廣告商為信息支付一定的價(jià)格，通過(guò)藝術(shù)處理，通過(guò)不同的媒體向公眾傳播，以改變或加強(qiáng)人們的觀(guān)念和行為的活動(dòng)稱(chēng)為廣告。

工具/材料廣告的七大要素

方法/步驟1廣告商:

廣告商是廣告系統(tǒng)的主要組成部分，也稱(chēng)為廣告商。一般指商品或服務(wù)的促銷(xiāo)。由本人或者他人設(shè)計(jì)、制作或者代理廣告的法人、其他組織或者個(gè)人。正是廣告商的存在產(chǎn)生了廣告系統(tǒng)的其他要素。廣告商是廣告系統(tǒng)存在和發(fā)展的原始驅(qū)動(dòng)力。

2廣告代理:

廣告代理是指在廣告業(yè)務(wù)中作為廣告商代理的專(zhuān)業(yè)廣告組織。一般包括廣告公司、制作公司、調(diào)查公司等組織，是專(zhuān)門(mén)從事廣告代理、策劃、設(shè)計(jì)的企業(yè)。在充分了解廣告主的需求后，充分發(fā)揮其主觀(guān)能動(dòng)性，創(chuàng)造性地進(jìn)行形象復(fù)制的策劃和設(shè)計(jì)。

3廣告媒體:

廣告媒體是指?jìng)鞑V告信息的媒體，是廣告?zhèn)鞑サ氖侄?。廣告產(chǎn)品生產(chǎn)出來(lái)后，整個(gè)廣告過(guò)程還沒(méi)有完成。如果廣告不以某種方式傳達(dá)給市場(chǎng)和消費(fèi)者，而廣告中的信息被展示出來(lái)，那就是一堆毫無(wú)意義的死東西。廣告的生命在于交流和移動(dòng)。在廣告系統(tǒng)中，媒體部門(mén)與廣告管理部門(mén)、市場(chǎng)和消費(fèi)者有著密切的聯(lián)系。廣告商和媒體部門(mén)之間的聯(lián)系是通過(guò)廣告管理部門(mén)實(shí)現(xiàn)的。媒體是廣告商和消費(fèi)者交流信息的橋梁。

4廣告費(fèi)用:

廣告費(fèi)是指廣告主向廣告代理機(jī)構(gòu)和媒體支付的費(fèi)用。廣告是一種有價(jià)值的信息傳播活動(dòng)。沒(méi)有廣告費(fèi)用的支出，就沒(méi)有廣告。因此，廣告費(fèi)是廣告活動(dòng)發(fā)展的最低保證，也是廣告最獨(dú)特的特征。它使廣告的商業(yè)性質(zhì)更加突出，也使廣告的各種要素，如廣告主、廣告代理商和廣告媒體，由于費(fèi)用的存在而形成相互制約的經(jīng)濟(jì)關(guān)系。這種關(guān)系在兩者之間形成了合理的運(yùn)行機(jī)制。

5廣告信息是廣告元素的內(nèi)涵，它包括兩個(gè)基本方面:

1.實(shí)體內(nèi)涵是指廣告主要傳達(dá)的主要內(nèi)容，包括商品信息、服務(wù)信息和概念信息

等等。實(shí)體內(nèi)涵具有信息量大、準(zhǔn)確性高的特點(diǎn)。廣告?zhèn)鞑サ卯?dāng)后，焦點(diǎn)就凸顯出來(lái)，有助于消費(fèi)者關(guān)注和記憶，是消費(fèi)者行為的指導(dǎo)材料。

2.形象內(nèi)涵是指廣告主和廣告主處理的商業(yè)形象信息。

6廣告受眾:

廣告受眾是指廣告信息的接受者，是廣告活動(dòng)的終點(diǎn)和廣告說(shuō)服的主要對(duì)象。在廣告活動(dòng)中，廣告受眾的分析非常重要。廣告商、廣告商和廣告媒體會(huì)想盡一切辦法來(lái)打動(dòng)廣告受眾。在策劃廣告活動(dòng)時(shí)，我們應(yīng)該首先找到目標(biāo)市場(chǎng)，然后找到連接目標(biāo)市場(chǎng)的最佳媒體和溝通方式。然后我們應(yīng)該根據(jù)這些特定對(duì)象的行為和心理特征、消費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)能力等因素來(lái)創(chuàng)作廣告內(nèi)容，從而激發(fā)廣告受眾的熱情反應(yīng)。

7廣告效果:

廣告效果是指通過(guò)廣告活動(dòng)達(dá)到的目標(biāo)。它是通過(guò)評(píng)估和其他手段獲得的。現(xiàn)代廣告的元素是相互制約的。這種聯(lián)系構(gòu)成了廣告活動(dòng)的基本框架。

在現(xiàn)代廣告活動(dòng)中，廣告商的數(shù)量和他們的行為直接關(guān)系到廣告系統(tǒng)的生命力。

廣告代理也是現(xiàn)代廣告系統(tǒng)的主要元素之一，與廣告主一起構(gòu)成廣告的主要元素。雖然廣告商是活動(dòng)的起點(diǎn)，但它只是提出自己的服務(wù)需求作為服務(wù)對(duì)象。至于要發(fā)布什么樣的廣告計(jì)劃和形式，以及它能取得什么樣的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益，廣告商處于相對(duì)被動(dòng)的地位。