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直郵廣告是一種利用數(shù)據(jù)庫營銷來承載郵件傳遞平臺的媒體服務(wù)。通過海量數(shù)據(jù)庫選擇目標(biāo)客戶也是一種新的營銷理念。本文重點(diǎn)介紹了商業(yè)信函、郵件廣告和幾種新興DM廣告的特點(diǎn):

郵寄商業(yè)信函廣告的方法/步驟1:

商業(yè)信函廣告是指企業(yè)以信函為載體，選擇目標(biāo)客戶群的名稱和地址，印刷、封裝和發(fā)送各種產(chǎn)品目錄、訂單、傳單、投資邀請函、明信片廣告等。商業(yè)信函廣告的特點(diǎn):

1.針對性強(qiáng)。因?yàn)樯虡I(yè)信函可以直接向真實(shí)用戶傳遞廣告信息，所以它們具有很強(qiáng)的選擇性，不同于其他媒體，其他媒體只能向一般用戶傳遞廣告信息，不能識別用戶是否是廣告信息的目標(biāo)對象。

2.時(shí)效性長。一封設(shè)計(jì)精美、制作精美的廣告信或郵件會給顧客留下好印象。在做出最終決定之前，目標(biāo)客戶可以反復(fù)閱讀廣告信息并閱讀產(chǎn)品的所有性能指標(biāo)，直到做出最終購買或

放棄這個(gè)決定。

3.出色的個(gè)性化。商業(yè)信函的發(fā)送者將商業(yè)信息或廣告直接發(fā)送給顧客，這樣顧客可以親自體驗(yàn)到獨(dú)特的享受，并得到對方的人文關(guān)懷。

4.速效測定。帶有收據(jù)或優(yōu)惠券的商業(yè)信函可以幫助企業(yè)找到目標(biāo)客戶和潛在用戶。

2郵件廣告:

郵件遞送廣告是從商業(yè)信函廣告演變而來的。這是一種新穎獨(dú)特的平面廣告服務(wù)，它使用由各種郵政管理機(jī)構(gòu)處理的郵件遞送廣告媒體，通過強(qiáng)大的郵政網(wǎng)絡(luò)傳送商業(yè)信息。其獨(dú)特的特點(diǎn)是:

1.釋放區(qū)域和時(shí)間是靈活的。根據(jù)客戶的實(shí)際需求，廣告發(fā)布的區(qū)域和時(shí)間可以指定、有針對性、快捷高效。

2.針對性強(qiáng)。點(diǎn)與面的有效結(jié)合可以一次投資，達(dá)到許多報(bào)紙的宣傳效果。

3.精美的印刷和各種形式的生產(chǎn)。高檔銅版紙彩印能完美地代表客戶的各種設(shè)計(jì)理念，有各種規(guī)格和形式供客戶隨意選擇。

4.價(jià)格實(shí)惠，回報(bào)率高。從廣告投入、有效到達(dá)率和廣告效果來看，價(jià)格相對較低，銷售成功率相對較高。

5.交付方式多種多樣，可以滿足各種覆蓋要求:

A.可以剪報(bào)(可以同時(shí)剪報(bào)多份報(bào)紙)；b、通過住宅區(qū)的郵政信箱進(jìn)行投遞或家庭投遞；c、沿街立面交付；d、通過郵政行業(yè)名稱和地址信息庫發(fā)送商業(yè)信函；e .客戶的其他交付要求。

3新興數(shù)字媒體廣告:

在“大數(shù)據(jù)挖掘”的概念下，新興的數(shù)據(jù)挖掘主要包括:

1.手機(jī)短(色)信廣告:點(diǎn)對點(diǎn)或點(diǎn)對多的廣告?zhèn)鞑ナ峭ㄟ^手機(jī)短信進(jìn)行的，以保證信息的“一對一”傳播、強(qiáng)制記憶和100%的閱讀率。

2.互聯(lián)網(wǎng)電子郵件廣告等。從收集的注冊用戶信息中選擇目標(biāo)受眾，通過互聯(lián)網(wǎng)電子郵件和專門網(wǎng)頁發(fā)送或傳遞點(diǎn)對點(diǎn)的多廣告。

3.俱樂部出版物、在線會員俱樂部、企業(yè)開展俱樂部營銷的會員在線論壇:主要通過為用戶-會員俱樂部建立在線交流平臺、定期向會員郵寄俱樂部出版物、組織會員活動以及鼓勵(lì)會員自由參與。

一些活動，享受一些優(yōu)惠。

4 .與傳統(tǒng)的數(shù)字媒體廣告相比，以手機(jī)短信和電子郵件為代表的新型“大數(shù)字媒體”廣告有其獨(dú)特的特點(diǎn):

(1)到達(dá)率高，成本低，互動性強(qiáng)，比普通直郵廣告效果更好。

(2)釋放時(shí)間靈活，沒有時(shí)間和空間限制。廣告商可以根據(jù)產(chǎn)品特性靈活選擇廣告時(shí)間，并在很短的時(shí)間內(nèi)將其發(fā)送給大量目標(biāo)消費(fèi)者。這對企業(yè)的短期促銷活動非常有效。按需發(fā)送，按需接收，并在一瞬間傳播給10，000人，從而產(chǎn)生口碑效應(yīng)。

(3)直接影響最強(qiáng)大的群體。

大多數(shù)擁有手機(jī)的消費(fèi)者擁有強(qiáng)大的消費(fèi)能力。同時(shí)，我們還可以根據(jù)特定的目標(biāo)受眾設(shè)計(jì)個(gè)性化的廣告信息，并準(zhǔn)確地發(fā)送給個(gè)人。此外，同一產(chǎn)品可以根據(jù)不同的接收對象輕松傳遞不同的信息，從而最大限度地提高顧客的購買欲望。

(4)具有很強(qiáng)的傳遞性。

消費(fèi)者可以隨身攜帶信息，隨時(shí)咨詢廣告商，需要時(shí)反復(fù)閱讀，并隨時(shí)發(fā)送給感興趣的朋友。

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