中國的動(dòng)畫片賣給誰中國原創(chuàng)動(dòng)畫最直接的贏利渠道：動(dòng)畫片的銷售發(fā)行，卻沒有為各個(gè)原創(chuàng)企業(yè)帶來巨大的經(jīng)濟(jì)利益，原因何在？?jī)r(jià)格低，并且在低價(jià)的情況下還不能很好的銷售出去，這是制約原創(chuàng)動(dòng)畫企業(yè)發(fā)展的致命瓶頸，究其原因，細(xì)說從頭：制作完成的動(dòng)畫片將通過多種方式進(jìn)行營(yíng)銷，如展會(huì)，媒體交流等，但更多的是由發(fā)行人員進(jìn)行一對(duì)一的直銷。銷售方有的就是制作方，但也有專業(yè)的動(dòng)畫運(yùn)營(yíng)公司，相對(duì)于制作公司，城市景觀構(gòu)造地域文化運(yùn)用，他們自己不生產(chǎn)動(dòng)畫片，但是擁有良好的媒體平臺(tái)以及強(qiáng)大的發(fā)行網(wǎng)絡(luò)，更容易對(duì)眾多動(dòng)畫片進(jìn)行資源整合，進(jìn)而推動(dòng)銷售發(fā)行簡(jiǎn)單的說，正常的動(dòng)畫片市場(chǎng)狀態(tài)是：制作方制作動(dòng)畫片，代理商進(jìn)行銷售，影視系統(tǒng)播放，企業(yè)購買動(dòng)畫產(chǎn)品形象并開發(fā)衍生產(chǎn)品，商家銷售產(chǎn)品。而在我國，這樣一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈呈斷裂狀況：制片人在制作動(dòng)畫片后，還要焦頭爛額地為動(dòng)畫片的銷售四處奔波原創(chuàng)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)在中國形成了一個(gè)怪圈：投資人擔(dān)心動(dòng)畫片不能贏利而不愿投資或者放棄擴(kuò)大再投入；電視臺(tái)口口聲聲喊動(dòng)畫片數(shù)量少、質(zhì)量次，卻又不樂意掏錢購片；企業(yè)怕虧本，不敢貿(mào)然參與動(dòng)畫衍生產(chǎn)品的開發(fā)和生產(chǎn)，沒有進(jìn)一步的投資和收益，就無法進(jìn)行動(dòng)畫的持續(xù)性和擴(kuò)大化生產(chǎn)，這就使得原創(chuàng)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)前景黯淡，導(dǎo)致新一輪的惡性循環(huán)…… 無論是誰去發(fā)行，對(duì)于播出權(quán)的出售，其最大的客戶就是各個(gè)電視臺(tái)，從公民張三說開去。更詳細(xì)地說主要就是各個(gè)少兒頻道、動(dòng)畫頻道誰在壓價(jià)？為什么大部分原創(chuàng)動(dòng)畫片雖然賣到了好多電視臺(tái)，卻依然賠錢呢？肯定是價(jià)格原因。有人在壓價(jià)！但是究竟是誰在壓價(jià)？是整個(gè)市場(chǎng)！縱觀中國目前整個(gè)動(dòng)畫交易市場(chǎng)，一直存在動(dòng)畫片交易價(jià)格偏低的狀況，一部國產(chǎn)原創(chuàng)動(dòng)畫片，按照常規(guī)來說，每分鐘的制作成本要在1萬元左右，如果再精雕細(xì)刻一些，可能比這個(gè)還要高一些。但是，影視視頻制作據(jù)來自文獻(xiàn)資料，目前各個(gè)電視臺(tái)對(duì)原創(chuàng)動(dòng)畫的采購價(jià)格在十幾元至幾十元不等，就著樣還會(huì)對(duì)動(dòng)畫片的內(nèi)容、質(zhì)量進(jìn)行嚴(yán)格的審查，當(dāng)然，也有一些動(dòng)畫片能賣到幾百元每分鐘，如果在國家級(jí)少兒頻道首輪播出，甚至能達(dá)到1000元/分鐘，但這僅僅是極少數(shù)市場(chǎng)整體交易價(jià)格低，并非個(gè)別架構(gòu)的個(gè)別行為所造成，有其復(fù)雜的原因低價(jià)原因？動(dòng)畫片收購價(jià)格偏低，既有內(nèi)因，也有外因國內(nèi)方面：首先，動(dòng)畫片本身質(zhì)量不是特別突出，原創(chuàng)動(dòng)畫平均水平還較為低下，由此造成原創(chuàng)動(dòng)畫收視率相對(duì)進(jìn)口動(dòng)畫要低，中國有句俗語一分價(jià)錢一分貨，原創(chuàng)動(dòng)畫很難賣出高價(jià)，近年來原創(chuàng)動(dòng)畫的長(zhǎng)期低迷狀態(tài)，也使得有些針對(duì)原創(chuàng)動(dòng)畫的偏見根深蒂固，不僅低質(zhì)量動(dòng)畫自掘墳?zāi)?，也給部分精品原創(chuàng)動(dòng)畫造成了負(fù)面影響令人擔(dān)憂的是，有數(shù)據(jù)稱，保守估計(jì)全國各個(gè)電視臺(tái)對(duì)國產(chǎn)動(dòng)畫片的需求量至少有4萬分鐘的缺口。所以近兩年引發(fā)投拍動(dòng)畫片的熱潮。但是擴(kuò)大了市場(chǎng)需求量，并沒有解決中國動(dòng)畫片低質(zhì)量、低投入的根本問題。反而有可能因?yàn)槭袌?chǎng)需求的擴(kuò)大，鼓勵(lì)大家來短、頻、快地制造更多粗制濫造的動(dòng)畫片。使得動(dòng)畫本身的質(zhì)量有可能每況愈下。只有收入上去，才有更多的錢投入到節(jié)目采購中。影視視頻制作可是，目前的各個(gè)少兒、動(dòng)畫頻道的收入遠(yuǎn)比不上其他專業(yè)頻道，雖然少兒市場(chǎng)是一個(gè)潛在的巨大市場(chǎng)，但是其商業(yè)價(jià)值遠(yuǎn)沒有開發(fā)出來。低收入甚至虧本的運(yùn)營(yíng)，使各頻道對(duì)節(jié)目采購的成本控制很嚴(yán)，只有計(jì)劃中的采購資金，又要保證頻道有片可播，在這種情況下，只能拼命壓低動(dòng)畫片收購價(jià)格相對(duì)于境外，國內(nèi)的電視臺(tái)仍處于一個(gè)區(qū)域壟斷狀態(tài)，雖然開出了較低的價(jià)格，但卻是賣片方僅有的選擇，迫不得已只能就范。就著樣，動(dòng)畫片沒有經(jīng)過市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)就委屈著進(jìn)入了播出領(lǐng)域。雖然制片方、電視臺(tái)各有各的委屈，但其原因依然是市場(chǎng)不成熟的表現(xiàn)第三，其他一些原因影響收入，在這里要特別提出的是節(jié)目發(fā)行的三費(fèi)問題。在國際貿(mào)易中運(yùn)輸費(fèi)跟商品本身的價(jià)值往往是分開的，客戶買的是東西，并沒有買運(yùn)輸，因此客戶會(huì)再支付一部分錢作為運(yùn)輸費(fèi)，這種現(xiàn)象在節(jié)目交易上就表現(xiàn)為三費(fèi)，就是通常的復(fù)制費(fèi)、磁帶費(fèi)和傳輸費(fèi)。再加上三費(fèi)費(fèi)用，一部動(dòng)畫片的發(fā)行又增加了若干支出，但是現(xiàn)在幾乎沒有幾個(gè)電視臺(tái)在付這個(gè)費(fèi)用，這也無形中使動(dòng)畫的回收資金更少。價(jià)格更低國外方面：來自境外的動(dòng)畫對(duì)國產(chǎn)原創(chuàng)的沖擊有目共睹，但是除了節(jié)目質(zhì)量外，還有對(duì)價(jià)格的沖擊境外動(dòng)畫一方面憑借其自身優(yōu)勢(shì)高價(jià)（相對(duì)于國產(chǎn)動(dòng)畫來講）出售，另一方面也會(huì)以低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，沖擊原創(chuàng)動(dòng)畫。進(jìn)口動(dòng)畫片低價(jià)傾銷到中國，寒冬里拍攝雪景的技巧很多把價(jià)格壓得很低，有些甚至都不要錢，因?yàn)檫@些進(jìn)口片并不把中國作為主要市場(chǎng)，像日本的電視動(dòng)畫片，主要針對(duì)的是日本和歐美市場(chǎng)，而中國引進(jìn)的很多動(dòng)畫片都是幾年前的作品，在其他區(qū)域早就收回了成本，為了能打開中國市場(chǎng)，特別是其依附于動(dòng)畫片之后的衍生市場(chǎng)，往往對(duì)于播映的收入忽略不計(jì)原創(chuàng)動(dòng)畫路在何方？?jī)?nèi)憂外患，中國原創(chuàng)動(dòng)畫路在何方？眾多的業(yè)界人士在苦苦尋找中國原創(chuàng)動(dòng)畫的發(fā)展方向，并為之付出極大心血，不可否認(rèn)，中國動(dòng)畫正朝著良性有序的方向發(fā)展，但是一些發(fā)展方向還是可以嘗試去做1、企業(yè)自律，提高質(zhì)量。這是根本內(nèi)容，只有原創(chuàng)動(dòng)畫的質(zhì)量提高了，才有實(shí)力去贏。有業(yè)界資深人士指出，目前國內(nèi)生產(chǎn)的大部分動(dòng)畫面對(duì)的是低幼人群，很少照顧到1524歲青少人群，而相對(duì)于這一人群的廣告市場(chǎng)卻是巨大的，多數(shù)少兒、動(dòng)畫頻道都希望這樣的動(dòng)畫來提升廣告拓展收入，能支持收入，影視視頻制作動(dòng)畫片的價(jià)格自然也會(huì)上來2、開拓其他贏利通道。在進(jìn)行播映權(quán)銷售的同時(shí)，開辟如衍生產(chǎn)品、手機(jī)網(wǎng)絡(luò)等其他媒體播出等盈利渠道，雖然目前這一行業(yè)處于無序和初級(jí)的狀態(tài)，但是只要營(yíng)銷得當(dāng)，適應(yīng)市場(chǎng)，并加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)控制，一定會(huì)有收獲在這里特別指出的是，在動(dòng)畫片沒有生產(chǎn)之前，就要對(duì)形象設(shè)定進(jìn)行論證，考察其是否能滿足市場(chǎng)衍生的需要，這一點(diǎn)在歐美尤為突出，一部動(dòng)畫電影在公映之日，其衍生產(chǎn)品已經(jīng)鋪天蓋地進(jìn)入了市場(chǎng)，而我們的企業(yè)往往在動(dòng)畫片熱播之后，才開始考慮發(fā)展衍生，貽誤商機(jī)不說，作品中的卡通形象是否適應(yīng)衍生開發(fā)也是一個(gè)未知數(shù)。這部電影有什么特別之處 何以換來26次掌聲，