五分鐘長(zhǎng)廣告打造中國(guó)式美麗 OLAY玉蘭油以全球高科技護(hù)膚研發(fā)技術(shù)為后盾，在深入了解中國(guó)女性對(duì)護(hù)膚和美的需要的基礎(chǔ)上，不斷擴(kuò)大產(chǎn)品范圍，目前已經(jīng)涵蓋了護(hù)膚和沐浴系列，真正幫助女性全面周到地呵護(hù)自己的肌膚，使她們更年輕、更自信，煥發(fā)從內(nèi)到外的美麗光彩在中國(guó)，OLAY玉蘭油已經(jīng)成為眾多女性心目中的美膚專(zhuān)家。自1989 年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來(lái)，交通局各項(xiàng)建設(shè)工作半年總結(jié)。OLAY玉蘭油在中國(guó)市場(chǎng)的品牌建設(shè)經(jīng)歷了四個(gè)階段。最初用“召喚青春肌膚”，教育消費(fèi)者開(kāi)始關(guān)注肌膚保養(yǎng)。緊接著，用“我們能證明你的肌膚更白更亮”，有效提升消費(fèi)者對(duì)品牌的信賴(lài)程度。寒冷拍攝的注意事項(xiàng)，再用“驚喜從肌膚開(kāi)始”，成功建立消費(fèi)者與品牌的深層聯(lián)系和互動(dòng)。 再到如今的“中國(guó)式美麗”，進(jìn)一步親近了和中國(guó)女性消費(fèi)者的距離。與本土品牌相比，公司宣傳片拍攝OLAY玉蘭油的品牌塑造更加感性化，著重在對(duì)女性情感世界的關(guān)注，逐步將品牌升級(jí)為女性的呵護(hù)者和知心朋友。與此同時(shí)，也成功占據(jù)了中國(guó)市場(chǎng)作為一個(gè)在中國(guó)翩翩起舞的國(guó)際護(hù)膚品品牌，影視視頻制作OLAY玉蘭油一直是中國(guó)護(hù)膚品品牌成長(zhǎng)的絕對(duì)標(biāo)桿和“活教科書(shū)”，傳承了寶潔公司在品牌傳播上的卓越策略和獨(dú)到見(jiàn)解。OLAY玉蘭油此次在CCTV 1黃金時(shí)段投放長(zhǎng)達(dá)5分鐘的形象廣告片一舉，公司宣傳片拍攝值得玩味從定位策略上看，OLAY玉蘭油以“中國(guó)式美麗”為主題，致力于為中國(guó)女性打造自身獨(dú)特美麗氣質(zhì)。對(duì)于廣大中國(guó)女性來(lái)說(shuō)，這一定位明確而更具親和力。從理論上說(shuō)，“中國(guó)式美麗”是一個(gè)強(qiáng)有力的“獨(dú)特的銷(xiāo)售主張”，對(duì)中國(guó)女性消費(fèi)者承諾了一個(gè)重要的利益點(diǎn)，它有效突顯了OLAY玉蘭油產(chǎn)品對(duì)中國(guó)女性具體的特殊功效和利益，這是其他競(jìng)爭(zhēng)品牌此前沒(méi)有提煉出的，體現(xiàn)了寶潔公司的過(guò)人之處從訴求表現(xiàn)策略來(lái)看，習(xí)近平訪(fǎng)塞波烏三國(guó)并出席上合峰會(huì)，OLAY玉蘭油借助明星之口，說(shuō)出他（她）們理解中的“中國(guó)式美麗”，并隱性傳達(dá)OLAY玉蘭油能為中國(guó)女性締造“中國(guó)式美麗”的品牌信息。“中國(guó)式美麗”作為OLAY玉蘭油與中國(guó)女性消費(fèi)者進(jìn)行品牌溝通的連接點(diǎn)，通過(guò)明星的“現(xiàn)身訴求”，使中國(guó)女性消費(fèi)者更能實(shí)實(shí)在在地感覺(jué)到OLAY玉蘭油產(chǎn)品的特殊功效。此外，OLAY玉蘭油真誠(chéng)地對(duì)中國(guó)女性說(shuō)出“你美，而不自知”的觀點(diǎn)，充分展現(xiàn)了其對(duì)中國(guó)女性消費(fèi)者的高度關(guān)注和尊重，有效拉近了與中國(guó)女性消費(fèi)者的距離，具有典型的領(lǐng)導(dǎo)品牌氣質(zhì)。OLAY玉蘭油的此次投放已不僅僅是一次簡(jiǎn)單的長(zhǎng)秒廣告媒介投放，更像是企業(yè)品牌攜手媒體品牌上演的一場(chǎng)完美演繹針對(duì)OLAY玉蘭油在2008開(kāi)年之初選擇CCTV 1黃金時(shí)段投放五分鐘長(zhǎng)廣告這一舉動(dòng)，中國(guó)傳媒大學(xué)副研究員袁方分析認(rèn)為，有以下四方面原因：首先，這一舉動(dòng)很大程度上源于寶潔公司多年來(lái)在CCTV黃金時(shí)段投放廣告所取得的理想傳播效果。通過(guò)親身實(shí)踐，寶潔公司建立起對(duì)黃金平臺(tái)傳播價(jià)值的高度信賴(lài)和深度認(rèn)同，也與CCTV締結(jié)了堅(jiān)固的戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系第二，CCTV 1黃金廣告時(shí)段歷來(lái)是眾多企業(yè)必爭(zhēng)的戰(zhàn)略性媒介資源，OLAY玉蘭油能如愿在這個(gè)寸秒寸金的時(shí)段播出5分鐘的長(zhǎng)廣告，體現(xiàn)了CCTV對(duì)戰(zhàn)略合作伙伴企業(yè)的深厚情意和真情回饋第三，一般來(lái)說(shuō)，CCTV 1黃金時(shí)段廣告形式最長(zhǎng)為30秒，這次突破常規(guī)的5分鐘時(shí)長(zhǎng)廣告體現(xiàn)了CCTV在廣告產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面的創(chuàng)新精神。CCTV廣告部根據(jù)客戶(hù)需求，靈活設(shè)置廣告產(chǎn)品，進(jìn)行專(zhuān)業(yè)化營(yíng)銷(xiāo)，實(shí)現(xiàn)了媒體品牌與企業(yè)品牌的默契配合和有效聯(lián)動(dòng)最后，2008年將舉辦北京奧運(yùn)會(huì)，中國(guó)將吸引世界的目光，向世界展現(xiàn)自己的東方魅力，而OLAY玉蘭油此次以“中國(guó)式美麗”為宣傳主題，切合時(shí)局，更易引起中國(guó)女性的共鳴OLAY玉蘭油以5分鐘長(zhǎng)廣告形式拉開(kāi)了其2008年的精彩序幕。作為女性美麗的標(biāo)志，OLAY玉蘭油將與中國(guó)女性共同成長(zhǎng)，演繹“中國(guó)式美麗”傳奇。(文/史吏)