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　　王者榮耀背后的百億級(jí)市場(chǎng)摘要: 伴隨著《王者榮耀》和游戲領(lǐng)域的快速發(fā)展，由《王者榮耀》衍生出來(lái)的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)，已經(jīng)風(fēng)生水起，初成規(guī)模；據(jù)保守估計(jì)，與《王者榮耀》有關(guān)的整個(gè)內(nèi)容市場(chǎng)已經(jīng)高達(dá)百億級(jí)別《王者榮耀》自誕生起，伴隨著收入的爆炸式增長(zhǎng)，在游戲領(lǐng)域一騎絕塵。根據(jù)騰訊2017年第二季度的財(cái)報(bào)，網(wǎng)絡(luò)游戲收入增長(zhǎng)39%，達(dá)到238.61億元。其中，《王者榮耀》立下奇功鮮為人知的是，伴隨著《王者榮耀》和游戲領(lǐng)域的快速發(fā)展，由《王者榮耀》衍生出來(lái)的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)，已經(jīng)風(fēng)生水起，初成規(guī)?！锻跽邩s耀》游戲本身究竟有多么成功，媒體已經(jīng)討論太多，2億注冊(cè)用戶(hù)的規(guī)模加上數(shù)千萬(wàn)DAU背后，各種數(shù)據(jù)還在不斷攀升在這個(gè)巨大的IP背后正在誕生著多個(gè)小IP，最終組合成一個(gè)巨大而完整的游戲生態(tài)，呈現(xiàn)類(lèi)型包括電競(jìng)、游戲解說(shuō)、游戲主播、游戲攻略等，內(nèi)容形態(tài)包括現(xiàn)場(chǎng)賽事，直播、短視頻、圖文等與游戲內(nèi)核建立最直接聯(lián)系的方式就是電子競(jìng)技了。根據(jù)Newzoo網(wǎng)站統(tǒng)計(jì)，2017年一季度，中國(guó)國(guó)內(nèi)電競(jìng)游戲市場(chǎng)收入達(dá)到182億元。可見(jiàn)，《王者榮耀》使移動(dòng)電子競(jìng)技撼動(dòng)傳統(tǒng)電子競(jìng)技的地位成為可能，說(shuō)《王者榮耀》推動(dòng)了移動(dòng)電子競(jìng)技全行業(yè)的發(fā)展也不為過(guò)隨著KPL賽事的展開(kāi)，全國(guó)各地涌現(xiàn)了眾多大大小小的俱樂(lè)部，而最終冠軍的獎(jiǎng)金設(shè)置上，也從去年的185萬(wàn)漲到了今年的220萬(wàn)除上述與職業(yè)聯(lián)賽掛鉤的四大賽區(qū)賽事外，今年4月起，《王者榮耀》還分別與大唐網(wǎng)絡(luò)及華為榮耀V8合作開(kāi)展了媒體賽。2017年單是官方介入的，就有六個(gè)《王者榮耀》電競(jìng)比賽項(xiàng)目輪番開(kāi)展，2億玩家都有可能參與到競(jìng)技中直播和解說(shuō)視頻，本是電競(jìng)過(guò)程中產(chǎn)生的副產(chǎn)品，現(xiàn)在卻都能夠獨(dú)立出來(lái)形成內(nèi)容，成就新興直播平臺(tái)和經(jīng)紀(jì)公司。當(dāng)前KPL微博超級(jí)話題坐擁3.9億閱讀量，而春季賽成就的許多“王者紅人”如解說(shuō)瓶子、嗨氏等，也紛紛從此打開(kāi)了商業(yè)合作的大門(mén)游戲直播APP前三強(qiáng)圍繞《王者榮耀》的直播，無(wú)論是主播人數(shù)還是觀看人次，公司宣傳片拍攝都達(dá)到了相當(dāng)可觀的數(shù)字。根據(jù)實(shí)測(cè)，晚10：00左右，排名第一的虎牙，其《王者榮耀》專(zhuān)區(qū)的熱門(mén)直播前三名，平均觀看人數(shù)在18萬(wàn)左右；企鵝電競(jìng)《王者榮耀》區(qū)有2663位主播同時(shí)在線，數(shù)量遠(yuǎn)超其他專(zhuān)區(qū)；而斗魚(yú)的明星主播，觀看人數(shù)超過(guò)100萬(wàn)直播類(lèi)相對(duì)名氣較大的頭部主播和公司，將改革進(jìn)行到底第二集，每年能創(chuàng)造1000萬(wàn) 4000萬(wàn)的商業(yè)價(jià)值，如愛(ài)拍原創(chuàng)62萬(wàn)粉絲的小潮、虎牙直播65萬(wàn)訂閱的瘋行兄弟等而游戲攻略類(lèi)內(nèi)容，是當(dāng)前最能大量穩(wěn)定輸出的內(nèi)容產(chǎn)品，這一區(qū)域使得每個(gè)玩家都有分享和展示的機(jī)會(huì)。據(jù)悉，從草根的UGC到官方監(jiān)修的團(tuán)隊(duì)作品，攻略解說(shuō)類(lèi)文章和視頻，產(chǎn)出量高達(dá)每周10萬(wàn)以上。游戲官方網(wǎng)站的圖文攻略周榜上，排行前五的文章，后臺(tái)監(jiān)測(cè)到的平均閱讀量達(dá)100萬(wàn)以上。隨著新人的不斷涌入，攻略類(lèi)內(nèi)容的市場(chǎng)一片繁榮在與《王者榮耀》相關(guān)的整個(gè)生態(tài)鏈中，有些平臺(tái)已經(jīng)開(kāi)始嶄露頭角，基于《王者榮耀》逐漸形成了自己的獨(dú)立團(tuán)隊(duì)、內(nèi)容風(fēng)格、獨(dú)立品牌，有些已經(jīng)完成了多輪融資從尷尬的社交平臺(tái)到直播聚合平臺(tái)，撈月狗通過(guò)《王者榮耀》找到了以游戲切入社交的突破口“《王者榮耀》儼然已經(jīng)成了社交身份的代表。”CEO痞子狼說(shuō)，從2016年9月布局《王者榮耀》開(kāi)始，撈月狗除了在電競(jìng)方面購(gòu)買(mǎi)戰(zhàn)隊(duì)、打造特色 樹(shù)立品牌 和諧發(fā)展參加騰訊的職業(yè)聯(lián)賽外，也著手打造游戲內(nèi)容，包括游戲攻略、《王者榮耀》表情包和與電競(jìng)相關(guān)的社會(huì)新聞，還從老牌游戲網(wǎng)站和傳統(tǒng)媒體挖來(lái)主編做指導(dǎo)，以生產(chǎn)更有體系的內(nèi)容伴隨著游戲熱度的增高，到今年5月初，撈月狗已經(jīng)擁有4300萬(wàn)注冊(cè)用戶(hù)和300萬(wàn)DAU，并宣布完成超過(guò) 4000 萬(wàn)人民幣的 B+ 輪融資打造出瓶子、美人魚(yú)頭等王牌主播的綜皇，是一家年輕人創(chuàng)立的游戲創(chuàng)業(yè)公司，成立不到一年的時(shí)間里已經(jīng)完成數(shù)輪融資綜皇主要服務(wù)于《王者榮耀》，結(jié)合相關(guān)藝人、解說(shuō)、主持給騰訊提供內(nèi)容服務(wù)。據(jù)副總王翔介紹，綜皇開(kāi)始是從游戲視頻切入來(lái)包裝藝人，經(jīng)騰訊的認(rèn)可和重點(diǎn)推薦后，很快贏得了粉絲的喜愛(ài)，于是進(jìn)一步與騰訊展開(kāi)了實(shí)質(zhì)性合作，并成為深度合作方。企業(yè)宣傳片制作他們的王牌解說(shuō)員“瓶子”，曾經(jīng)的肯德基外賣(mài)小哥，今年7月還和外設(shè)廠商雷蛇達(dá)成百萬(wàn)級(jí)代言合作。普通人作為消遣娛樂(lè)的游戲，竟能如此顛覆一個(gè)年輕人的命運(yùn)國(guó)內(nèi)最大的的原創(chuàng)游戲視頻分享社區(qū)之一，創(chuàng)建于2008年。在其網(wǎng)站首頁(yè)，《王者榮耀》相關(guān)內(nèi)容占據(jù)了相當(dāng)重要的位置，發(fā)起《王者榮耀》有獎(jiǎng)視頻征集或者專(zhuān)題活動(dòng)，已成為常態(tài)和重要組成部分。影視視頻制作平臺(tái)于2014年8月拿到C輪融資3800萬(wàn)美元，騰訊產(chǎn)業(yè)共贏基金領(lǐng)投，并在2016年6月完成了達(dá)億級(jí)的D輪融資位于杭州的彈幕式手機(jī)游戲直播平臺(tái)。數(shù)據(jù)顯示，簽約了《王者榮耀》人氣主播劍仙的觸手TV，2016年7月中旬DAU已經(jīng)超過(guò)了700萬(wàn)，國(guó)際電影人稱(chēng)贊中國(guó)影業(yè)發(fā)展日益多樣化和國(guó)際，同年12月完成超4億元融資，并獨(dú)立開(kāi)創(chuàng)了移動(dòng)游戲直播的新領(lǐng)域登錄觸手TV時(shí)，在線主播3929位，其中《王者榮耀》專(zhuān)區(qū)的主播達(dá)到1950位，占比近50%。而視頻攻略方面，人氣較高的播放量達(dá)到五六百萬(wàn)內(nèi)容、社群、電競(jìng)、陪玩帶打……這些由《王者榮耀》IP衍生出來(lái)的第三方創(chuàng)業(yè)公司，不斷為構(gòu)建這個(gè)巨大的生態(tài)圈添磚加瓦?！锻跽邩s耀》創(chuàng)業(yè)為何如何繁榮呢？這其中，根本原因離不開(kāi)《王者榮耀》官方主動(dòng)引導(dǎo)和運(yùn)營(yíng)UGC其實(shí)官方搭建和扶持模式，早在網(wǎng)絡(luò)游戲誕生的那一刻就有，只是當(dāng)時(shí)是垂直游戲媒體在運(yùn)營(yíng)，多數(shù)玩家?guī)е鴮?duì)游戲的情感自發(fā)創(chuàng)作。官方運(yùn)營(yíng)，騰訊走在了前面。大規(guī)模的官方引導(dǎo)出現(xiàn)在2013、2014年，媒體開(kāi)始去中心化，仿佛一夜之間垂直媒體都死了。