融媒體助力開拓 紀(jì)錄片行業(yè)新格局從2011年1月1日央視紀(jì)錄頻道開播至今，短短幾年間，中國(guó)的紀(jì)錄片行業(yè)發(fā)生了翻天覆地的變化：過去，中國(guó)人印象中的紀(jì)錄片等同于“宣傳片”，今天，人們已經(jīng)認(rèn)識(shí)到紀(jì)錄片本身具有的獨(dú)立性和藝術(shù)性；過去，中國(guó)紀(jì)錄片行業(yè)的從業(yè)者對(duì)“商業(yè)”諱莫如深，更不用提產(chǎn)業(yè)觀念，今天，中國(guó)的紀(jì)錄片市場(chǎng)已經(jīng)悄然形成……而眼下，就在全球傳統(tǒng)媒體面臨新媒體挑戰(zhàn)的同時(shí)，紀(jì)錄片行業(yè)也因載體的更迭迎來了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。融媒體環(huán)境下，中國(guó)紀(jì)錄片又將何去何從？日前，在央視紀(jì)錄頻道主辦的“融媒體環(huán)境下的紀(jì)錄片生態(tài)”論壇上，國(guó)內(nèi)外紀(jì)錄片行業(yè)從業(yè)者和專家對(duì)這一話題進(jìn)行了深入探討。今年春節(jié)期間，英國(guó)BBC播出的紀(jì)錄片《中國(guó)春節(jié)——全球最大的盛會(huì)》，以現(xiàn)場(chǎng)直播的方式展示了春節(jié)的風(fēng)俗、美食和喜慶氣氛，受到海外觀眾好評(píng)。近年來，越來越多的中國(guó)題材紀(jì)錄片在海外受到關(guān)注，中外合拍紀(jì)錄片也漸成潮流。去年，由中國(guó)、產(chǎn)品宣傳片—“金立手機(jī)宣企業(yè)宣傳片制作-金立手機(jī)宣傳方案視頻，美國(guó)、英國(guó)聯(lián)合攝制，陸川導(dǎo)演的《我們誕生在中國(guó)》在世界多國(guó)上映，美國(guó)影評(píng)網(wǎng)“爛番茄”給出83%新鮮度的試片評(píng)價(jià)，遠(yuǎn)超同期上映的其他影片海外媒體平臺(tái)對(duì)中國(guó)題材紀(jì)錄片的態(tài)度也更加積極、開放，中國(guó)內(nèi)容、中國(guó)面貌正在以紀(jì)錄片的形式越來越多地呈現(xiàn)在海外主流媒體平臺(tái)的觀眾眼前。法國(guó)文化頻道ARTE播出的《孔子》，由英國(guó)雄獅公司與央視科教頻道聯(lián)合制作，該片從歷史、傳記、學(xué)說與影響的多重視點(diǎn)講述了孔子及其學(xué)說的故事；美國(guó)國(guó)家地理頻道播出的《秦始皇陵的驚天秘密》，企業(yè)宣傳片制作由英國(guó)制作人修米.布蘭坦與陳凱歌聯(lián)合指導(dǎo)，利用現(xiàn)代遙感技術(shù)探測(cè)尚未發(fā)掘的秦始皇陵；澳大利亞Foxtel歷史頻道播出的《改變世界的戰(zhàn)爭(zhēng)》，由央視科教頻道與澳大利亞野熊公司合作，力圖讓西方觀眾認(rèn)識(shí)到中國(guó)在世界反法西斯戰(zhàn)爭(zhēng)中所發(fā)揮的重要作用“中國(guó)紀(jì)錄片的國(guó)際化制作與傳播已經(jīng)不是一個(gè)偶然現(xiàn)象，而是成為常態(tài)。”北京師范大學(xué)紀(jì)錄片中心主任張同道說偉大的時(shí)代應(yīng)當(dāng)產(chǎn)生偉大的作品。作為忠實(shí)記錄和呈現(xiàn)時(shí)代脈絡(luò)與歷史走向的紀(jì)錄片，這一使命則尤為重要。今年的北京電影節(jié)期間，法國(guó)紀(jì)錄片大師雅克.貝漢表示，他將把下一部紀(jì)錄片的關(guān)注點(diǎn)放在中國(guó)。“這說明中國(guó)現(xiàn)在已經(jīng)成為世界紀(jì)錄片拍攝的內(nèi)容寶庫，我們身在其中，有什么理由不去記錄這個(gè)國(guó)家的巨大變化呢？”國(guó)家新聞出版廣電總局宣傳管理司司長(zhǎng)高長(zhǎng)力說事實(shí)上，相對(duì)于過去很長(zhǎng)一段時(shí)間歷史人文類題材占據(jù)了中國(guó)紀(jì)錄片市場(chǎng)的絕對(duì)主流而言，當(dāng)下，聚焦當(dāng)代社會(huì)現(xiàn)實(shí)的紀(jì)錄片明顯增多，紀(jì)錄片從業(yè)者對(duì)現(xiàn)實(shí)生活的關(guān)注度和敏感度明顯增強(qiáng)今年以來，紀(jì)錄片《航拍中國(guó)》一個(gè)月內(nèi)就在央視連續(xù)播出3次，來自觀眾的好口碑和高收視率是推動(dòng)重播的關(guān)鍵因素。此前，《超級(jí)工程》《舌尖上的中國(guó)》《我在故宮修文物》則更是從不同維度呈現(xiàn)出當(dāng)代中國(guó)與歷史和未來的貫通。另據(jù)了解，多個(gè)關(guān)注國(guó)家重大課題的紀(jì)錄片也正在緊張拍攝中——透過兩個(gè)村落的故事，展現(xiàn)中國(guó)當(dāng)下的扶貧攻堅(jiān)工作，一部新的紀(jì)錄片即將在云南開拍；關(guān)注農(nóng)村改革的暴風(fēng)驟雨，紀(jì)錄片《希望的田野拉林河畔》正在黑龍江拍攝……“今天的中國(guó)社會(huì)比世界任何國(guó)家都有更驚心動(dòng)魄的事情發(fā)生，就看紀(jì)錄片人有沒有眼光，有沒有胸懷，公司宣傳片拍攝有沒有創(chuàng)作史詩的雄心。”高長(zhǎng)力說我國(guó)紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)發(fā)展目前整體向好中國(guó)題材紀(jì)錄片走紅世界，一方面，固然得益于中國(guó)經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展和國(guó)際地位的提高；另一方面，近年來國(guó)內(nèi)紀(jì)錄片播出格局拓展，進(jìn)而撬動(dòng)紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)的規(guī)?；l(fā)展，也在客觀上推動(dòng)了中國(guó)紀(jì)錄片亮相國(guó)際舞臺(tái)2017年《中國(guó)紀(jì)錄片發(fā)展研究報(bào)告白皮書》顯示，中國(guó)紀(jì)錄片已經(jīng)形成了一個(gè)以專業(yè)紀(jì)錄頻道、衛(wèi)視綜合頻道為主力，以新媒體為助力的基本格局，專業(yè)紀(jì)錄頻道組成了中國(guó)紀(jì)錄片的主力軍，但創(chuàng)建品牌尚需假以時(shí)日2011年1月1日，央視紀(jì)錄頻道正式開播，作為中國(guó)第一個(gè)專業(yè)紀(jì)錄頻道，在它創(chuàng)建之時(shí)，國(guó)內(nèi)的紀(jì)錄片創(chuàng)作理念仍大多停留在“宣傳片”的陳舊觀念上，紀(jì)錄片的市場(chǎng)拓展觀念更是幾乎為零，播出平臺(tái)也少之又少。近幾年來，隨著相關(guān)管理政策的出臺(tái)，各家衛(wèi)視紀(jì)錄片播出量日益增多，多家專業(yè)紀(jì)錄頻道也相繼出現(xiàn)，由此培養(yǎng)了一大批紀(jì)錄片觀眾，為紀(jì)錄片在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展開拓出潛在市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)發(fā)展目前整體向好，2016年全產(chǎn)業(yè)投資34.7億元，收入52億元，同比分別增長(zhǎng)15%和12%。此外，2016年衛(wèi)視頻道和專業(yè)紀(jì)錄頻道播出紀(jì)錄片時(shí)長(zhǎng)總計(jì)77600小時(shí)，名列2016年國(guó)內(nèi)紀(jì)錄片電視播出平臺(tái)傳播效果前十名的作品中，有4個(gè)出于央視頻道，1部出于江蘇衛(wèi)視但是，新的挑戰(zhàn)也不斷出現(xiàn)，其中，全世界電視媒體都在面臨的新媒體挑戰(zhàn)也成為紀(jì)錄片發(fā)展的挑戰(zhàn)和契機(jī)通過網(wǎng)絡(luò)播出的紀(jì)錄片在傳播規(guī)律上是否與電視和大銀幕播出的有所不同？答案是肯定的。據(jù)了解，擬態(tài)環(huán)境下的廣告?zhèn)鞑ヌ轿稣撐?/a>。2016年國(guó)內(nèi)紀(jì)錄片網(wǎng)絡(luò)播出傳播效果最佳的前兩名皆為互聯(lián)網(wǎng)公司出品的作品，第三名是央視綜合頻道首播的《永遠(yuǎn)在路上》，第四名是電影紀(jì)錄片《我們誕生在中國(guó)》。而尤其值得關(guān)注的是，《人間世》和《生門》兩部醫(yī)療題材紀(jì)錄片在網(wǎng)絡(luò)傳播上取得了非常好的效果。業(yè)內(nèi)人士分析，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)傳播的和電視、大銀幕播出的紀(jì)錄片在內(nèi)容題材偏好上呈現(xiàn)出明顯的不同，由于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)受眾的年輕人更多，對(duì)自然科學(xué)類紀(jì)錄片的需求也就更大。“這其實(shí)在一定程度上對(duì)國(guó)內(nèi)自然科學(xué)類紀(jì)錄片的發(fā)展是一個(gè)很大的推動(dòng)。”張同道說提高傳播效率是融媒體環(huán)境下的必修課然而對(duì)于整個(gè)紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)來說，僅僅做好內(nèi)容是不夠的，如何提高傳播效率也是一門必修課。而去年以來新媒體付費(fèi)用戶的大幅增長(zhǎng)，也給紀(jì)錄片的傳播帶來了變革。在他看來，中國(guó)紀(jì)錄片行業(yè)對(duì)紀(jì)錄片的關(guān)注點(diǎn)與國(guó)外同行很不一樣，“過去幾年，甚至直至今年，中國(guó)一些紀(jì)錄片從業(yè)者都還在討論紀(jì)錄片的真實(shí)性，但面對(duì)當(dāng)前融媒體發(fā)展的環(huán)境，紀(jì)錄片的盈利模式或許才是我們更應(yīng)該關(guān)注的現(xiàn)實(shí)問題。”史蒂夫.伯恩斯說融媒體時(shí)代，新媒體高度發(fā)展，傳統(tǒng)媒體面臨新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，一部?jī)?yōu)秀的紀(jì)錄片，既要在電視上播出，也要在新媒體平臺(tái)播放，但兩種播出平臺(tái)的盈利模式卻完全不同：在電視端的收益是由出品方與電視臺(tái)的協(xié)議來實(shí)現(xiàn)，而在新媒體平臺(tái)的收益則往往通過用戶點(diǎn)擊量來實(shí)現(xiàn)愛奇藝紀(jì)錄片頻道主編伍文鋒將付費(fèi)觀看視為紀(jì)錄片發(fā)展的必然勢(shì)趨。他介紹，從去年開始，愛奇藝紀(jì)錄頻道將一些經(jīng)典紀(jì)錄片從免費(fèi)觀看轉(zhuǎn)為付費(fèi)觀看，但這并沒有導(dǎo)致用戶流失，反而為頻道開辟了新的收入渠道。“也就是說，我們已經(jīng)把付費(fèi)分成的模式擴(kuò)展到紀(jì)錄片上了，如果這種模式在商業(yè)合作上繼續(xù)成功的話，將對(duì)整個(gè)紀(jì)錄片行業(yè)帶來很大推動(dòng)。” 但新媒體的發(fā)展并不意味著電視、大銀幕等紀(jì)錄片傳統(tǒng)載體將必然式微。減法的藝術(shù)與T型史詩！業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，恰恰是從電視到電影院大銀幕，再到網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的整體構(gòu)建，才能實(shí)現(xiàn)融媒體背景下紀(jì)錄片播出格局的全產(chǎn)業(yè)鏈打造上海紀(jì)實(shí)頻道2016年制作和播出的紀(jì)錄片《本草中國(guó)》在內(nèi)容和傳播上都獲得了成功，打造了當(dāng)年電視紀(jì)錄片的“爆款”。談及該片的成功之道，頻道總裁干超說：“在攝制《本草中國(guó)》前，我們?cè)鲞^調(diào)查，在電視端投放廣告的行業(yè)，第一名就是藥品類。這樣的信息背后隱藏著很多機(jī)會(huì)。”為什么中國(guó)紀(jì)錄片在電影院線取得成功的案例很少？但為什么上海紀(jì)錄片節(jié)期間播放的100部紀(jì)錄片電影出票率比電影故事片還高？干超認(rèn)為，這給行業(yè)帶來的提示在于策劃本身的重要性和找準(zhǔn)目標(biāo)受眾的重要性。“市場(chǎng)在哪里，誰才會(huì)成為為內(nèi)容買單的客戶。有了好的內(nèi)容，影視視頻制作針對(duì)目標(biāo)用戶，找準(zhǔn)廣告商，把這三者結(jié)合起來，才能打造出一款優(yōu)質(zhì)的紀(jì)錄片產(chǎn)品。” 中國(guó)傳媒大學(xué)互聯(lián)網(wǎng)研究院院長(zhǎng)趙樹清認(rèn)為，當(dāng)前對(duì)紀(jì)錄片生存和發(fā)展問題的探討必須置于媒體融合的時(shí)代背景下，而作為行業(yè)旗艦的央視紀(jì)錄頻道應(yīng)當(dāng)扮演好“全媒體時(shí)代的聚合平臺(tái)”這個(gè)關(guān)鍵角色，從內(nèi)容、播出、渠道的分發(fā)到IP開發(fā)，都進(jìn)行系統(tǒng)化和生態(tài)化的考量。此外，旗艦頻道還應(yīng)該成為一個(gè)孵化器，以充足的資金投入孵化團(tuán)隊(duì)、項(xiàng)目和人才，帶領(lǐng)全行業(yè)打造全新的生態(tài)。