CCTV5《體育人間》欄目體育紀錄片現(xiàn)狀及發(fā)展研究
IPMMU
北京體育大學(xué)碩士（畢業(yè)）學(xué)位論文
CCTV5《體育人間》欄目體育紀錄
片現(xiàn)狀及發(fā)展研究
CCTV5 "Sports World'* column sports documentary film present situation and develonment research
培養(yǎng)單位 北京體育大學(xué)
一級學(xué)科 體育學(xué)
二級學(xué)科 體育人文社會學(xué)
研究方向 體育新聞
研究生 江瑩瑩
指導(dǎo)教師 岑傳理
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北京體育大學(xué)碩士（畢業(yè)）學(xué)位論文
CCTV5《體育人間》欄目體育紀錄 片現(xiàn)狀及發(fā)展研究
CCTV5 "Sports World" column sports documentary film present situation and development research
培養(yǎng)單位 北京體育大學(xué)
一級學(xué)科 體育學(xué)
二級學(xué)科 體育人文社會學(xué)
研究方向 體育新聞
研究生 江瑩瑩
指導(dǎo)教師 岑傳理
論文隨機驗證語號：BT數(shù)五字多換替
北京體育大學(xué) 學(xué)位論文版權(quán)使用授權(quán)書
本人完全了解學(xué)校有關(guān)保留、使用學(xué)位論文的規(guī)定，同 意學(xué)校對本人遞交的學(xué)位論文《CCTV5《體育人間》欄目體 育紀錄片現(xiàn)狀及發(fā)展研究》保留并向國家有關(guān)部門或機構(gòu)送 交論文的復(fù)印件和電子版，允許在校內(nèi)和與學(xué)校有協(xié)議的部 門公布論文并被查閱和借閱。
本人授權(quán)北京體育大學(xué)可以將本學(xué)位論文的全部或部分內(nèi)容 編入有關(guān)數(shù)據(jù)庫進行檢索，可以釆用影印、縮印或掃描等復(fù) 制手段保存和匯編本學(xué)位論文。
保密0),在—匸年解密后適用本授權(quán)書。
本學(xué)位論文屬于
不保密兇。
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日期：二OO九年五月七日
北京體育大學(xué)學(xué)位論文原創(chuàng)性聲明
本人鄭重聲明：本人所呈交《CCTV5《體育人間》欄目體育 紀錄片現(xiàn)狀及發(fā)展研究》是本人在導(dǎo)師的指導(dǎo)下，獨立進行研究 工作所取得的成果。除文中已經(jīng)注明引用的內(nèi)容外，本論文不包 含任何其他個人或集體已經(jīng)發(fā)表或撰寫過的作品成果。對本文的 研究做出重要貢獻的個人和集體，均己在文中以明確方式標(biāo)明并 致謝。本人完全意識到本聲明的法律結(jié)果由本人承擔(dān)。
學(xué)位論文作者簽名:
日期：二OO九年五月七日
摘要
本研究通過對CCTV5《體育人間》欄目體育紀錄片的內(nèi)容要素、發(fā)展現(xiàn)狀 和發(fā)展趨勢等方面的綜合分析，以理論研究為基礎(chǔ)，以實踐應(yīng)用為導(dǎo)向，達到 以下研究目的：
1、 從節(jié)目質(zhì)量評估指標(biāo)看CCTV5《體育人間》欄目的發(fā)展現(xiàn)狀，從而進 一步通過對影響節(jié)目質(zhì)量評估指標(biāo)的內(nèi)生影響因素（節(jié)目的內(nèi)容質(zhì)量）和外生 影響因素（節(jié)目的播出時段）的全面分析指出《體育人間》欄目的體育紀錄片 亟待解決的問題，試圖為我國電視體育紀錄片的進一步發(fā)展提出可行性的建 議。
2、 希望本論文提出的欄目紀錄片發(fā)展的策略能夠為中國體育紀錄片研究 者和創(chuàng)作者提供一些參考，以期創(chuàng)作岀優(yōu)秀的體育紀錄片。
本文綜合運用文獻研究、實地觀察、專家訪談、案例分析、數(shù)理統(tǒng)計等方 法，對論題進行了全面和系統(tǒng)的分析，研究得出以下主要結(jié)論：
1、 在體育報道中，體育紀錄片起到了不可替代的作用。體育紀錄片通過 展現(xiàn)體育世界中真實故事和沖突，達到反映體育活動，記錄體育人物，弘揚體 育精神、傳播體育文化的目的。體育紀錄片挖掘了體育比賽中不多見的閃光之 處，將受眾的目光從比賽成績吸引開去，豐富了我國傳統(tǒng)的、單一的體育報道 形式。
2、 《體育人間》欄目的制作水準成為我國體育紀錄片創(chuàng)作的風(fēng)向標(biāo)。它 的誕生完善了我國電視紀錄片的內(nèi)容，為以前處于“散兵游勇”狀態(tài)的體育紀 錄片提供了固定的傳播平臺，使我國體育傳播脫離了競技體育傳播、大競技體 育傳播的窠臼，開始了對體育文化和體育精神的探求。它的節(jié)目水準為我國電 視體育紀錄片提供了借鑒作用。
3、 《體育人間》欄目目前處于“低收視率高滿意度”的狀態(tài)。雖然從創(chuàng) 立至今已經(jīng)運營了七年，取得了一些成績，但從節(jié)目質(zhì)量評估指標(biāo)來看，節(jié)目 處于“低收視率高滿意度"的狀態(tài)，節(jié)目的“叫好不叫座”恰恰說明該欄目 仍然存在著一些問題，比如節(jié)目播出時間不固定、敘事冗長、節(jié)奏拖沓、故事 性不強等都需要我們進一步地探討和研究。作為一檔電視欄目，《體育人間》 欄目需要不斷地創(chuàng)新和完善來滿足觀眾不斷變化的欣賞
'論文隨機驗證編號：BT數(shù)五字多換替
IV
4、以《體育人間》欄目為代表的電視體育紀錄片有良好的發(fā)展前景。我 國競技體育水平的發(fā)展和提高，已經(jīng)為我國體育紀錄片的發(fā)展提供了良好的制 作環(huán)境。在其未來的發(fā)展中，一方面要繼承和發(fā)揚以前的成功策略，另一方面 要不斷地創(chuàng)新，比如說增強節(jié)目內(nèi)容的故事性、節(jié)奏性，運用多種敘事形式等 等。這些都是體育紀錄片做到“叫好又叫座”的先在條件。
關(guān)鍵詞:體育人間；體育紀錄片;節(jié)目要素
ABSTRACT
This research through to CCTV5 "the Sports World" column sports aspect and so on documentary film, s content essential factor, development present situation and trend of development generalized analyses, take the fundamental research as a foundation, take practices the application as the guidance, serves the following research purpose:
1st, appraises the target from the program to look at CCTV5 "the Sports World" the column development present situation, thus further through to affects the program to appraise the target the endogenous influencing factor (program，s content quality) and the exogenous influencing factor (program broadcast time interval) the overall analysis pointed out "the Sports World" the column sports documentary film urgently awaits the question which is solved, attempts is "the Sports World" the further development puts forward the feasible proposa1?
2nd, the hope present paper proposed the column documentary film development's strategy can provides some references for the Chinese sports documentary film researcher and the creator, creates the outstanding sports documentary film by the time.
This article synthesis utilization methods and so on literature search, expert interview, case analysis, have carried on comprehensive and system，s analysis to the thesis, the main conclusion which the research obtains are:
1st,in sports coverage, sports documentaries play an irreplaceable role? Sports documentaries through to show the true story of the sports world and conflict, to reflect the sports record sports figures, to carry forward the spirit of sports, the purpose of the spread of sports culture? Sports documentary excavated in the rare
sports of the flash to the audience results from the competition to attract attention, resulting in a rich tradition of our country, a single form of sports coverage?
2nd, "the Sports World" section of the production standards become the benchmark of sports documentary creation. It improved the birth of the spread of China1 s television sports programming patterns, as previously in the remnant," the state of the sports documentary provides a fixed spread platform for the dissemination of sports from the spread of competitive sports, the spread of competitive sports cocoon, and embarked on a Physical culture and sports spirit to explore? It shows the standard of sports for our television documentary provides a useful referenee.
3rd,"the Sports World" the column is also in the development time at present? Although from the establishment the operation seven years, has made until now already some progresses, but looking from the program quality appraisal target, the program is in “the low viewing ratio high degree of satisfaction" the condition, the program aapplauds does not attract a large audience" showed exactly this column still has some problems, for instance the program broadcast that the time not fixed, narrates, the rhythm to be dilatory long, narrative not strong and so on, these questions need our further discussion and the research? As a grade of television column, "the Sports World" the column needs unceasingly the innovation and the consummation meets the appreciation need which the audienee changes unceasingly.
4th, To "the world of sports" section, as represented by television sports documentaries have good prospects for development? The level of competitive sports in our country，s development and improvement has been the development of China1s sports documentary production provides a good environment. In its future development, on the one hand, should inherit and carry forward the success of previous strategies, on the other hand, continuous innovation, for example, programs to enhance the narrative, rhythm, and the use of a variety of narrative forms and so on. These are the sports documentary to "draw a large audience also applauded" the first condition.
論文隨機驗證編號：BT數(shù)五字多換替 "
VII
)
Key words: "Sports World"; Sports documentary film; Program essential factor
論文隨機驗證編號：BT數(shù)五字多換替O
VIII
目錄
1前言................................-4-
1. 1選題依據(jù)........................."4-
1.2目的和意義....................... -4-
1.2.1研究目的.......................-4-
1.2.2研究意義.......................-5-
1. 2. 2. 1理論意義............-5-
1. 2. 2. 2 實踐意義..:............-5-
2文獻綜述..............................-6-
2. 1體育紀錄片的研究現(xiàn)狀..................-6-
2.2電視節(jié)目評估的研究現(xiàn)狀..................-8-
2.3紀錄片選題創(chuàng)意和節(jié)目構(gòu)思方面的研究狀況..........-8-
3研究思路和方法..........................-9-
3. 1研究思路........................-11-
3. 2研究技術(shù)路線......................-11-
3. 3研究方法........................-12-
3. 3. 1文獻資料法.................-12-
3. 3. 2實地觀察法.................-12-
3. 3. 3專家訪談法.................-12-
3. 3. 4 案例分析法...........-12-
3. 3. 5數(shù)理統(tǒng)計法.................-12-
4分析和討論............................-13-
4. 1體育紀錄片的界定....................-13-
論文隨機驗證編號：BT數(shù)五字多換替
4. 2關(guān)于《體育人間》欄冃....................-13-
4. 2. 1《體育人間》欄目的開播背景..............-13-
4. 2. 2《體育人間》欄目的發(fā)展概述….............-14-
4. 3從節(jié)目質(zhì)量評估指標(biāo)看《體育人間》欄目的發(fā)展現(xiàn)狀..........-15-
4. 3. 1關(guān)于節(jié)目評估的界定及評估標(biāo)準.............-15-
4. 3. 2《體育人間》欄目收視率現(xiàn)狀...........-16-
4. 3. 3《體育人間》欄目觀眾滿意度情況............-17-
4. 4《體育人間》欄目的要素分析.................-20-
4. 4. 1受眾需求與《體育人間》的欄目風(fēng)格........-20-
4. 4. 2《體育人間》欄目的選題策劃..............-21-
4. 4. 2. 1傳播效果理論對《體育人間》題材的關(guān)照......-21-
4. 4. 2. 2人文精神在體育紀錄片選題中的體現(xiàn)........-25-
4. 4. 2. 3《體育人間》欄冃的選題特點........-26-
4. 4. 3從敘事學(xué)理論角度看《體育人間》欄目的敘事特色.....-29-
4. 4. 3. 1敘事理論與入物紀錄片..............-29-
4. 4. 3. 2《體育人間》欄冃的敘事方式...........-30-
4. 4. 3. 3《體育人間》欄目的敘事視角...........-32-
4. 4. 3. 4《體育人間》的敘事結(jié)構(gòu)..........-37-
4. 5目前出現(xiàn)的主要問題........................-38-
4. 5. 1節(jié)目播出時間不固定，不利于形成穩(wěn)定的收視群......-38-
4. 5. 2敘事冗長，節(jié)奏拖沓..............-39-
4. 5. 3故事性不強，缺乏懸念…................-40-
4. i《體育人間》欄目體育紀錄片的發(fā)展策略探析.............-41-
4. 6. 1 關(guān)于 “SWOT” 分析法...........-41-
4. 6. 2發(fā)展策略探析及建議...................-43-
4. 6. 2. 1確立受眾本位的傳播意識.............-44-
論文隨機驗證編號：BT數(shù)五字多換替
-2-
/o
4. 6. 2. 2確立品牌建設(shè)理念.........-46-
4. 6. 2. 3確立加強國際合作的理念......-49-
4. 6. 2. 4加強人才隊伍的建設(shè)........-51-
5 研究結(jié)論............................-52-
6 致謝......................... -54-
7參考文獻.............................-55-
8附錄............................-57-
9個人簡歷在讀期間發(fā)表的學(xué)術(shù)論文與研究成果...........58-
論文隨機驗證編號：BT數(shù)五字多換替
-3-
〃
1前言
1.1選題依據(jù)
2008年隨著北京奧運會的成功舉辦，中國的競技體育、民族體育、群眾體 育等運動項目在世界上產(chǎn)生了巨大的影響力。作為有著五千年悠久歷史的文明 古國，如何向世界展示深厚的體育文化底蘊？如何讓人們在觀看體育比賽之外, 更深刻地感受體育運動背后所蘊藏的深層次的精神內(nèi)涵呢？
傳統(tǒng)意義上的體育報道因為具有現(xiàn)場性、及時性等特點，往往只是簡單地 向人們傳播比賽的信息，不能承載深層次的體育理念和文化。體育紀錄片的出 現(xiàn)則彌補了這個遺憾。它以人文精神展現(xiàn)競技體育、大眾體育、民族體育的故 事，挖掘體育在現(xiàn)代人們生活當(dāng)中的意義，達到傳播體育文化的目的。
然而縱觀我國體育紀錄片的發(fā)展史，筆者發(fā)現(xiàn)由于多種原因，體育紀錄片 并沒有隨著我國體育事業(yè)的前進和運動水平的提高而發(fā)展。直到2002年1月14 日，我國第一個體育紀錄片欄目《體育人間》在中央電視臺體育頻道播出，中 國電視人才找到了一條有自己特色的體育紀錄片發(fā)展之路。⑴
開播幾年來，該欄目推出了許多優(yōu)秀的節(jié)目，有的獲得米蘭國際電影節(jié)最 高榮譽獎，有的被評為中國電視最佳體育節(jié)目，可以說《體育人間》欄目的紀 錄片展示了我國當(dāng)今電視體育紀錄片制作的最高水平，比較能真實地反映當(dāng)前 我國電視體育紀錄片的一個整體狀況。
因此，筆者以它作為樣本，想對該欄目的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢進行深入研究， 希望能夠為它在未來更好地發(fā)展提供一點理論參考，同時也希望能夠?qū)ふ页鲞m 合我國電視體育紀錄片生存的道路與發(fā)展的途徑。
1. 2目的和意義
1. 2. 1研究目的：運用節(jié)目評估指標(biāo)看CCTV5《體育人間》欄目的發(fā)展現(xiàn)狀， 從而進一步通過對影響節(jié)目評估指標(biāo)的內(nèi)生影響因素（節(jié)目的內(nèi)容質(zhì)量）和外 生影響因素（節(jié)目的播出時段）的全面分析指出《體育人間》欄目的體育紀錄
［】）李彤，鐘玉.從《體育人間》看體育紀錄片的現(xiàn)狀及發(fā)展.電視研究，2006, （ 5）： 11 論文隨機驗證編號：BT數(shù)五字多換替
片亟待解決的問題，試圖為我國電視體育紀錄片的進一步發(fā)展提出可行性的建 議。
1. 2. 2研究的理論意義：
1. 2. 2. 1體育紀錄片豐富了節(jié)目傳播形態(tài)
近年來，我國的電視體育節(jié)目取得了較大的發(fā)展，節(jié)目數(shù)量大增，節(jié)目形 式多樣，但是在繁榮的背后，卻隱藏著這樣一個問題：傳統(tǒng)體育節(jié)目關(guān)注的是 受眾對體育節(jié)目娛樂的需求，體育專題和新聞節(jié)目中大部分是在報道比賽的結(jié) 果和比分。但是顯然忽略了體育不僅是競賽，還有豐富的文化內(nèi)涵。隨著受眾 對節(jié)目需求的日益成熟，人們關(guān)注體育不再只是關(guān)注比賽輸贏的結(jié)果，而是比 賽的過程和活動之外人的情感和精神。而體育紀錄片比其他類型的體育節(jié)目更 能滿足需求。體育紀錄片通過展現(xiàn)體育世界中真實故事和沖突，達到反映體育 活動，記錄體育人物，弘揚體育精神、傳播體育文化的目的。體育紀錄片挖掘 了體育比賽中不多見的閃光之處，將受眾的目光從比賽成績吸引開去，豐富了 我國傳統(tǒng)的、單一的體育節(jié)目形態(tài)。
1. 2. 2. 2體育紀錄片具有較強的史料價值
體育紀錄片運用紀實的手法，藝術(shù)地記錄下了我國體育人物訓(xùn)練、比賽及 生活的片斷，以及體育運動在特定時期為中國外交事業(yè)作出的貢獻等。這些紀 錄片為觀眾熟悉體育項目，了解體育明星提供了第一手素材；也為我國體育事 業(yè)的發(fā)展留下了珍貴的史料。
1. 2. 3研究的實踐意義：
1. 2. 3. 1《體育人間》完善了電視體育傳播的節(jié)目形式，提升了體育節(jié)
目的品味
《體育人間》作為我國第一檔體育紀錄片欄目，它的節(jié)目運用紀實性的手 法，將鏡頭對準平民老百姓的體育生活，講述平凡人身上的體育故事，不關(guān)注 金牌和榮譽，而是關(guān)注體育人，這就實現(xiàn)了電視體育節(jié)目深度報道的一種理想 的形式。它的誕生完善了我國電視體育傳播的節(jié)目形態(tài)，使我國體育傳播脫離 了競技體育傳播、大競技體育傳播的窠臼，開始了對體育文化和體育精神的探 求。
1. 2. 3. 2《體育人間》豐富了我國電視紀錄片的內(nèi)容，為體育紀錄片的 欄目化生存找到了最佳途徑。
《體育人間》欄目的創(chuàng)立為以前處于“散兵游勇”狀態(tài)的體育紀錄片提供 了固定的傳播平臺。作為我國目前唯一的日播體育紀錄片欄目，提升了體育節(jié) 目的文化檔次，為體育傳播注入了人文色彩。
1. 2. 3. 3《體育人間》欄目的制作水準成為我國體育電視紀錄片制作的 風(fēng)向標(biāo)
《體育人間》欄目播出七年，已經(jīng)形成了一定規(guī)模的產(chǎn)業(yè)化規(guī)模。其節(jié)目 風(fēng)格、敘事特色等對我國電視體育紀錄片的創(chuàng)作和發(fā)展提供了一定的借鑒作用， 希望本論文提出的欄目紀錄片發(fā)展策略能夠為我國體育紀錄片創(chuàng)作者提供 一些參考，以期創(chuàng)作出優(yōu)秀的體育紀錄片。
2文獻綜述
2. 1體育紀錄片的研究現(xiàn)狀
目前關(guān)于體育紀錄片的研究現(xiàn)狀：由于體育紀錄片是一種特殊題材的紀錄 片，因此，相比于比較豐富的紀錄片研究理論，關(guān)于體育紀錄片的研究課題相 對滯后。筆者在查閱了大量有關(guān)紀錄片的研究成果后，發(fā)現(xiàn)關(guān)于體育紀錄片的 論著并不多。
在體育紀錄片發(fā)展史的研究方面，中國電影藝術(shù)研究中心研究員單萬里在 著作《中國紀錄電影史》和《世界體育電影史》中對中國體育紀錄片從五十年 代到八十年代的發(fā)展作了詳盡的梳理，但沒有涉及到九十年代以后體育紀錄片 的發(fā)展情況；上海戲劇學(xué)院副教授方方在《中國紀錄片發(fā)展史》中也有只言片 語的提及；中國電影藝術(shù)研究中心碩士研究生周鼎在《新中國體育紀錄片發(fā)展 歷程》中對新中國體育電影的發(fā)展進行了總結(jié)，但未涉及電視體育紀錄片的發(fā) 展情況；中國電影藝術(shù)研究中心碩士研究生黎東白《外國體育紀錄片的歷史回 顧》也只是簡要回顧了外國體育紀錄片的發(fā)展歷程。
筆者以“體育紀錄片”為關(guān)鍵詞在中國“知網(wǎng)”、龍源期刊、GOOGLE中的 學(xué)術(shù)搜索進行檢索，發(fā)現(xiàn)只有以下幾篇文章：東北師范大學(xué)魏少為的碩士論文 《中國體育紀錄片發(fā)展?fàn)顩r與發(fā)展途徑研究》從體育紀錄片的歷史與現(xiàn)狀進行 分析，探索一條適合體育紀錄片發(fā)展的道路；上海體育學(xué)院郭講用《一種生活、 一種精神、一座橋梁——從〈體育人間〉看體育紀錄片》簡述《體育人間》的發(fā) 展?fàn)顩r但未對欄目進行詳細的分析；另外還有一些一線紀錄片工作者根據(jù)自己 的工作經(jīng)歷，提出的~些相對感性的認識和建議，如：《體育紀事的新視角一 一試析〈中國奧運冠軍特輯〉的創(chuàng)作特色》(中央電視臺體育中心余步)、《紀 錄片在體育節(jié)目中的地位》(湖北電視臺彭暉)等。
關(guān)于體育紀錄片的文獻之所以匱乏，主要原因也許是我國紀錄片理論工作 者對紀錄片研究不夠重視。其實這種情況不僅發(fā)生在中國，而且發(fā)生在國外。 從國外的研究成果來看，目前國外對體育紀錄片的研究較少，而且不夠深化。 較有代表性的研究成果如：英國學(xué)者與體育紀錄片導(dǎo)演伊安•麥克唐納(Ian McDonald)《定位體育紀錄片》(Situating the Sport Documentary ) > 美國學(xué)者 埃里克•巴爾諾《世界紀錄電影史》等，這些研究成果的重點主要集中在體育 紀錄片的定位和發(fā)展史，遺憾之處在于并未對體育紀錄片的藝術(shù)形式和發(fā)展前 景進行分析和探討。
理論如此之少，難怪英國學(xué)者與體育紀錄片導(dǎo)演伊安•麥克唐納 (IanMcDonald)在2007年的一次紀錄片研討會上呼吁人們要加強體育紀錄片 的研究。⑵
⑵［英］伊安•麥克唐納(Ian McDonald)(定位體育紀錄片》(Situating the Sport Documentary).載《體育 與社會學(xué)報》(Journal ofSport&Social Issues),第 31 卷第 3 期(2007 年)：208—225
2. 2電視節(jié)目評估的研究現(xiàn)狀
本文把“節(jié)目評估指標(biāo)”作為著眼點來看《體育人間》欄目現(xiàn)狀，并針對評 估指標(biāo)的內(nèi)外因素進行分析，進一步提出建議。因此從國內(nèi)電視評估的研究成 果來看：我國相關(guān)專業(yè)學(xué)科、學(xué)理研究已經(jīng)日漸成熟。
根據(jù)中國傳媒大學(xué)柯惠新教授對國內(nèi)節(jié)目評估體系的研究，我國真正意義上 的廣播節(jié)目評估的初級階段始于20世紀80年代，2000年在哈爾濱舉行的觀眾 與節(jié)目評價研討會和2001年在廈門舉行的廣播節(jié)目評估研討會，被認為標(biāo)志著 我國節(jié)目評估研究進入實質(zhì)性階段。
2002年，中央電視臺推出《中央電視臺欄目警示淘汰條例》，節(jié)目評估進 入發(fā)展階段。2003年，中國廣播電視學(xué)會提出廣播電視質(zhì)量評價體系框架，標(biāo) 志著我國內(nèi)地節(jié)目評估開始進入成型階段。⑶
從20世紀90年代末期開始，一些關(guān)于節(jié)目評估的學(xué)術(shù)論著也相繼誕生，例 如2006年出版的由張軍昌、王直運主編的《廣播電視節(jié)目評估概論》。該書較 全面地分析了構(gòu)建有中國特色廣播電視節(jié)目評估體系的歷史背景、現(xiàn)實意義和 指標(biāo)體系、評估方法、評估機制、管理方法等操作層面的問題，同時還對廣播 電視節(jié)目評估體系進行了預(yù)測。
此外，一些有關(guān)電視節(jié)目評估的學(xué)術(shù)論文也見諸于各類學(xué)術(shù)期刊，如“建立 電視節(jié)目評估體系的背景、理論依據(jù)與原則”（柯惠新）、“充分利用節(jié)目收 視率建立節(jié)目評價系統(tǒng)”（王蘭柱）、'‘電視節(jié)目市場評價方法研究”（鄭維 東）、“電視節(jié)目質(zhì)量研究述評”（陳華峰、孟慶茂）、“中國特色電視節(jié)目 評價體系芻議”（亞冰、高立民）以及“廣播電視節(jié)目評估工作的運作及發(fā)展 趨勢”（宋友權(quán)）等。這些學(xué)者與業(yè)界人士圍繞建立合理的電視節(jié)目評估體系 紛紛表述了各自的觀點，進而為節(jié)目評估發(fā)展提供了理論依據(jù)。
2. 3紀錄片選題創(chuàng)意和節(jié)目構(gòu)思方面的研究狀況
本文研究對象著重是《體育人間》的體育紀錄片，內(nèi)容涉及體育紀錄片的 選題創(chuàng)意和節(jié)目構(gòu)思。
⑶王蘭柱.中國電視節(jié)目評估：理論與實踐.中國傳媒大學(xué)出版社.2007： 133 論文隨機驗證編號：BT數(shù)五字多換替
從國內(nèi)學(xué)界對紀錄片的選題創(chuàng)意方面的研究來看，大部分關(guān)于紀錄片創(chuàng)作 的著作都會涉及到選題內(nèi)容：中國傳媒大學(xué)的鐘大年教授在《紀錄片論綱》一 書中將選題放到了創(chuàng)作構(gòu)思中進行研究。暨南大學(xué)岀版社出版的《紀錄之門》、 中國人民大學(xué)朱景和教授的《紀錄片創(chuàng)作》中都有所涉及。
本文在節(jié)目構(gòu)思方面，主要借鑒了敘事學(xué)的理論。我們所熟悉的敘事學(xué)通 常指20世紀60年代誕生于敏敏詞換替能和相互關(guān)系。”⑷
然而，從思想淵源來看，敘事學(xué)的起源亦受惠于20世紀20年代的俄國形 式主義及弗拉基米爾•普洛普所開創(chuàng)的結(jié)構(gòu)主義敘事先河。俄國敏敏詞換替者什 克洛夫斯基、艾享鮑姆等人發(fā)現(xiàn)了 “故事”和“情節(jié)”的差異，提岀用這兩個 概念來指代敘事作品的素材內(nèi)容和表達形式，這些直接影響了敘事學(xué)對作品結(jié) 構(gòu)層面的劃分。
最直接的影響來自于弗拉基米爾•普洛普早在1928年發(fā)表的代表作《民間 故事形態(tài)學(xué)》。在書中他首次提出“敘事功能”的概念，他分析出蘊含在俄國 童話故事中的由31個敘事功能組成的基本模式。他的研究方法對60年代結(jié)構(gòu) 主義敘事學(xué)的興起產(chǎn)生了重大的影響。
1966年，巴黎的《交際》雜志第8期就出版了以“符號學(xué)研究：敘事作品 結(jié)構(gòu)分析”為題的專集，從此宣告了敘事學(xué)的誕生。在這個專集中收錄了羅 蘭•巴特的《敘事作品結(jié)構(gòu)分析導(dǎo)論》，布雷蒙的《敘事可能之邏輯》等重要 論著。從此敘事學(xué)理論開始從法國傳遍歐洲并發(fā)展到了英美。
20世紀90年代以來,北美取代法國成為引領(lǐng)國際敘事理論研究潮流的中心。 新一代敘事學(xué)者紛紛著書立說。與之相應(yīng)，敘事學(xué)的各分支學(xué)科：修辭性敘事 學(xué)、女性主義敘事學(xué)、社會敘事學(xué)、認知敘事學(xué)、電影敘事學(xué)等應(yīng)運而生。⑸
本文重點在于借鑒了電視中的敘事學(xué)理論。20世紀電視被發(fā)明以后，隨著 電視在傳媒業(yè)中的飛速發(fā)展，學(xué)界的研究者們開始關(guān)注電視是否也蘊涵著敘事.
[4] Todorov.T. Grammaire du Decameron [M]. Mouton： The Hague, 1969.
⑸ Brian Richardson. ^Recent Concepts of Narrative and the Narratives of Narrative Theory ” 卩].Style, 2000. J論文隨機驗證編號：BT數(shù)五字多換替
⑹電視理論家科茲洛夫指岀在當(dāng)今美國社會里，電視已成為最主要的故事敘述 者。“大多數(shù)的電視節(jié)目晴景喜劇、動作系列片、卡通片、肥皂劇、小型 系列片、供電視播放而制作的影片等等，都是敘述性文本”，而且“在很大程 度上敘述結(jié)構(gòu)就象是座大門或一只格柵，即使是非敘述性的電視節(jié)目也必須穿 其而過。”⑺國內(nèi)學(xué)者于德山認為，電視融圖像、聲音、文字等敘事媒介為一體， 能現(xiàn)場同步地對事件進行紀錄描述，它己成為“人類目前所掌握的最佳敘事媒 介。”⑻
目前，電視敘事學(xué)己經(jīng)成為敘事學(xué)理論研究的一個分支。它主要研究電視 新聞、紀錄片、娛樂節(jié)目、體育節(jié)目、社教節(jié)目、電視劇、廣告等一切能用電 視敘事的節(jié)目形態(tài)。從國內(nèi)關(guān)于電視敘事學(xué)的研究現(xiàn)狀來看，學(xué)者對這方面的 研究著作數(shù)量不少：如何國平的《電視民生新聞文本的敘事學(xué)分析》、路璐的 《電視民生新聞：作為一種文本的深度解讀》、楊憲澤的《談話類節(jié)目的敘述 方法及運用》等都是從單個節(jié)目形態(tài)進行分析，從目前的研究范圍來看，電視 劇和紀錄片的敘事研究已經(jīng)成為學(xué)界對電視敘事研究的制高點，研究成果也最 為豐厚，如盧蓉的《電視劇敘事藝術(shù)》、楊新敏的《電視劇敘事研究》、周靖 波的《電視虛構(gòu)敘事理論》、陳剛的《Discovery解密:美國探索頻道節(jié)目研究｝、 陳國欽《紀錄片解析》等，它們基本上圍繞電視劇、紀錄片"敘事"的核心元 素進行了深入的學(xué)術(shù)探討。當(dāng)然還有許多書如暨南大學(xué)出版社出版的《紀錄之 門》、王輝《紀錄片想法與做法》等都對“敘事”有所涉及。
3、研究思路和方法
3. 1研究思路
通過對CCTV5《體育人間》欄目紀錄片發(fā)展現(xiàn)狀的調(diào)查，分析影響其現(xiàn)狀 的內(nèi)外生因素，找出欄目目前存在的問題，并對欄目將來的發(fā)展道路提出策略
［6］蔡騏歐陽菁《敘事學(xué)與電視研究新聞傳播學(xué)》http://址網(wǎng)換替/htmI/2008-06/址網(wǎng)換替日期：2008-06-
11
⑺賈秀清•“故事”氤氤里的中國電視［J］.南方論壇，2005, (1).
［8］于德山.大眾傳媒時代的電視文化與當(dāng)代中國敘事格局卩］?中國電視，2001, (12).
論文隨機驗征編號：BT數(shù)五字多換替
和建議。研究通過對該欄目制片人和相關(guān)領(lǐng)域的專家進行訪談，多方搜集資料, 力求以豐富翔實、科學(xué)客觀的央視一手資料為支撐，采用理論研究和實證研究 相結(jié)合的方法，深入分析研究課題。
具體為：1、運用節(jié)目質(zhì)量評估指標(biāo)對節(jié)目收視率和觀眾滿意度進行分析, 總結(jié)該欄目紀錄片生存現(xiàn)狀。2、采用案例分析的方法，通過對影響節(jié)目質(zhì)量評 估指標(biāo)的內(nèi)生因素即節(jié)目要素和外生因素即節(jié)目的播出時間進行具體分析，全 面總結(jié)、歸納該欄目的風(fēng)格、選題創(chuàng)意、敘事特色，并指出欄目目前存在的問 題。3、運用SWOT分析工具，進行多重考量，分析欄目面臨的諸多挑戰(zhàn)，探討 該欄目紀錄片未來的發(fā)展方向并給出相關(guān)的策略和建議。
研究者從2007年11月至2008年11月多次到欄目組進行調(diào)研，參與、實踐 了節(jié)目的創(chuàng)作，對欄目紀錄片的拍攝和運作內(nèi)隱機理具有深刻的感悟和理性的 認識。同時，研究者利用調(diào)研的有利條件，掌握了有權(quán)威性的第一手資料，從 而有利于保證研究內(nèi)容的廣度和深度。
3. 2研究技術(shù)路線（如圖1）
圖1本研究技術(shù)路線圖
論文隨機驗證編號：BT數(shù)五字多換替
3. 3研究方法
3. 3. 1文獻資料法
廣泛查閱關(guān)于我國紀錄片和敘事學(xué)理論、傳播學(xué)理論的文獻資料，重點借 鑒參考了國內(nèi)關(guān)于紀錄片文本分析的研究成果，為構(gòu)建本文的研究框架獲取理 論支撐。
3. 3. 2實地觀察法
本研究主要釆用實地觀察法。2007年11月至2008年11月筆者多次到《體 育人間》欄目組進行調(diào)研，深入實踐。在此期間，經(jīng)常參與欄目組內(nèi)部的節(jié)目 創(chuàng)作研討會，并聆聽學(xué)界專家對欄目組的創(chuàng)作指導(dǎo)。學(xué)習(xí)、體驗、觀察了欄目 的運作過程。
3. 3 . 3專家訪談法
研究期間，在經(jīng)過精心準備后，專門對欄目的制片人張虹進行了訪談，并 與中國廣播電視協(xié)會紀錄片委員會副秘書長冷淞博士、中國傳媒大學(xué)劉堅老師 進行交流，獲取了大量有價值的第一手資料，拓展了本文的思路，為本文的研 究內(nèi)容提供可靠的數(shù)據(jù)支撐。
3. 3. 4案例分析法
筆者從《體育人間》網(wǎng)站上列舉的截至2008年10月3日的258期節(jié)目中， 根據(jù)收視率的情況尋找有代表性的典型案例進行全面分析，從而歸納總結(jié)出欄 目的選題創(chuàng)意和結(jié)構(gòu)構(gòu)思特點。
3. 3. 5數(shù)理統(tǒng)計法
運用Excel對自己從央視獲得的一手資料——“節(jié)目綜合評估指標(biāo)”、進 行整理和歸納，以找出數(shù)據(jù)的內(nèi)在規(guī)律，描述出所研究問題的發(fā)展現(xiàn)狀。并將 同一時段節(jié)目的收視率情況進行整理、歸納、比較，得出相關(guān)結(jié)論。運用的主
要統(tǒng)計量是平均數(shù)、百分數(shù)等。（根據(jù)抽樣設(shè)計要求，本報告中的收視率數(shù)據(jù) 已經(jīng)過性別、年齡、戶規(guī)模及層變量的加權(quán)處理，加權(quán)資料是根據(jù)國家統(tǒng)計局、 公安部等權(quán)威部門公布的數(shù)據(jù)來確定的。）
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4、分析和討論
4. 1體育紀錄片的界定
雖然人們在觀看影片時，能比較容易地分辨出什么是體育紀錄片，但是定 義體育紀錄片卻十分困難。我國《電影藝術(shù)辭典》對體育片的定義是：“反映 與體育活動有關(guān)的社會生活的故事片。故事情節(jié)、人物命運必須與體育事業(yè)或 體育競賽活動緊密聯(lián)系，具有較多的緊張、精彩的體育比賽場面。為適應(yīng)內(nèi)容 的需要，在導(dǎo)演和攝影藝術(shù)上往往更注重節(jié)奏感和動作性。在演員選擇上有時 甚至起用專業(yè)運動員，如影片《女籃5號》、《沙鷗》。”⑼這個定義不包括體 育紀錄片，主要原因也許是我國電影理論工作者對體育紀錄片研究不夠重視。
筆者根據(jù)體育紀錄片的選題特征和制作手法認為：體育紀錄片就是節(jié)目運 用紀實性的手法，藝術(shù)地展現(xiàn)出體育領(lǐng)域里的真實的故事和沖突，達到反映體 育活動，記錄體育人物，弘揚體育精神，達到傳播體育文化的目的。
4. 2關(guān)于《體育人間》欄目
4. 2. 1《體育人間》欄目的開播背呆
1999年建國五十周年之際，為了反映體育事業(yè)在新中國50年的輝煌歷程， 央視體育頻道成立了一個“特別節(jié)目組”。經(jīng)過一年的艱苦努力，這支小分隊 完成了 16集系列片《新中國體育五十年》。緊接著第二年，在世際之交這支小 分隊又推出了另一部十六集系列片《百年傳奇》，用人物傳記的形式反映了百 年體育的滄桑變化。兩年中完成兩部大型系列片的拍攝實踐，這支隊伍為我國 體育傳播史積累了豐富的歷史、人物題材拍攝的經(jīng)驗。時至2001年，體育頻道
[9J吁南明等主編.電影藝術(shù)辭典.中國電影岀版社，2005： 69
論文隨機驗證編號：BT數(shù)五字多換替O '
的制作水準、編導(dǎo)力量、頻道成熟度都達到了一定的水平。在“特別節(jié)目組” 面臨非常規(guī)節(jié)目欄目化的課題時，央視體育頻道決定將1996年開播的《世界體 育報道》與“特別節(jié)目組”兩班人馬進行優(yōu)化組合，2002年1月14 B, 一個結(jié) 合了雙方優(yōu)勢的“混血兒”——《體育人間》欄目就這樣誕生了。它的創(chuàng)立結(jié) 束了我國長久以來體育紀錄片零散、數(shù)量有限的狀況，成為我國第一•個體育紀 錄片欄目。［⑹
4. 2. 2《體育人間》欄目的發(fā)展概述
《體育人間》在創(chuàng)立之初即確定了欄目的宗旨：以紀錄片的形式、以人文 精神展現(xiàn)競技體育、大眾體育、民族體育的故事與事件，揭示現(xiàn)代體育與各種 不同文化、不同民族、不同職業(yè)人們的體育觀念與活動，挖掘體育在人們生活 之間的深層內(nèi)涵，探索現(xiàn)代體育的發(fā)展和傳統(tǒng)體育的衍生過程?！并?/div>
開播以來，它的視角一直關(guān)注著我國體育事業(yè)的發(fā)展。它的節(jié)目讓觀眾在 看到現(xiàn)場體育比賽之外，還能更深刻體會體育世界中的人文內(nèi)涵和體育明星的 精神世界。欄目的鏡頭對準了世界冠軍和體育精英，鮮活生動地展現(xiàn)了運動員 失敗的懊喪、奪冠的喜悅、和成功背后付出的艱辛，如《中國奧運冠軍特輯》 就記載了我國自1984年參加奧運會以來的87個奧運冠軍的奪冠故事。紀錄片 還以人文的視角，關(guān)注與體育相關(guān)的一切人和事，幫助人們深刻地理解體育精 神?！扼w育人間》的成功力作《今風(fēng)•細語•江湖》，就是著力表現(xiàn)傳承中華 民族幾千年無數(shù)精神的武術(shù)愛好者和參與者的日常生活。［⑵
《體育人間》欄目獨特的節(jié)目視角，為當(dāng)時我國的體育欄目注入了清新的 氣息，深受社會的好評：第533期中宣部《新聞閱評》載文《一檔具有文化內(nèi) 涵的體育人物欄目》對《體育人間》欄目如此評價：“保持了一份難得的平靜 與細膩，……欄目獨辟蹊徑，獨樹風(fēng)格，改變了過去比較空泛地評價人物的做 法，難能可貴。”〔⑶
［10］胡智鋒主編.天下體育事世上人間情——中央電視臺《體育人間》.學(xué)苑出版社.2006： 146 ［11怏視國際《體育人間》欄目介紹.WWW. CCTV. COM
［12］ 李彤，鐘玉.從《體育人間》看體育紀錄片的現(xiàn)狀及發(fā)展.電視研究，2006, ( 5)
［13］ 胡智鋒主編.天下體育事世上人間情一中央電視臺《體育人間》.學(xué)苑出版社.2006： 146
［14］ 魏少為.中國體育紀錄片發(fā)展?fàn)顩r與發(fā)展途徑研究.［碩士學(xué)位論文］.東北：東北師范
經(jīng)過七年多的探尋和摸索，《體育人間》欄目推出了許多優(yōu)秀的節(jié)目，有 的獲得米蘭國際電影電視節(jié)最高榮譽獎，有的被評為中國電視最佳體育節(jié)目， 其中《何振梁與奧林匹克》獲中國紀錄片三等獎；由編導(dǎo)趙邈、趙聰拍攝的紀 錄片《今風(fēng)細語江湖之德建》入圍了第21屆意大利米蘭國際體育電影電視節(jié), 并榮獲了當(dāng)屆盛會的最高榮譽體育電視類評委會大獎——“金花環(huán)獎”。還有 編導(dǎo)楊波拍攝的紀錄片《我的爸爸》更是在兩年后再次為《體育人間》欄目捧 回第23屆米蘭國際體育電影電視節(jié)“金花環(huán)”。［⑷
2007年1月1日央視體育頻道為了迎接奧運會的到來，將《體育人間》改 版為《奧運歲月》，標(biāo)志著我國體育電視紀錄片開始進入一個新的發(fā)展階段。
小結(jié)：《體育人間》作為中國體育電視紀錄片的品牌欄目，它的作品代表著 目前我國體育紀錄片的最高水平，它既展示了我們當(dāng)今電視節(jié)目制作的水準及 對體育事業(yè)的解讀能力，乂體現(xiàn)了體育精神、弘揚了體育文化，使我國體育節(jié) 目的傳播向縱深發(fā)展。欄目的出現(xiàn)繁榮了我國體育紀錄片的創(chuàng)作，客觀地審視 它的發(fā)展現(xiàn)狀，可以真實地了解當(dāng)前我國體育紀錄片的整體狀況，有力于推動 我國體育紀錄片的發(fā)展。［⑸
4. 3從節(jié)目質(zhì)■評估指標(biāo)看《體育人間》欄目的發(fā)展現(xiàn)狀
4. 3. 1關(guān)于節(jié)目評估的界定及評估標(biāo)準
《中國電視節(jié)目評估：理論與實踐》一書認為節(jié)目評估即“按照客觀、公正、 科學(xué)、真實的原則，對影響和承載節(jié)目價值的各項因素進行定性和定量的、系 統(tǒng)性的評價和估值”?！并首髡逤SM媒介研究總經(jīng)理王蘭柱認為對電視節(jié)目進行 評估應(yīng)該基于三個評估指標(biāo)：
［15］ 魏少為.中國體育紀錄片發(fā)展?fàn)顩r與發(fā)展途徑研究.［碩士學(xué)位論文）.東北：東北師范
［16］ 王蘭柱等.中國電視節(jié)目評估：理論與實踐.中國傳媒大學(xué)出版社.2007： 63 大學(xué).2007
r客觀指標(biāo)（基于觀眾收視行為的節(jié)目評估指標(biāo)）一一收視率
廠專家領(lǐng)導(dǎo)打分
主觀指標(biāo)（基于觀眾態(tài)度和社會影響的節(jié)目評估指標(biāo)）J 節(jié)目的知名度、 節(jié)目的滿意度
I節(jié)目的美譽度
I成本指標(biāo)（基于廣告投放的節(jié)目評估指標(biāo)）
目前電視臺和節(jié)目制作機構(gòu)最通常的評估方法是電視節(jié)目質(zhì)量評估，即從 收視率和態(tài)度兩個層面來進行。因為其中所涉及的收視率和滿意度等數(shù)據(jù)，大 都可以通過外部數(shù)據(jù)渠道獲得，數(shù)據(jù)標(biāo)準統(tǒng)一，且在客觀性和公正性方面容易 得到內(nèi)部人員的認可。U7]中央電視臺于2002年6月出臺的《節(jié)目綜合評估體系 方案》基本上遵循以上的評估標(biāo)準對節(jié)目進行評估，本文下面涉及得到的《體 育人間》欄目的相關(guān)評估數(shù)據(jù)均來自央視評估報告。
4. 3. 2《體育人間》欄目收視率現(xiàn)狀
CCTV5于今年6月份進行改版，根據(jù)《CCTV2008年第二季度收視分析報告 暨節(jié)目綜合評價結(jié)果》顯示（如圖2）:改版后在19點播出的欄目中，我們可 以看到《武林大會》和《籃球公園》欄目成績較為突出，平均收視率分別為0. 55% 和0. 47%,高于頻道上半年同時段收視水平。'⑻《體育人間》欄目的平均收視 率為0. 25%,在19點檔播出的五個欄目中處于末位。需要說明的是，收視率并 不是評價一個節(jié)目好壞的唯一標(biāo)準，它只能說明收看這個節(jié)目人數(shù)的多寡，無 法說明觀眾對節(jié)目的喜好和評價，“滿意度”才是反映觀眾對節(jié)目評價的“重 要指標(biāo)”。
[17] 王蘭柱等.中國電視節(jié)目評估：理論與實踐.中國傳媒大學(xué)岀版社.2007： 63
[18] CCTV2008年第二季度收視分析報告暨節(jié)目綜合評價結(jié)果
頻道19：00點檔欄目平均收視率（％） 比較圖
圖2 2008年二季度央視體育頻道19： 00點檔欄目平均收視率（%）比較圖
數(shù)據(jù)來源：CCTV2008年第二季度收視分析報告暨節(jié)目綜合評價結(jié)果
4. 3. 3《體育人間》欄目觀眾滿意度情況
節(jié)目滿意度是由收看過某一節(jié)目的觀眾對該節(jié)目給自己的視聽感受進行評 價。評分標(biāo)準通常為百分制，最高分100分，最低分為0分。U9]觀眾滿意度通 常只受觀眾收視偏好、對節(jié)目的預(yù)期和節(jié)目質(zhì)量的影響，與節(jié)目收視率和節(jié)目 觀眾規(guī)模關(guān)系不大。因而這種評判具有相當(dāng)?shù)墓耘c客觀性。滿意度可以細 分為節(jié)目名稱、節(jié)目內(nèi)容、節(jié)目形式、節(jié)目播出時間等的滿意度。“它是反映 節(jié)目品質(zhì)的最核心指標(biāo)。"[20]
筆者還是以CCTV5今年6月份改版后19： 00點檔播出的五個節(jié)目即《我的 奧林匹克》、《體育人間》、《武林大會》、《籃球公園》、《賽車時代》為 例，根據(jù)《央視2008年第二季度收視分析報告暨節(jié)目綜合評價結(jié)果》的數(shù)據(jù)顯 示（如表1）:在同一時間檔播出的五個節(jié)目中觀眾對《體育人間》的滿意度最 高8. 43,居于排名前列。
[19] 王蘭扶等.中國電視節(jié)目評估:
[20] 王蘭柱等.中國電視節(jié)目評估:
理論與實踐.中國傳媒大學(xué)出版社.2007： 5）-52 理論與實踐•中國傳媒大學(xué)出版社.2007 ： 51-52
表1 2008年第二季度觀眾滿意度排行表
排名 名 稱 滿意度
1 《體育人間》 8. 43
1 《我的奧林匹克》 8. 43
3 《賽車時代》 8. 38
4 《籃球公園》 8. 23
5 《武林大會》 7. 69
數(shù)據(jù)來源：CCTV2008年第二季度收視分析報告暨節(jié)目綜合評價結(jié)果
筆者根據(jù)央視2003年至2008年年度收視分析報告暨節(jié)目綜合評價結(jié)果的數(shù) 據(jù)繪制的一張《體育人間》“觀眾滿意度走勢圖”，見圖3。從圖中我們可以看 到，2003年至2008年六年間觀眾對《體育人間》節(jié)目的滿意度總體呈上升趨勢， 即從8. 07上升到& 52。2003年到2004年觀眾對節(jié)目滿意度的走勢幅度較大， 從8. 07拉升到8. 44。
.筆者認為主要原因正如《體育人間》制片人張虹所說：“在2004年雅典奧 運會前，《體育人間》欄目推出了 118集系列片《中國奧運冠軍特輯》，這個 特輯節(jié)目全面展示了 1984年一2000年在五屆奧運會上為中國奪得金牌的優(yōu)秀運 動員的面貌與人生故事，這一節(jié)目在播出期間，在同行和觀眾當(dāng)中都引起了強烈 的反響”。⑵］
同樣從圖中我們能夠看到從2006年到2008年，觀眾對節(jié)目的滿意度成平穩(wěn) 上升的趨勢，這一期間，《體育人間》經(jīng)歷了又一•次改版：為了迎接奧運會的 到來，從2007年開始，《體育人間》經(jīng)過改版成為了《奧運歲月》?！秺W運歲 月》欄目由三個板塊構(gòu)成：《親歷奧運》說的是那些曾經(jīng)參與過奧運會的經(jīng)歷；
《創(chuàng)意奧運》專門把一些為2008北京奧運會設(shè)計、創(chuàng)造的獨特物質(zhì)精神產(chǎn)品記 錄下來與更多的人分享；《夢想奧運》則展現(xiàn)了一種奧運精神——參與?！?2］從 這兩段走勢來看，觀眾對節(jié)目滿意度的高位點比較集中在《體育人間》的兩次 改版后，即配合大賽事適時推出體育運動員的故事。應(yīng)該說這兩次改版很好地 利用了體育運動員的“光暈效應(yīng)”和大型賽事的新聞性，這種題材較能滿足觀
［21］ 張虹.《中國奧運冠軍特輯》節(jié)目創(chuàng)作回顧.成都體育學(xué)院學(xué)報.2006增刊：91
［22］ 《奧運歲”》欄目簡介.WWW. CCTV. COM
眾對“強悍有成就人”的經(jīng)歷的好奇心理，這也正符合制片人張虹在與筆者的 訪談中談到觀眾反饋情況時總結(jié)的一句話：“在對普通百姓體育故事和體育明 星故事的選擇中，觀眾更喜歡看體育明星的故事”。
2003 2008年觀眾滿血度走勢圖
圖3 2003年-2008年觀眾滿意度走勢圖
數(shù)據(jù)來源：CCTV年度收視分析報告暨節(jié)目綜合評價結(jié)果
小結(jié)：中國影視領(lǐng)域長期以來存在著一個“叫好不叫座，叫座不叫好”的 問題，紀錄片領(lǐng)域也不例外。從收視率和觀眾滿意度兩個節(jié)目評估指標(biāo)來看： 《體育人間》目前在同一時間檔播出的節(jié)目中收視率排名落后，但觀眾滿意度 卻名列前茅，并且仍然呈穩(wěn)定上升趨勢，成為典型的“低收視率高滿意度”（叫 好不叫座）的節(jié)目。根據(jù)《中國電視節(jié)目評估：理論與實踐》一書：收視率來 自于觀眾的行為，滿意度來自于觀眾的態(tài)度，收視率反映的是量，而滿意度反 映的是質(zhì)，影響節(jié)目質(zhì)和量的因素主要有內(nèi)生的影響和制約因素（即節(jié)目要素 如：節(jié)目題材、節(jié)目構(gòu)思、節(jié)奏進度等）和外生的影響和制約因素（節(jié)目播出 頻道、節(jié)目播出時段等），下面筆者將從這兩個方面展開分析進而提出相關(guān)對 策。
4. 4《體育人間》欄目的要素分析
4. 4. 1受眾需求與《體育人間》的欄目風(fēng)格
任何媒介研究都不能忽視受眾心理的調(diào)查。在接受美學(xué)中，康斯坦茨學(xué)派 的姚斯提出了 “期待視野"的觀點。他認為：如果人們在閱讀中感受與自己的 期待視野一致，他們便感到作品缺乏新意和刺激力而索然寡味。相反，作品大 出意料之外，超出期待視野，便感到振奮，這種新的體驗便豐富和拓展了新的 期待視野。〔23］
在生活中每個人都千差萬別，無論是所受的教育水平、所處的地位和境況、 生活經(jīng)驗、性格、審美趣味，還是人生觀、價值觀都大不相同。因此，每個人 的“期待視野”也各不相同，對作品的需求和喜好也有差異。根據(jù)2002年的收 視調(diào)査，影響觀眾收視選擇的因素主要有以下五點：
表2經(jīng)常影響觀眾收視選擇的因素變化表
項目符號 項目 2002 年 百分比 2002 年 排序 1997 年 排序
A 喜歡某個電視節(jié)冃，到時間就去看 74.5 1 3
B 習(xí)慣收看某個頻道，經(jīng)常收看這個頻道 節(jié)目 70.0 2 1
C 隨便搜索，發(fā)現(xiàn)好的就看 64.0 3 4
D 家里其他的喜好 42.9 4 —
E 電視上的節(jié)目預(yù)告 35.2 5 2
F 朋友同事的推薦 19.5 6 7
G 其他媒體上的節(jié)目預(yù)告或評論 9.9 7 5
H 其他 0.5 8 9
調(diào)查顯示觀眾的收視選擇有兩個特點：1、觀眾收視的選擇行為趨于增強。2、 從眾心理對觀眾的選擇收視行為的影響力度加大。［24］根據(jù)“期待視野”理論和
［23］ 陳默.電視文化學(xué).北京師范大學(xué)出版社.2001： 47
［24］ 朱羽君.《現(xiàn)代電視紀實》.北京廣播學(xué)院蘭版社.1998： 352
上述變化，我們能夠看到作為一個主體，觀眾是有主動性的。他們根據(jù)自己的 喜好選擇節(jié)目，能夠?qū)Ω信d趣的信息進行建立和組織。在電視信息的浪潮中， 觀眾個人的興趣和需求決定對媒介的選擇。這樣一來，受眾的文化素養(yǎng)成為一個 很重要的影響因素。
從CCTV5《體育人間》欄目的受眾構(gòu)成來看（如下圖4）：節(jié)目的收視對象 以知識群體為主，包括學(xué)生、干部、管理人員、初級公務(wù)員等，節(jié)目的收視主 體為男性（69%）,受眾年齡層主要在15?54歲之間。
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70 60 50 10
30
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圖4《體育人間》欄目觀眾構(gòu)成
數(shù)據(jù)來源：央視索福瑞
根據(jù)《體育人間》的受眾構(gòu)成圖（見圖4）,可以看出這部分受眾的學(xué)歷層 次較高，有一定的知識結(jié)構(gòu)和文化素養(yǎng)來享受節(jié)目帶來的高層次的精神大餐。 這就要求《體育人間》欄目制作出的節(jié)目應(yīng)該具有一定的文化性和欣賞性，能 夠帶來人與節(jié)目間精神上的交流和享受。正如欄目設(shè)計的宣傳語：一種生活、 一種精神、一座橋梁、一座人與人溝通的橋梁。
4. 4. 2《體育人間》欄目的選題策劃
4. 4. 2. 1傳播效果理論對《體育人間》題材的關(guān)照
傳播學(xué)理論中“傳播效果”著重研究的是“大眾傳播”領(lǐng)域。從某種意義 上講，大眾傳播研究著重研究的是媒介的運作及其對受眾所產(chǎn)生的效應(yīng)。人類 歷史上第一位傳播學(xué)家威爾伯.施拉姆把傳播分為四種基本類型：情報性的或 告知性的(information) 指導(dǎo)性的(instructional)、說服性的(persuasive)、 娛樂性的(entertaining)。血］他指出，受眾對四種傳播類型有不完全相同的信 息加工過程。傳播者要盡量針對受眾的需要和興趣進行訴求。
從廣義上說，研究體育紀錄片的傳播效果，首先要從紀錄片包含的三個層 次著眼，〔26】如圖5：
詭錄片' 三個層
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