廣告形象片攝影技術(shù)如何正確處理影調(diào)

廣告膠片攝影的基調(diào)對于黑白攝影和彩色攝影有著不同的含義。紀(jì)錄片一部6—8分鐘的形象片只需投入5萬—20萬元左右，比較百萬的廣告片制作投入要節(jié)省許多經(jīng)費(fèi)，且播出費(fèi)亦比硬性廣告片便宜許多。形象片運(yùn)用現(xiàn)在時或過去時的電視紀(jì)實(shí)手法，對企業(yè)的整體形象，如發(fā)展歷程、企業(yè)管理、技術(shù)實(shí)力等各個方面，給予集中而深入的展示。廣告片一種視聽雙重藝術(shù)，一則成功的的電視廣告，首先是在視覺形象上給人以強(qiáng)烈的刺激，才能使觀眾留下深刻的印象，往往運(yùn)用夸張的形象刺激消費(fèi)者的感官，以達(dá)到激發(fā)其淺層的物質(zhì)需求和深層的精神需求的目的。黑白攝影，是指不同的顏色，不同的主題明度，在黑白照片中被縮減到不同的密度，導(dǎo)致黑白、灰色多層次的色調(diào)。這在今天的產(chǎn)品攝影中很少用到。對于彩色攝影來說，它意味著拍攝對象在彩色膠片上減少到各種色調(diào)，這就是我們所說的色相。在這里，我們可以將主體的色調(diào)統(tǒng)一為圖像中的明暗層次，從而便于表達(dá)。

色調(diào)的造型功能主要表現(xiàn)在被攝體的外部特征、立體感和表面質(zhì)感上，由被攝體在光線照射下的不同色彩對比和明暗對比構(gòu)成。質(zhì)感在廣告攝影中尤為重要，也是攝影照明的重點(diǎn)和難點(diǎn)。畫面中色調(diào)的構(gòu)成大多是以下五類。

高光

影像中最亮的耀斑或強(qiáng)光導(dǎo)致部分。它往往是企業(yè)處于不同明度變化范圍中的最高值，為曝光時間區(qū)域的10 區(qū)。在影像中呈純白，無任何一個紋理。實(shí)際上的曝光值有可能已超出10 區(qū)，也就是學(xué)生產(chǎn)生10 區(qū)以上通過明度進(jìn)行合并的現(xiàn)象（以上研究均指正片內(nèi)容影像，下同）。

直射光束中明亮的部分。約60% 的反射率的部分，顯示淺灰色，即曝光面積從9至7。在整個圖像中，清晰的色調(diào)處理結(jié)果將決定圖片是否跳躍、明亮。

中灰調(diào)

在標(biāo)準(zhǔn)灰板附近，反射率約為18% 的中性灰級聯(lián)，即從6到4。中灰色調(diào)是從淺色調(diào)到深色調(diào)的過渡色調(diào)，也是在表現(xiàn)最豐富的質(zhì)感、最細(xì)膩的色調(diào)。

暗調(diào)

在圖像中，它是在背光或陰影中。如果拍攝對象處于明亮或反射良好的環(huán)境中，或者拍攝對象是黑暗的，但有輔助照明，那么陰影可以到達(dá)3區(qū)以保留足夠的紋理，否則就會落到2區(qū)以下。

死點(diǎn)

主體最黑暗的部分，不暴露在光線下，沒有層次。理論上應(yīng)該是0區(qū)。事實(shí)上，所有反射率低于2%的區(qū)域都有磷死角。

在彩色或黑白膠片上，一般企業(yè)而言，畫面都基本問題上會影響包括通過以上五種影調(diào)。如果影像是一個用作制版印刷用，占有市場大面積的高調(diào)區(qū)不應(yīng)具有高于8 區(qū)，低調(diào)區(qū)不應(yīng)低于2 區(qū)，而高光與死點(diǎn)只要我們控制到占畫面A小甚至部分，或為點(diǎn)睛之筆，仍可不影響把光比控制在1 : 64 以下。否則就是深圳作為攝影有限公司發(fā)展會在制版過程中使影調(diào)受到經(jīng)濟(jì)損失。

影像中各種音調(diào)構(gòu)成比例不同，會呈現(xiàn)出不同的主體音調(diào)。

在高調(diào)畫面中，亮色調(diào)占主導(dǎo)地位，中間灰色調(diào)為局部過渡調(diào)，深色調(diào)應(yīng)盡可能占據(jù)小部分。高調(diào)的視覺感舒適、明亮、優(yōu)雅。中間色調(diào)畫面從亮調(diào)到中灰調(diào)再到暗調(diào)均勻分布，層次豐富的漸變色調(diào)占大多數(shù)，高光和死點(diǎn)的比例和光比要控制得當(dāng)。中間色調(diào)的特點(diǎn)是圖像層次細(xì)膩豐富。