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　　網(wǎng)易聯(lián)手黃子韜啟動(dòng)娛樂態(tài)度合伙人戰(zhàn)略如果讓你為黃子韜貼上一個(gè)關(guān)鍵詞，你的答案是什么？小鮮肉？還是段子手？來自網(wǎng)易新聞的大數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)友們“定義”黃子韜的標(biāo)簽很多：“全能藝人、拒替身、男子漢、段子手，公司宣傳片拍攝小公舉”，一個(gè)個(gè)關(guān)鍵詞透露著網(wǎng)友對(duì)這個(gè)年輕藝人鮮明的態(tài)度。4月23日，作為新生代青年藝人的代表性人物，黃子韜參與了以“華語娛樂新風(fēng)向”為主題的北京國際電影節(jié)網(wǎng)易分論壇，與多位業(yè)界大佬共話娛樂行業(yè)。本次論壇，網(wǎng)易新聞也公布了包括態(tài)度關(guān)鍵詞在內(nèi)的一系列與黃子韜相關(guān)的閱讀大數(shù)據(jù)大數(shù)據(jù)解碼黃子韜“人氣王”背后的秘密根據(jù)網(wǎng)易大數(shù)據(jù)顯示，這些賦予黃子韜關(guān)鍵詞的網(wǎng)友，64%是20—30歲的年輕人，可以說90后已成為黃子韜粉絲群體生力軍。在對(duì)黃子韜的評(píng)價(jià)中，他們站成了旗幟鮮明的兩隊(duì)，無論是粉絲還是黑粉，都成為黃子韜內(nèi)容消費(fèi)群體的重要部分。而他們多元的態(tài)度，均呈現(xiàn)在網(wǎng)易新聞的平臺(tái)上，也使黃子韜作為年輕藝人的代表，一直處于輿論頂端。這種輿論分化的背后是年輕消費(fèi)群體日趨改變跟風(fēng)潮流，越發(fā)個(gè)性化的現(xiàn)實(shí)動(dòng)因?qū)S子韜進(jìn)行大數(shù)據(jù)解碼，是網(wǎng)易新聞深度挖掘影視內(nèi)容資源、積極影響年輕族群及興趣圈層的一個(gè)典型案例。網(wǎng)易新聞在娛樂內(nèi)容建設(shè)領(lǐng)域有著優(yōu)秀的創(chuàng)意策劃，和豐富的報(bào)道及推廣資源，《娛樂廣角鏡》《深水娛》《有影想》等一系列品牌內(nèi)容，覆蓋了從影視開機(jī)啟動(dòng)、探班、預(yù)熱宣傳、首映以及后期宣傳的方方面面。也因此，網(wǎng)易新聞對(duì)黃子韜等熱點(diǎn)人物的解讀，以及對(duì)行業(yè)發(fā)展的判斷，極具參考價(jià)值隨著娛樂影視產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展，我國娛樂內(nèi)容消費(fèi)人群不斷擴(kuò)大，企業(yè)宣傳片制作消費(fèi)年齡層也越來越趨于年輕化。這些年輕人有著不同于老一輩人的消費(fèi)習(xí)慣，對(duì)于娛樂，他們有著自己獨(dú)特的興趣領(lǐng)域，并愿意為相關(guān)體驗(yàn)買單；他們的影視娛樂消費(fèi)口味也不同于傳統(tǒng)的大眾影視娛樂口味，而是更傾向于定位精細(xì)的小眾領(lǐng)域，對(duì)品質(zhì)化、多元化、小眾化內(nèi)容的興趣性內(nèi)容需求越來越大，這種基于興趣的小眾消費(fèi)需求也逐漸形成了各自領(lǐng)域的圈層網(wǎng)易認(rèn)為，正是年輕消費(fèi)群體對(duì)個(gè)性化內(nèi)容的需求升級(jí)，以及他們注重觀看體驗(yàn)的特點(diǎn)，使得影視娛樂細(xì)分市場(chǎng)逐漸浮出水面，影視內(nèi)容消費(fèi)已經(jīng)成為一種生活方式，娛樂產(chǎn)業(yè)內(nèi)容消費(fèi)升級(jí)已是一種必然趨勢(shì)“娛樂態(tài)度合伙人”為影視行業(yè)發(fā)展助力 “市場(chǎng)細(xì)分”、“消費(fèi)體驗(yàn)升級(jí)”以及“創(chuàng)意營銷”也成為內(nèi)容生產(chǎn)者與產(chǎn)品營銷者共同面臨的問題。雨雪天電視畫面的拍攝技巧與藝術(shù)，作為“有態(tài)度”的泛資訊平臺(tái)，網(wǎng)易一直關(guān)注著中國影視娛樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，而網(wǎng)易新聞作為網(wǎng)易產(chǎn)品矩陣中內(nèi)容沉淀最深、用戶黏性最強(qiáng)的產(chǎn)品，一直秉承有態(tài)度的媒體理念，以優(yōu)質(zhì)的原生內(nèi)容、鮮明的報(bào)道角度、獨(dú)特的跟貼文化贏得了用戶的口碑。在這個(gè)內(nèi)容消費(fèi)升級(jí)的時(shí)代，影視視頻制作網(wǎng)易不僅希望只是娛樂影視產(chǎn)業(yè)巨變的見證者，更要成為娛樂內(nèi)容消費(fèi)升級(jí)的參與者北京電影節(jié)網(wǎng)易分論壇中，網(wǎng)易傳媒戰(zhàn)略事業(yè)部總經(jīng)理李淼系統(tǒng)闡述了網(wǎng)易內(nèi)容消費(fèi)升級(jí)的三大法則：嚴(yán)選內(nèi)容，從“我創(chuàng)造”到“我們創(chuàng)造”，希望聯(lián)合內(nèi)容從業(yè)者在網(wǎng)易平臺(tái)上共同生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容；多元文化，有趣的內(nèi)容、不同的觀點(diǎn)態(tài)度，一切樂趣都可以在網(wǎng)易體會(huì)到；體驗(yàn)升級(jí)，即通過直播、VR、AR等先進(jìn)的內(nèi)容傳播手段，請(qǐng)用戶享受優(yōu)質(zhì)的閱讀體驗(yàn)有賴于網(wǎng)易新聞在內(nèi)容、數(shù)據(jù)、營銷、產(chǎn)品矩陣以及行業(yè)洞察等多方面的優(yōu)勢(shì)，網(wǎng)易在本次論壇提出“娛樂態(tài)度合伙人”戰(zhàn)略，希望成為影視娛樂內(nèi)容的生產(chǎn)者、營銷者以及消費(fèi)者之間的一個(gè)紐帶，將他們連接起來，促進(jìn)三方共享資源的同時(shí)，為他們提供內(nèi)容、當(dāng)代攝影文化地圖四營銷等全方位的支持，從而共同促進(jìn)娛樂內(nèi)容消費(fèi)升級(jí)，形成內(nèi)容品牌化與營銷實(shí)效化，為娛樂影視行業(yè)長足發(fā)展助力在這個(gè)方向上，網(wǎng)易實(shí)際上已經(jīng)做出了一些努力。陸金所企業(yè)宣傳片的新形勢(shì)，李淼在論壇上提到，網(wǎng)易目前不僅形成了“內(nèi)容品牌價(jià)值+內(nèi)容品類矩陣+內(nèi)容體驗(yàn)升級(jí)”的內(nèi)容消費(fèi)升級(jí)體系，與眾多自媒體結(jié)盟打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容消費(fèi)平臺(tái)；也在內(nèi)容消費(fèi)升級(jí)基礎(chǔ)上形成了“態(tài)度IP營銷+多元文化營銷+產(chǎn)品體驗(yàn)營銷”的營銷煥新矩陣，提出更多創(chuàng)意營銷方案。今年2月，網(wǎng)易新聞聯(lián)手電影自媒體毒舌電影、肯德基，共同舉辦“任性電影院”活動(dòng)，通過場(chǎng)景式營銷方式，取得了良好效果，真正實(shí)現(xiàn)了用戶在內(nèi)容消費(fèi)體驗(yàn)上的升級(jí)本次北京國際電影節(jié)網(wǎng)易分論壇，黃子韜以影視內(nèi)容生產(chǎn)者身份成為網(wǎng)易娛樂合伙人，體現(xiàn)了他與網(wǎng)易內(nèi)容平臺(tái)的積極互動(dòng)，與網(wǎng)易新聞一同實(shí)現(xiàn)用戶影視娛樂內(nèi)容消費(fèi)體驗(yàn)升級(jí)。網(wǎng)易也呼吁更多有態(tài)度的合伙人加盟，在探索營銷變現(xiàn)思路的同時(shí)，共同成為內(nèi)容消費(fèi)升級(jí)的引領(lǐng)者。