂(lè)園的品牌宣傳廣告。而從蘇州樂(lè)園的廣告媒體選擇來(lái)看，幾乎蘇州現(xiàn)有的媒體形式它都試過(guò)，但很難看到它的系統(tǒng)性宣傳。