王者榮耀背后的百億級(jí)市場摘要: 伴隨著《王者榮耀》和游戲領(lǐng)域的快速發(fā)展，由《王者榮耀》衍生出來的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)，已經(jīng)風(fēng)生水起，初成規(guī)模；據(jù)保守估計(jì)，與《王者榮耀》有關(guān)的整個(gè)內(nèi)容市場已經(jīng)高達(dá)百億級(jí)別《王者榮耀》自誕生起，伴隨著收入的爆炸式增長，在游戲領(lǐng)域一騎絕塵。根據(jù)騰訊2017年第二季度的財(cái)報(bào)，網(wǎng)絡(luò)游戲收入增長39%，達(dá)到238.61億元。影視視頻制作其中，《王者榮耀》立下奇功鮮為人知的是，伴隨著《王者榮耀》和游戲領(lǐng)域的快速發(fā)展，由《王者榮耀》衍生出來的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)，已經(jīng)風(fēng)生水起，初成規(guī)?！锻跽邩s耀》游戲本身究竟有多么成功，媒體已經(jīng)討論太多，2億注冊用戶的規(guī)模加上數(shù)千萬DAU背后，各種數(shù)據(jù)還在不斷攀升在這個(gè)巨大的IP背后正在誕生著多個(gè)小IP，最終組合成一個(gè)巨大而完整的游戲生態(tài)，呈現(xiàn)類型包括電競、游戲解說、游戲主播、游戲攻略等，內(nèi)容形態(tài)包括現(xiàn)場賽事，直播、短視頻、圖文等與游戲內(nèi)核建立最直接聯(lián)系的方式就是電子競技了。根據(jù)Newzoo網(wǎng)站統(tǒng)計(jì)，2017年一季度，鏡頭鏡頭鏡頭鏡頭的意思中國國內(nèi)電競游戲市場收入達(dá)到182億元?？梢?，《王者榮耀》使移動(dòng)電子競技撼動(dòng)傳統(tǒng)電子競技的地位成為可能，說《王者榮耀》推動(dòng)了移動(dòng)電子競技全行業(yè)的發(fā)展也不為過隨著KPL賽事的展開，全國各地涌現(xiàn)了眾多大大小小的俱樂部，而最終冠軍的獎(jiǎng)金設(shè)置上，也從去年的185萬漲到了今年的220萬除上述與職業(yè)聯(lián)賽掛鉤的四大賽區(qū)賽事外，今年4月起，《王者榮耀》還分別與大唐網(wǎng)絡(luò)及華為榮耀V8合作開展了媒體賽。2017年單是官方介入的，就有六個(gè)《王者榮耀》電競比賽項(xiàng)目輪番開展，2億玩家都有可能參與到競技中直播和解說視頻，本是電競過程中產(chǎn)生的副產(chǎn)品，現(xiàn)在卻都能夠獨(dú)立出來形成內(nèi)容，成就新興直播平臺(tái)和經(jīng)紀(jì)公司。當(dāng)前KPL微博超級(jí)話題坐擁3.9億閱讀量，而春季賽成就的許多“王者紅人”如解說瓶子、嗨氏等，也紛紛從此打開了商業(yè)合作的大門游戲直播APP前三強(qiáng)圍繞《王者榮耀》的直播，無論是主播人數(shù)還是觀看人次，都達(dá)到了相當(dāng)可觀的數(shù)字。根據(jù)實(shí)測，晚10：00左右，排名第一的虎牙，其《王者榮耀》專區(qū)的熱門直播前三名，平均觀看人數(shù)在18萬左右；企鵝電競《王者榮耀》區(qū)有2663位主播同時(shí)在線，數(shù)量遠(yuǎn)超其他專區(qū)；而斗魚的明星主播，觀看人數(shù)超過100萬直播類相對(duì)名氣較大的頭部主播和公司，每年能創(chuàng)造1000萬 4000萬的商業(yè)價(jià)值，如愛拍原創(chuàng)62萬粉絲的小潮、虎牙直播65萬訂閱的瘋行兄弟等而游戲攻略類內(nèi)容，影視視頻制作是當(dāng)前最能大量穩(wěn)定輸出的內(nèi)容產(chǎn)品，這一區(qū)域使得每個(gè)玩家都有分享和展示的機(jī)會(huì)。據(jù)悉，從草根的UGC到官方監(jiān)修的團(tuán)隊(duì)作品，攻略解說類文章和視頻，產(chǎn)出量高達(dá)每周10萬以上。游戲官方網(wǎng)站的圖文攻略周榜上，排行前五的文章，后臺(tái)監(jiān)測到的平均閱讀量達(dá)100萬以上。隨著新人的不斷涌入，攻略類內(nèi)容的市場一片繁榮在與《王者榮耀》相關(guān)的整個(gè)生態(tài)鏈中，有些平臺(tái)已經(jīng)開始嶄露頭角，基于《王者榮耀》逐漸形成了自己的獨(dú)立團(tuán)隊(duì)、內(nèi)容風(fēng)格、獨(dú)立品牌，有些已經(jīng)完成了多輪融資從尷尬的社交平臺(tái)到直播聚合平臺(tái)，撈月狗通過《王者榮耀》找到了以游戲切入社交的突破口“《王者榮耀》儼然已經(jīng)成了社交身份的代表。”CEO痞子狼說，從2016年9月布局《王者榮耀》開始，撈月狗除了在電競方面購買戰(zhàn)隊(duì)、參加騰訊的職業(yè)聯(lián)賽外，也著手打造游戲內(nèi)容，包括游戲攻略、《王者榮耀》表情包和與電競相關(guān)的社會(huì)新聞，還從老牌游戲網(wǎng)站和傳統(tǒng)媒體挖來主編做指導(dǎo)，以生產(chǎn)更有體系的內(nèi)容伴隨著游戲熱度的增高，到今年5月初，撈月狗已經(jīng)擁有4300萬注冊用戶和300萬DAU，并宣布完成超過 4000 萬人民幣的 B+ 輪融資打造出瓶子、美人魚頭等王牌主播的綜皇，是一家年輕人創(chuàng)立的游戲創(chuàng)業(yè)公司，成立不到一年的時(shí)間里已經(jīng)完成數(shù)輪融資綜皇主要服務(wù)于《王者榮耀》，結(jié)合相關(guān)藝人、解說、主持給騰訊提供內(nèi)容服務(wù)。據(jù)副總王翔介紹，綜皇開始是從游戲視頻切入來包裝藝人，經(jīng)騰訊的認(rèn)可和重點(diǎn)推薦后，很快贏得了粉絲的喜愛，于是進(jìn)一步與騰訊展開了實(shí)質(zhì)性合作，并成為深度合作方。他們的王牌解說員“瓶子”，曾經(jīng)的肯德基外賣小哥，今年7月還和外設(shè)廠商雷蛇達(dá)成百萬級(jí)代言合作。普通人作為消遣娛樂的游戲，竟能如此顛覆一個(gè)年輕人的命運(yùn)國內(nèi)最大的的原創(chuàng)游戲視頻分享社區(qū)之一，影視視頻制作創(chuàng)建于2008年。在其網(wǎng)站首頁，《王者榮耀》相關(guān)內(nèi)容占據(jù)了相當(dāng)重要的位置，發(fā)起《王者榮耀》有獎(jiǎng)視頻征集或者專題活動(dòng)，已成為常態(tài)和重要組成部分。平臺(tái)于2014年8月拿到C輪融資3800萬美元，騰訊產(chǎn)業(yè)共贏基金領(lǐng)投，并在2016年6月完成了達(dá)億級(jí)的D輪融資位于杭州的彈幕式手機(jī)游戲直播平臺(tái)。數(shù)據(jù)顯示，簽約了《王者榮耀》人氣主播劍仙的觸手TV，2016年7月中旬DAU已經(jīng)超過了700萬，同年12月完成超4億元融資，并獨(dú)立開創(chuàng)了移動(dòng)游戲直播的新領(lǐng)域登錄觸手TV時(shí)，在線主播3929位，其中《王者榮耀》專區(qū)的主播達(dá)到1950位，占比近50%。而視頻攻略方面，人氣較高的播放量達(dá)到五六百萬內(nèi)容、社群、電競、陪玩帶打……這些由《王者榮耀》IP衍生出來的第三方創(chuàng)業(yè)公司，不斷為構(gòu)建這個(gè)巨大的生態(tài)圈添磚加瓦。儒帥風(fēng)范長存客鄉(xiāng)，《王者榮耀》創(chuàng)業(yè)為何如何繁榮呢？這其中，根本原因離不開《王者榮耀》官方主動(dòng)引導(dǎo)和運(yùn)營UGC其實(shí)官方搭建和扶持模式，早在網(wǎng)絡(luò)游戲誕生的那一刻就有，只是當(dāng)時(shí)是垂直游戲媒體在運(yùn)營，多數(shù)玩家?guī)е鴮?duì)游戲的情感自發(fā)創(chuàng)作。官方運(yùn)營，騰訊走在了前面。寶山社區(qū)通讓迷途老人2小時(shí)回家 10個(gè)月解決3，大規(guī)模的官方引導(dǎo)出現(xiàn)在2013、2014年，媒體開始去中心化，仿佛一夜之間垂直媒體都死了。