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在流媒體時(shí)代的影視行業(yè)，熱浪不會(huì)持續(xù)太久。不管是風(fēng)口還是流，它總是持續(xù)一段時(shí)間。

在過(guò)去的兩個(gè)月里，是網(wǎng)絡(luò)電影的時(shí)代，世界的幽靈和奇門(mén)逃脫A兩部作品，為了打破4000萬(wàn)的票房，使電影業(yè)動(dòng)蕩不安。

在頭兩個(gè)月里，這是一個(gè)短片劇的世界。愛(ài)奇藝被刻印，一個(gè)接一個(gè)地以外國(guó)流媒體的口碑推出，這讓許多人大喊短片系列踏上了新的軌道的口號(hào)。

有趣的是，隨著首映在線電影賬戶的繁榮，短期電視劇的跡象似乎已經(jīng)悄然萎縮。

Iqiyi沒(méi)有提到逐漸褪色的聲音和波浪，他被刻上了烙印，被稱(chēng)為Netflix的短視頻版本的Qubi，并沒(méi)有像預(yù)期的那樣發(fā)射第一槍。

二月份，Qubi最近最大的新聞是裁員和減薪的消息。

不久前，好萊塢新聞分享了Qubi內(nèi)部人士提供的內(nèi)部信息，其中寫(xiě)道，包括首席執(zhí)行官梅格·惠特曼(Meg Whitman)和董事長(zhǎng)杰弗里·卡森伯格(Geoffrey Katzenberg)在內(nèi)的高管們將降低10%，以勒緊褲腰帶。

這是由流行病引起的無(wú)法控制的危機(jī)嗎？還是短期電視節(jié)目的市場(chǎng)出現(xiàn)了泡沫？一切都需要在迷霧中才能看到月亮。

以戲?yàn)橹鞯目榷唐?/p>

為了分析這一趨勢(shì)，也有必要開(kāi)展這項(xiàng)工作。

2018年建成的移動(dòng)短視頻流媒體平臺(tái)，留下了最令人印象深刻的兩輪17.5億美元的資金。當(dāng)它在線時(shí)，董事長(zhǎng)杰弗里·卡森伯格(Geoffrey Katzenberg)表示，Qubi的內(nèi)容預(yù)算超過(guò)每分鐘100000美元。這讓觀眾非常期待。

當(dāng)然，對(duì)于國(guó)內(nèi)觀眾來(lái)說(shuō)，要看Qubi的作品需要付出一些努力。

首先，Qubi沒(méi)有像Netflix和HBO那樣的廣泛的海外用戶。它自己的應(yīng)用程序不提供中文字幕，即使國(guó)內(nèi)觀眾想支持真正的版本，他們也無(wú)能為力。

現(xiàn)在，全國(guó)最熱門(mén)的口碑是驚悚片50個(gè)州，路燈亮著的時(shí)候，最危險(xiǎn)的游戲三部作品。然而，即使是在最熱的驚悚片50狀態(tài)下，豆瓣的得分也剛剛超過(guò)1000次。

驚悚片50的導(dǎo)演是山姆·雷米。這部劇延續(xù)了他的代表作幽靈，以奇怪的方式將美國(guó)城市傳說(shuō)帶到了手機(jī)屏幕上。這部需要一個(gè)單元模式的劇集目前共播出14集，講述了5個(gè)故事，平均每個(gè)故事12到18分鐘。

當(dāng)路燈亮著時(shí)，最危險(xiǎn)的游戲也是一部懸疑驚悚片短片，前4集，后14集，但它們相對(duì)完整，自始至終只講述了一個(gè)故事。

然而，無(wú)論是一部單元戲還是最后一部戲，這部獨(dú)立于口琴平臺(tái)的短視頻劇，其實(shí)有點(diǎn)不盡如人意。尤其是這些案件的故事，總是讓人們感覺(jué)到，由于光盤(pán)上缺乏記憶，它們必須被剪掉。

必須承認(rèn)，這正是Qubi推出時(shí)所追求的，符合其Onlyonquibi的口號(hào)。

然而，這也阻礙了口技的進(jìn)一步發(fā)展。由于疫情的蔓延，劇院已經(jīng)停止，電影院停業(yè)，呆在家里看戲無(wú)疑成為世界上最安全的娛樂(lè)活動(dòng)。

這促成了新一輪的流媒體熱潮，Netflix在2020年第一季度實(shí)現(xiàn)了1600萬(wàn)用戶的全球增長(zhǎng)，華納在5月發(fā)布了最新的流媒體平臺(tái)hBomax。

只有Qubi，不只是一次又一次的熱，活躍的用戶只有100萬(wàn)。

付費(fèi)內(nèi)容還是免費(fèi)形式？

為什么這款專(zhuān)門(mén)為休閑時(shí)間準(zhǔn)備的應(yīng)用程序在用戶空閑后保持沉默？

在接受紐約時(shí)報(bào)(New York Times)采訪時(shí)，Qubi主席杰弗里·卡森伯格(Geoffrey Katzenberg)將自己的困境歸咎于疫情的影響。在他看來(lái)，出生于疫情期間的Qubi或多或少遭遇了一場(chǎng)短片危機(jī)。

畢竟，當(dāng)人們呆在家里時(shí)，誰(shuí)會(huì)放棄電視、投影等大屏幕，選擇手機(jī)作為休閑娛樂(lè)？

然而，這種觀點(diǎn)并不成立。根據(jù)eMarketer的數(shù)據(jù)，在2020年3月，人們花在短格式視頻應(yīng)用上的時(shí)間比前一年多了54%。出生于4月份的Quibi似乎沒(méi)有領(lǐng)先地位。

Quibi‘s靜音之火，其自身的播放影響可能只有30%。更多的問(wèn)題是，它似乎還沒(méi)有找到一條能夠完美地接近短片內(nèi)容和形式的軌道。

換句話說(shuō)，比Netflix和APPLETV+更方便得多，與TikTok相比，TikTok也是一個(gè)短視頻應(yīng)用。雖然quibi的內(nèi)容比TikTok更專(zhuān)業(yè)，但它的成本是無(wú)限的。更不用說(shuō)，它的內(nèi)容超過(guò)了Netflix后面的一個(gè)APPLETV+。

說(shuō)到底，用形式來(lái)承載內(nèi)容，這是目前短視頻劇的一種不正常的存在。對(duì)于那些沉浸在短視頻應(yīng)用中的用戶來(lái)說(shuō)，這是大多數(shù)人實(shí)際上并不關(guān)心的內(nèi)容的深度。

對(duì)于絕大多數(shù)Qubi用戶來(lái)說(shuō)，這款應(yīng)用也是因?yàn)槠湫路f的形式而被選中的。在對(duì)Qubi的評(píng)價(jià)中，form這個(gè)詞處于關(guān)鍵詞頻率排名的前列。

目前，Qubi有兩種瀏覽方式，即水平屏幕和垂直屏幕，用戶可以在垂直屏幕上無(wú)縫切換。它的界面更像國(guó)產(chǎn)豆印。打開(kāi)應(yīng)用程序后，卡目錄就會(huì)自動(dòng)出現(xiàn)，觀眾可以上下滑動(dòng)選擇感興趣的內(nèi)容。一旦當(dāng)前頁(yè)面停留太長(zhǎng)，系統(tǒng)就會(huì)自動(dòng)播放卡片的內(nèi)容，從而節(jié)省幾次點(diǎn)擊。

這種新的廣播形式確實(shí)為內(nèi)容創(chuàng)新提供了一些可能性。

通過(guò)特殊的拍攝技巧，觀眾在正確的時(shí)間觀看垂直板時(shí)，可以放大垂直屏幕的細(xì)節(jié)；當(dāng)屏幕調(diào)整到水平板時(shí)，用戶可以有更多的空間觀看主角的動(dòng)作，不會(huì)錯(cuò)過(guò)緊張而令人興奮的情節(jié)。

然而，這帶來(lái)了一個(gè)新的問(wèn)題：如果觀眾只是為了休閑娛樂(lè)而看戲，他們就不會(huì)在意錯(cuò)過(guò)所謂的細(xì)節(jié)。如果觀眾對(duì)內(nèi)容陶醉了，他們?cè)趺茨苓x擇短片劇呢？

更重要的是，TikTok是免費(fèi)的，Qubi被起訴了。

當(dāng)Qubi在4月份推出90天免費(fèi)試用期時(shí)，可能還不知道它能保留多少用戶。

短期電視劇的未來(lái)是什么？恐怕Qubi還不能給出答案。

終結(jié)

留下來(lái)

步