影視制作誤區(qū)與要點

影視廣告制作的誤區(qū)與技巧展示

這是需要我們學(xué)習(xí)生活環(huán)境中常遇到的一種社會現(xiàn)象，看了某廣告文化宣傳：啊，這個中國影視企業(yè)廣告活動宣傳自己創(chuàng)意真不錯。形象片運用現(xiàn)在時或過去時的電視紀(jì)實手法，對企業(yè)的整體形象，如發(fā)展歷程、企業(yè)管理、技術(shù)實力等各個方面，給予集中而深入的展示。紀(jì)錄片一部6—8分鐘的形象片只需投入5萬—20萬元左右，比較百萬的廣告片制作投入要節(jié)省許多經(jīng)費，且播出費亦比硬性廣告片便宜許多。廣告片一種視聽雙重藝術(shù)，一則成功的的電視廣告，首先是在視覺形象上給人以強烈的刺激，才能使觀眾留下深刻的印象，往往運用夸張的形象刺激消費者的感官，以達(dá)到激發(fā)其淺層的物質(zhì)需求和深層的精神需求的目的。但廣告營銷宣傳的是什么導(dǎo)致產(chǎn)品設(shè)計這一網(wǎng)絡(luò)廣告信息宣傳的最基礎(chǔ)的功能卻被拋到爪哇 國去了。如果不信，大家分析可以仔細(xì)看一些傳統(tǒng)電視上的制作精美、很有發(fā)展創(chuàng)意的廣告市場宣傳，然后做個系統(tǒng)測試，看看有多少影響消費者能夠知道通過這個時代廣告作為宣傳馬克思所說的是 什么不同產(chǎn)品。前段工作時間我對A藥品管理廣告形式宣傳教育做了相關(guān)測試，因為我國很多A藥品創(chuàng)意平庸，都是一專家拿一藥，然后手一推，大喊三聲治某某病，所以A 藥品廣告方式宣傳一出臺就給人以很強的視覺刺激，并得了這樣一個視頻廣告推廣宣傳大獎。因為在央視有較大的投入，很多研究消費者都說看過這個問題廣告內(nèi)容宣傳，并一致的人認(rèn)為 該廣告法律宣傳也是很有創(chuàng)意，但當(dāng)我們問到該廣告宣傳說的是什么技術(shù)產(chǎn)品時，居然100個消費者有97 個人數(shù)據(jù)都說不知道，不由得讓我為這個專業(yè)廠家捏了一把汗，整一個花錢娛樂服務(wù)消費者。果然，這家上市物流公司組織公布年報時雖然這種廣告宣傳打得轟轟烈烈， 但業(yè)務(wù)模式運營卻虧損5000 多萬元，而廣告宣傳做得較粗糙的另一家東北藥廠卻贏利頗豐。前段時間腦白金打出一則致歉廣告宣傳，說根據(jù)問卷調(diào)查，消費者之間普遍存在認(rèn)為腦白金的廣 告做得較差，今后腦白金將會做改進(jìn)，不僅提高生產(chǎn)好的產(chǎn)品，還要制作好的廣告宣傳，這本是腦白金在做秀，然而到了很多所謂的專家卻開始對腦白 金的廣告宣傳方法進(jìn)行口誅筆伐，認(rèn)定腦白金的廣告宣傳是很低劣的廣告宣傳，無品牌價值資產(chǎn)不斷積累，沒有思想根基，一捅就垮。拋開所有這些領(lǐng)域?qū)＜业募t眼病因素，我就 非常納悶，在廣告宣傳材料投放力度接近（都在央視新聞以及其他地方政府媒體有大量的廣告宣傳投放）的基礎(chǔ)上，讓史玉柱做到 12個億的廣告宣傳作用不是好廣告宣傳，難道前面讓廠家虧損5000 萬的廣告宣傳是好廣告宣傳？使我不得不對廣告宣傳創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進(jìn)行教學(xué)反思，究竟廣告宣傳應(yīng)如何實現(xiàn)創(chuàng)意？如何有效合理地把握好廣告宣傳創(chuàng)意的度？如何協(xié)調(diào)好主次關(guān)系？創(chuàng) 意者如何才能避免以自我意識層面員工進(jìn)行各種創(chuàng)意？

在影視廣告進(jìn)行宣傳與廣告文化宣傳創(chuàng)意不絕于耳的今天，我們教師首先要解決中國第一個最基礎(chǔ)的問題，即到底需要什么是廣告宣傳創(chuàng)意？究竟應(yīng)該如何通過判斷廣告宣傳創(chuàng)意的優(yōu)劣？

很多人把廣告宣傳創(chuàng)意理解為廣告宣傳表現(xiàn)，其實廣告宣傳創(chuàng)意由兩大部分組成。一是廣告宣傳訴求，也就是我要通過這個廣告宣傳向消費者傳達(dá)什么樣的信息 ，達(dá)到什么樣的目的，是提高知名度？是強化產(chǎn)品的獨特賣點？還是提升品牌形象？首先廣告宣傳訴求要正確，否則，表現(xiàn)再棒，再轟轟烈烈 熱熱鬧鬧也只是成了廠家花錢娛樂消費者。