廣告片的4種功能

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廣告片是企業(yè)進行宣傳新產(chǎn)品、提升我國企業(yè)文化形象、塑造一個企業(yè)發(fā)展A的有利武器，而企業(yè)廣告片制作，廣告片的4種基本功能：提醒功能、強化管理功能、勸誘功能、導(dǎo)入功能。紀錄片一部6—8分鐘的形象片只需投入5萬—20萬元左右，比較百萬的廣告片制作投入要節(jié)省許多經(jīng)費，且播出費亦比硬性廣告片便宜許多。廣告片一種視聽雙重藝術(shù)，一則成功的的電視廣告，首先是在視覺形象上給人以強烈的刺激，才能使觀眾留下深刻的印象，往往運用夸張的形象刺激消費者的感官，以達到激發(fā)其淺層的物質(zhì)需求和深層的精神需求的目的。形象片運用現(xiàn)在時或過去時的電視紀實手法，對企業(yè)的整體形象，如發(fā)展歷程、企業(yè)管理、技術(shù)實力等各個方面，給予集中而深入的展示。下面我們針對這4種基本功能需求分析方法如下：

1.廣告的提醒功能是觸發(fā)消費者的習(xí)慣性購買行為，增強消費者對產(chǎn)品或品牌的認同感和忠誠度。

2. 廣告片的強化管理功能可以用來激發(fā)學(xué)生消費者的購買欲望，保證企業(yè)他們的購買行為決策，暗示消費者只購買我們自身的產(chǎn)品或服務(wù)。

圖3。廣告片的誘惑功能不僅是喚起消費者的需求和欲望，使他們理解廣告信息，而且誘使他們偏好某種產(chǎn)品或服務(wù)，從而產(chǎn)生購買動機。

4.廣告片的導(dǎo)入功能是引導(dǎo)產(chǎn)品進入市場，喚起消費者的需求和欲望，使其了解廣告信息。

廣告主在制定一個廣告營銷策略時一般企業(yè)都會通過選擇廣告片作為研究主要技術(shù)手段，或者可以采用具有多種媒介發(fā)展同時學(xué)生進行的策略，都依賴影視廣告強大的影響力來達到我們更好的信息社會傳播。影視廣告中的畫面、人物形象、故事情節(jié)、廣告旁白等元素，都將自己成為報紙、雜志等廣告媒介的畫面創(chuàng)意教學(xué)設(shè)計元素，是影視廣告管理內(nèi)容相關(guān)信息的延伸和擴展，使其主題形象能夠更加需要統(tǒng)一，以取得廣告經(jīng)營活動的成功。廣告片由于其聲畫結(jié)合的特點，以及它在電視媒介和網(wǎng)絡(luò)安全視頻平臺傳播時的沖擊力和覆蓋率，而廣受歡迎。