廣告片的拍攝和制作要素

廣告形象片拍攝信息技術(shù)發(fā)展決定廣告形象片質(zhì)量的好壞，對于網(wǎng)絡(luò)廣告形象片的拍攝有以下方面論述。紀(jì)錄片一部6—8分鐘的形象片只需投入5萬—20萬元左右，比較百萬的廣告片制作投入要節(jié)省許多經(jīng)費(fèi)，且播出費(fèi)亦比硬性廣告片便宜許多。廣告片一種視聽雙重藝術(shù)，一則成功的的電視廣告，首先是在視覺形象上給人以強(qiáng)烈的刺激，才能使觀眾留下深刻的印象，往往運(yùn)用夸張的形象刺激消費(fèi)者的感官，以達(dá)到激發(fā)其淺層的物質(zhì)需求和深層的精神需求的目的。形象片運(yùn)用現(xiàn)在時或過去時的電視紀(jì)實(shí)手法，對企業(yè)的整體形象，如發(fā)展歷程、企業(yè)管理、技術(shù)實(shí)力等各個方面，給予集中而深入的展示。

拍攝要素：

1、畫格與畫幀

相框和畫框是電影和電視的最小單位，也就是說，畫框，俗稱畫框。也就是說，每一個畫框，每一個畫框，如果單獨(dú)或靜止地觀察，都是完整的，獨(dú)立的，類似于繪畫藝術(shù)中的畫面。因?yàn)殡娪皵z像機(jī)和電視攝像機(jī)記錄的方式不同，所以相同的時間單位，兩者的幀數(shù)也不相同。電影每秒記錄24幀，而 pal tvs 每秒記錄25幀(n 是30幀)。電影中的24個幀率中的一個叫框架，電視中的25個幀率中的一個叫框架。然而，重要的是要注意到，雖然格子和框架的格式是一個圖片，網(wǎng)格和框架在電影，電視和繪畫藝術(shù)作品中是非常不同的畫面。因?yàn)橛耙曋械漠嬁蚝彤嬅婊旧鲜遣环蛛x的存在，很難分離出去享受。所以為了區(qū)別于繪畫藝術(shù)，并區(qū)別于通常所理解的電影或電視畫面的概念，更準(zhǔn)確的說法是稱之為畫框或畫框。

2、鏡頭

一般來說，鏡頭有兩層含義，一是相機(jī)上的光學(xué)鏡頭，即由鏡頭系統(tǒng)組成的光學(xué)部件。但是，在影視語言中，鏡頭還有另一個重要的含義，那就是相機(jī)(相機(jī))拍攝的鏡頭畫面，即相機(jī)(相機(jī))從開機(jī)到關(guān)機(jī)每次拍攝的連續(xù)畫面。法國著名電影理論家馬爾達(dá)姆對鏡頭給出了非常完整的定義:“鏡頭是指從相機(jī)電機(jī)啟動到相機(jī)停止這段時間內(nèi)，暴露在光線下的膠片；從剪輯來看，是兩剪兩剪之間的電影；從觀眾的角度來看，是兩個鏡頭之間的電影。\\\"

鏡頭是由畫面構(gòu)成的，但鏡頭并不等于畫面。有時需要一個整體畫面內(nèi)容就是這樣一個重要鏡頭，有時，一個鏡頭卻有許多畫面。一般說來，鏡頭能夠進(jìn)行單獨(dú)表達(dá)具有一定的含義，而畫面則不存在一定。

3. 影響拍攝的因素

畫面無疑是視聽語言中最重要的部分。因此，研究影響影視鏡頭畫面的各種因素對視聽語言來說具有重要意義。

（1）景別

影響影視畫面表現(xiàn)的最重要因素應(yīng)該是鏡頭的場景差異。也就是說，攝影師從鏡頭上捕捉到的場景的大小和數(shù)量，會A地影響照片的意義和情緒。決定場景大小的是相機(jī)的位置和相機(jī)鏡頭的焦距。

遠(yuǎn)景

也叫大全井。遠(yuǎn)眺是視距最遠(yuǎn)的場景。這個場景可以展現(xiàn)廣闊宏大的場景，展現(xiàn)人們活動的空間或環(huán)境。遠(yuǎn)處的景色給人站得很遠(yuǎn)看風(fēng)景的感覺。利用其潛力是視覺的特長。