十年鍛鏈上市在即到今年五六月份，觀眾們關(guān)心的也許將是大唐輝煌傳媒股份有限公司(下稱大唐輝煌)制作的兩部新戲《密使2之江都諜影》(下稱《密使2》)和《愛的多米諾》，而大唐輝煌自己關(guān)注的是并購(gòu)上市后如何實(shí)現(xiàn)大發(fā)展大唐輝煌是個(gè)專注而穩(wěn)健的影視劇制作公司。從其十年的發(fā)展軌跡來看，它幾乎可以說是民營(yíng)影視制作公司伴隨中國(guó)電視市場(chǎng)不斷奮斗成長(zhǎng)的一個(gè)縮影。2000年左右從引進(jìn)、發(fā)行起家，2004年正式注冊(cè)，轉(zhuǎn)而專注于電視劇投資、制作等領(lǐng)域，同時(shí)逐步將產(chǎn)業(yè)鏈條延伸到藝人經(jīng)紀(jì)、廣告植入和影視基地開發(fā)等為了盡快打通資本市場(chǎng)，2014年大唐輝煌計(jì)劃借道并購(gòu)上市。中南重工將以10億元估值并購(gòu)大唐輝煌100%股權(quán)。并購(gòu)成功后，大唐輝煌將成為中南重工全資子公司，而中南重工則跨界影視業(yè)，形成雙主業(yè)架構(gòu)“每年遞增20% 30%，布局產(chǎn)業(yè)鏈，多元化、規(guī)模發(fā)展。華彩燦爛的中國(guó)書法藝術(shù)遺珍，”這是大唐輝煌傳媒股份有限公司董事長(zhǎng)王輝對(duì)公司未來三到五年的愿景。在他的預(yù)估里，今年大唐輝煌的盈利將達(dá)到1個(gè)多億《密使2》和《愛的多米諾》是大唐輝煌在“一劇四星”時(shí)代的最后兩部戲。企業(yè)宣傳片制作《密使2》定于5月20日在浙江、山東、黑龍江、貴州四家衛(wèi)視黃金檔播出，《愛的多米諾》則定于6月28日登陸北京、天津、廣東、云南四家衛(wèi)視黃金檔這兩部電視劇的單集成本均在140萬 150萬元，一部諜戰(zhàn)，一部情感。“這兩種題材不僅是我們所擅長(zhǎng)的，也是市場(chǎng)上觀眾喜聞樂見的產(chǎn)品類型。”據(jù)王輝介紹，大唐輝煌多年來投資制作了40多部電視劇，其中情感、諜戰(zhàn)題材占到70% 80%，也有部分年代戲和古裝神話劇等“大唐輝煌在行業(yè)內(nèi)打響的頭炮就是情感題材《男人底線》和《女人心事》，當(dāng)年兩部劇相差一周開機(jī)，投資和主創(chuàng)陣容算是當(dāng)年的頂級(jí)，引起業(yè)內(nèi)不少關(guān)注，播出效果也非常好，樹立了大唐輝煌的行業(yè)品牌。” 十年的行業(yè)跨度與制作經(jīng)驗(yàn)讓王輝對(duì)電視市場(chǎng)的發(fā)展、判斷有著深刻感受。他表示，當(dāng)年《男人底線》和《女人心事》單集成本40萬 60萬元已經(jīng)封頂，但今天的《密使2》和《愛的多米諾》單集上百萬的投資也只能算中高端段位“今時(shí)不同往日，電視劇市場(chǎng)容量被推高，制作成本上漲速度快、幅度大，主要是主創(chuàng)人員的費(fèi)用，純制作費(fèi)用提升有限，利潤(rùn)空間相差不多。” 王輝對(duì)大唐輝煌的定位是“平穩(wěn)發(fā)展，追求性價(jià)比。”所以，大唐輝煌的項(xiàng)目投資規(guī)模一般控制在4500萬 5500萬元之間，主打中高端影視劇。“這樣的劇目，演員實(shí)力過硬，有觀眾緣，投資適中，一二線衛(wèi)視都能接受。” “影視制作業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)還是比較高，尤其是熱錢涌入，虧掉的公司能占60%，是當(dāng)代中國(guó)演員圖鑒，只有20% 30%的公司是賺錢的，剩下僅是持平。”王輝能駕馭大唐輝煌十年穩(wěn)健上升，主要是在項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)控制上做得好。“這個(gè)行業(yè)最大的兩個(gè)風(fēng)險(xiǎn)，一是政策，二是市場(chǎng)。前者的變化有可能讓你顆粒無收，后者則需要對(duì)市場(chǎng)需求準(zhǔn)確地把握。” 政策方面，王輝和公司其他幾個(gè)高層都是電視人出身，王輝早年曾任安徽亳州電視臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)。所以無論是對(duì)政策方向的判斷和預(yù)期，還是具體項(xiàng)目的審查尺度都能有比較好的分寸掌握，“目前為止，大唐輝煌投資的影視項(xiàng)目還未曾有政策上的問題。” 同時(shí)，政策利好是大唐輝煌不斷發(fā)展的驅(qū)動(dòng)之一。2000年左右國(guó)家廣電總局對(duì)境外電視劇調(diào)控，給國(guó)產(chǎn)影視劇的制作播出打開了空間和市場(chǎng)，也給大唐輝煌以生發(fā)的機(jī)會(huì)。今年出臺(tái)的“一劇兩星”政策，王輝認(rèn)為對(duì)行業(yè)積習(xí)的改善也初見成效。“短期內(nèi)，市場(chǎng)陣痛不可避免，但長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，該項(xiàng)政策對(duì)理順產(chǎn)業(yè)關(guān)系，降低片酬，提升劇集品質(zhì)都有很好的推動(dòng)作用。” “一劇兩星”政策為市場(chǎng)留有半年調(diào)整期，大唐輝煌和很多制作公司一樣，“下一個(gè)項(xiàng)目”已經(jīng)開始著手改變。“以后每個(gè)項(xiàng)目的成本將控制在單集120萬元以內(nèi)，在演員匹配上不會(huì)過分苛求，更專注于提升劇集品質(zhì)。”王輝呼吁，行業(yè)健康需要理性回歸市場(chǎng)方面，王輝認(rèn)為萬變不離其宗，圍繞內(nèi)容品質(zhì)，從市場(chǎng)需求出發(fā)制作電視劇是抵御風(fēng)險(xiǎn)最佳的方式。多年的發(fā)行、制作經(jīng)驗(yàn)讓大唐輝煌積累了強(qiáng)大的市場(chǎng)應(yīng)變能力。“市場(chǎng)上有什么變化，我們的信息反饋大都能及時(shí)傳達(dá)到創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，這有利于控制市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，又可以助力內(nèi)容創(chuàng)作。” 在劇集創(chuàng)作上，大唐輝煌非常注重對(duì)國(guó)內(nèi)南北市場(chǎng)差異的“適度兼容”，這從《密使2》和《愛的多米諾》對(duì)南北地區(qū)衛(wèi)視的“通吃”即可看出。南北市場(chǎng)兼顧，無疑又是一層風(fēng)險(xiǎn)屏障大唐輝煌目前有員工100余人，與很多影視公司一樣實(shí)行項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)制，一個(gè)項(xiàng)目分別由主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)和發(fā)行團(tuán)隊(duì)的負(fù)責(zé)人“1對(duì)1”對(duì)接。制作人可以第一時(shí)間了解到發(fā)行負(fù)責(zé)人反饋的市場(chǎng)信息，而發(fā)行負(fù)責(zé)人也可及時(shí)了解制作進(jìn)度和創(chuàng)作情況，便于制定宣發(fā)方案。2014年大唐輝煌主投和參投的劇集有10多部，“核心制作人六七個(gè)，每人每年1部戲，人力方面不成問題。” 在記者與王輝的對(duì)話中，可以感受到他是個(gè)精明認(rèn)真但不失親切隨和的人。在管理上，他力求科學(xué)決策，合理經(jīng)營(yíng)。“每周一次例會(huì)，我們不做一言堂，東北滿族人妙趣橫生的過年，做事都是群策群力兼聽則明，這樣出來的決策才合理。”但在企業(yè)文化上，他又特別偏愛團(tuán)隊(duì)多年建立起的“家庭氛圍”“有很多劇組只能吃開機(jī)飯，卻吃不了關(guān)機(jī)飯。我們的劇組不是這樣，藝人都很敬業(yè)，磨合得比較好，劇組矛盾少，效率高，相互之間感情也好。聚在一起就像一家人，相處簡(jiǎn)單，工作起來就很開心。” 藝人經(jīng)紀(jì)作為大唐輝煌的衍生業(yè)務(wù)之一，雖然有一定利潤(rùn)，但其意義并不在此。“目前我們有兩個(gè)經(jīng)紀(jì)部，主要是可以方便溝通藝人檔期，為制片人節(jié)省時(shí)間和人力成本。同時(shí)，公司的藝人出演自己公司的項(xiàng)目，片酬上也會(huì)有優(yōu)惠。” 大唐輝煌的藝人可分為持股藝人、藝人工作室和一般簽約藝人。陳小藝、唐國(guó)強(qiáng)、陳建斌、馮遠(yuǎn)征、王姬等人都是公司的持股藝人，于和偉、導(dǎo)演周耀杰、制片人柳彬等都成立了自己的工作室，其他如秦衛(wèi)東、李菁菁、楊明娜等是大唐輝煌推出的優(yōu)秀新人。很多藝人與大唐輝煌都是長(zhǎng)期合作，一簽就是5 8年。陳小藝、馮遠(yuǎn)征等實(shí)力派藝人更是王輝的多年好友，為大唐輝煌的發(fā)展出了不少力，王輝對(duì)此非常感激大唐輝煌的娛樂營(yíng)銷版塊主要做影視劇廣告植入。影視視頻制作這部分衍生業(yè)務(wù)相比藝人經(jīng)紀(jì)，對(duì)大唐輝煌來說更實(shí)在一些。每部戲都會(huì)有幾百萬的廣告植入，一年下來可以給公司帶來幾千萬的營(yíng)收。作為北京平谷最大的影視公司，大唐輝煌得到了平谷政府的大力支持，除了將和平谷政府一起開發(fā)周邊旅游文化產(chǎn)業(yè)園項(xiàng)目，大唐輝煌在此地興建的影視拍攝基地也開始投入使用王輝認(rèn)為，影視業(yè)屬于“輕資產(chǎn)”行業(yè)，要想做大做強(qiáng)，一方面需要資本推動(dòng)，另一方面需要豐富產(chǎn)業(yè)鏈，走向規(guī)模經(jīng)營(yíng)。今年，作為大唐輝煌產(chǎn)業(yè)布局的一環(huán)，投資1個(gè)多億位于北京平谷金海湖風(fēng)景區(qū)的影視拍攝基地頗為引人注目。“總面積有15000平方米，建有3個(gè)專業(yè)攝影棚，包括前后期制作設(shè)備及機(jī)房等，可供兩到三個(gè)影視劇組同時(shí)拍攝、住宿、餐飲。”大唐輝煌對(duì)影視基地的規(guī)劃效仿美國(guó)華納公司的建制。“主要是滿足自用，以大型攝影棚為主景，同時(shí)建設(shè)完備的道具庫(kù)、服裝庫(kù)，可自用可租賃，提高物料的品質(zhì)和使用效率。” 值得一提的是，4月19日，業(yè)內(nèi)高朋齊集大唐輝煌在平谷的影視基地，召開了中國(guó)影視聯(lián)盟籌備會(huì)，正式成立中國(guó)影視聯(lián)盟。該聯(lián)盟由中國(guó)廣播影視出版社下屬中國(guó)廣播影視音像出版中心牽頭組建，大唐輝煌為其首批會(huì)員單位之一。“聯(lián)盟的成立非常有意義，各個(gè)會(huì)員單位可以通過資源共享，聯(lián)合共嬴。”王輝表示，聯(lián)盟對(duì)規(guī)范行業(yè)現(xiàn)狀維護(hù)各方利益，提高影視制作水平和行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)門檻等方面將起到積極作用據(jù)介紹，該聯(lián)盟旨在依托現(xiàn)有資源和中國(guó)廣播影視出版社為平臺(tái)，利用聯(lián)盟成員中制作公司前期項(xiàng)目開發(fā)優(yōu)勢(shì)，以及其他在業(yè)內(nèi)有影響力且與電視臺(tái)保持長(zhǎng)期業(yè)務(wù)關(guān)系的資源優(yōu)勢(shì)，為國(guó)內(nèi)大型影視基地提供服務(wù)，并建立深度合作關(guān)系。形成以中國(guó)廣播影視音像出版中心為平臺(tái)，集影視內(nèi)容制作、演藝、播出、影視同期書、新媒體和紀(jì)錄片創(chuàng)作為一體的全產(chǎn)業(yè)鏈影視集群，形成良性互動(dòng)的影視生態(tài)鏈主營(yíng)業(yè)務(wù)的品質(zhì)保證和穩(wěn)健發(fā)展，多元化布局，產(chǎn)業(yè)鏈的健全，品牌價(jià)值提升等都讓大唐輝煌成為資本市場(chǎng)眼中優(yōu)質(zhì)的傳媒資產(chǎn)。有資料顯示，截至2013年12月31日，大唐輝煌凈資產(chǎn)賬面值為48661.37萬元。根據(jù)大唐輝煌的預(yù)估值，該筆交易的對(duì)價(jià)初步定為10億元，預(yù)估增值率為105.50%“影視行業(yè)是資本驅(qū)動(dòng)型的，僅依靠自身的滾動(dòng)發(fā)展會(huì)比較慢。”王輝表示，上市路徑有IPO、借殼和并購(gòu)。為了盡快打通資本市場(chǎng)，原本打算IPO的大唐輝煌，轉(zhuǎn)向與中南重工重組的方式，實(shí)現(xiàn)融資上市“今年五六月份，我們將提交審核報(bào)告給證監(jiān)會(huì)，企業(yè)宣傳片制作等待最后的審批。”有分析認(rèn)為，本次并購(gòu)交易的一大看點(diǎn)就是交易對(duì)方股份解禁與業(yè)績(jī)承諾掛鉤。