影視制作策劃的關(guān)鍵性

眾所周知，廣告進行宣傳教育宣傳的真正實現(xiàn)目的主要就是我們?yōu)榱速u貨，賣貨才是硬道理!相對其他網(wǎng)絡(luò)廣告宣傳活動形式而言，電視廣告宣傳中國企業(yè)需要投入的費用更大，承受的資金管理壓力也更大，所以承載的銷售期望也必然更多。紀錄片一部6—8分鐘的形象片只需投入5萬—20萬元左右，比較百萬的廣告片制作投入要節(jié)省許多經(jīng)費，且播出費亦比硬性廣告片便宜許多。廣告片一種視聽雙重藝術(shù)，一則成功的的電視廣告，首先是在視覺形象上給人以強烈的刺激，才能使觀眾留下深刻的印象，往往運用夸張的形象刺激消費者的感官，以達到激發(fā)其淺層的物質(zhì)需求和深層的精神需求的目的。形象片運用現(xiàn)在時或過去時的電視紀實手法，對企業(yè)的整體形象，如發(fā)展歷程、企業(yè)管理、技術(shù)實力等各個方面，給予集中而深入的展示。在當前的國情下，企業(yè)沒有真正渴望的就是片子一上就能得到快速下貨。

近年來，根據(jù)策劃和制作經(jīng)驗，孔明團隊總結(jié)了《銷售廣告視頻》的五條基本原則，現(xiàn)將整理如下，供客戶和業(yè)界同仁參考、修正。

　　創(chuàng)意決定形式

對于在消費者眼前閃現(xiàn)的電視廣告，沒有新穎的創(chuàng)意是無法吸引消費者注意力的，更不用說購買欲望了。如今，“新奇、新穎、專業(yè)”已經(jīng)成為廣告界衡量廣告優(yōu)劣的標準。但我們不得不說:吸引眼球只是廣告的一種手段，購買商品才是最終目的。記住廣告記不住產(chǎn)品，一切都是徒勞。

　　影視廣告進行宣傳文化創(chuàng)意設(shè)計包括網(wǎng)絡(luò)廣告宣傳訴求和廣告宣傳工作表現(xiàn)兩大重要部分主要內(nèi)容。廣告宣傳訴求就是要通過我們這個廣告宣傳向 消費者可以傳達什么樣的信息，達到發(fā)展什么樣的目的。廣告宣傳方式表現(xiàn)，就是將廣告宣傳訴求有效地提高表達出來。廣告宣傳創(chuàng)意和產(chǎn)品訴求是不同形式與內(nèi)容的關(guān)系，必須結(jié)合為一體，廣告宣傳才能真正達到買貨的目的。

孔明的團隊認為: 營銷策略決定廣告吸引力，廣告創(chuàng)意決定表現(xiàn)。賣貨的影視廣告宣傳，必須是通過新奇特的表現(xiàn)形式，淋漓盡致地表現(xiàn)出來的廣告宣傳。

　　導(dǎo)演把握細節(jié)

一個A的廣告形象片用圖片說話，但其實大部分的創(chuàng)意都是文字作品，看似有東西，其實影視里什么都沒有。這時導(dǎo)演的二次創(chuàng)作就顯得尤為重要，廣告創(chuàng)意的內(nèi)容在這里被導(dǎo)演形象化。

　　導(dǎo)演的再創(chuàng)作，永遠是為提升自己原創(chuàng)意表現(xiàn)點而工作的。把文字性的東西可以變成一個畫面性的東西，最重要的工作環(huán)境就是通過細節(jié)的把握。導(dǎo)演在決定片子風(fēng)格的同時，更要在生活細節(jié)進行上下功夫。事實已經(jīng)證明，在廣告文化宣傳汪洋中，能給學(xué)生受眾留下深刻印象的，往往是企業(yè)眾多網(wǎng)絡(luò)廣告形象片里某幾個“耀眼”的細節(jié)。

孔明的團隊總監(jiān)善于利用身邊生活中可見的形象傳達產(chǎn)品信息，以深刻的細節(jié)突出產(chǎn)品；當觀眾將來消費時，通過這個細節(jié)，他們可以從記憶中“搜索”你的產(chǎn)品吸引力信息，然后影響他們的購買行為。

　　拍攝注重真實

電視廣告內(nèi)容要求，決定拍攝方式，應(yīng)在攝影棚拍攝或現(xiàn)場拍攝。但不管是什么樣的射擊，一定要注意真實，不能脫離現(xiàn)實生活。