廣告的成功有什么規(guī)則嗎？尤其是在創(chuàng)意完成之后，生產(chǎn)開始之前，你能達到它的效果嗎？其中，文案是整個拍攝過程中最核心的部分，對宣傳片的整個拍攝過程具有重要的指導(dǎo)意義。趣味網(wǎng)絡(luò)與您分享創(chuàng)意廣告電影的創(chuàng)意寫作要點:創(chuàng)意必須服從營銷策略“創(chuàng)意”一直是一些廣告商心中的“圣殿”，幾乎高于一切。如果不考慮營銷的實際情況，憑空判斷創(chuàng)造力的優(yōu)缺點是沒有意義的。

方法/步驟1要點1:要傳播的內(nèi)容(呼吁)應(yīng)該是真實的，而不是夸大其詞。要展示的態(tài)度(場景、人物)應(yīng)該是真誠和誠實的，而不是高高在上和虛假的。在手法上大膽創(chuàng)新，拋開廣告電影的所有框架，只要求讓觀眾看到，不覺得它是一個廣告。去掉觀眾的有色眼鏡，電影的傳播效果會有質(zhì)的飛躍。根據(jù)這個規(guī)則，我們的廣告甚至可以被制作成“一點也不像廣告”。

第二點:在制作領(lǐng)域有一個固定的理解:有兩種廣告電影，一種是純粹的銷售型，銷售商品，另一種是樹品牌。此外，人們認為，那些追求銷售商品的人應(yīng)該兜售和做奇怪的事情，樹的品牌應(yīng)該是深刻的和審美的。世界怎么會如此簡單和絕對？銷售商品和品牌并不矛盾和分離，而是相互依存和緊密共生的。顯然，我們不能想象一個品牌的銷量下降，但它的形象很高。然而，一個形象相當差的品牌顯然無法長期保持旺盛的銷售。說到底:銷售商品是品牌的基礎(chǔ)，建立品牌就是銷售越來越多、越來越長的商品。喜歡談?wù)撈放频呐笥褢?yīng)該認識到這一點。說到廣告電影，不要人為地將銷售商品和品牌分開。他們的目的其實是一樣的，他們都是為了銷售，只是根據(jù)營銷策略的要求，使用不同的手段。因此，應(yīng)該關(guān)注那些強調(diào)銷售任務(wù)的電影，避免廉價出售以損害品牌。強調(diào)樹品牌的電影怎么樣？不要美麗而空虛，忘記銷售目的。

第三點:“瞄準目標受眾”幾乎在每一本廣告理論書中都能找到。然而，現(xiàn)在的創(chuàng)意人員有時會忽略它。更有問題的是，他們通常不會對此進行深入思考。相比之下，以“新人”或“白領(lǐng)”為目標的電影在定位上不會變得更差，因為目標觀眾和大多數(shù)創(chuàng)作人員都很投緣，屬于同一類別。

其他觀眾呢？對于所謂的“成功人士”，難道僅僅是“豪宅和豪車”嗎？對農(nóng)民來說，在門口掛一串紅辣椒，手里拿一頂草帽扇風是解決辦法嗎？他們在想什么？你喜歡什么？如果沒有深入考慮人性和社會人文的根源，創(chuàng)意人員會認為他們已經(jīng)“瞄準”了它們，而實際的差別可能很大，甚至相反。

第四點:喊你賣的東西，只喊幾次，人們就會記住你。有這么多的廣告和這么多的信息，期望一個廣告是“令人震驚的、精致的、感人的和新穎的”，這樣人們就永遠不會忘記它并且只記住一次產(chǎn)品的名稱，這一定是癡心妄想。

要有創(chuàng)意，要有成就。不要忘記在30秒內(nèi)重復(fù)產(chǎn)品名稱至少三次。如果你完全看著它，你會記住它三次。如果你在廚房洗碗，你會聽到一兩次。如果不小心的話，一次又一次換頻道的人會遇到他們。說起來，這是相當無奈的。今天，廣告的傳播通常需要被計算為一種概率和“一個人的疏忽”。

從創(chuàng)意到完成制作和發(fā)布，都是營銷廣告的環(huán)節(jié)。任務(wù)只有一個:實現(xiàn)營銷目標——增加銷量或推廣品牌等。在整個廣告和營銷系統(tǒng)中，核心是戰(zhàn)略。所有的實施工作，包括創(chuàng)意、設(shè)計和媒體交付，都是為了滿足戰(zhàn)略的要求。以上是從Fun.com過去的經(jīng)驗中提煉出來的宣傳片創(chuàng)意文案的寫作方法。

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