電視內(nèi)容的多元傳播日本電視媒體在與新媒體融合方面走在前列的要數(shù)NHK電視臺(tái)，通過(guò)與新媒體融合發(fā)展，NHK在國(guó)際電視媒體競(jìng)爭(zhēng)中也逐漸脫穎而出，成為世界知名的一流媒體NHK，通常被稱為日本廣播協(xié)會(huì)或日本放送協(xié)會(huì)，是日本唯一一家公共電視機(jī)構(gòu)，開(kāi)播于1925年。日本成為全球第一個(gè)開(kāi)通3G商用服務(wù)的國(guó)家，網(wǎng)絡(luò)的融合為NHK臺(tái)網(wǎng)的內(nèi)容進(jìn)一步整合創(chuàng)造了條件，同時(shí)也為電視內(nèi)容的多元傳播構(gòu)建了豐富的渠道。NHK擁有規(guī)模龐大的廣播電視系統(tǒng)。目前，它通過(guò)5個(gè)電視頻道和3個(gè)廣播電臺(tái)頻道服務(wù)國(guó)內(nèi)觀眾(聽(tīng)眾)。5個(gè)電視頻道分別是綜合頻道、教育頻道、數(shù)字高清晰電視頻道、衛(wèi)星廣播頻道1/數(shù)字衛(wèi)星廣播頻道l、廣播衛(wèi)星頻道2/數(shù)字廣播衛(wèi)星頻道2。其中，影視視頻制作綜合頻道、教育頻道和三個(gè)廣播頻道是NHK的核心頻道，它們提供包括新聞，教育和家庭娛樂(lè)在內(nèi)的各種節(jié)目根據(jù)Bolter和Grusin的“再媒介化理論”，NHK的臺(tái)網(wǎng)融合經(jīng)驗(yàn)可以分為技術(shù)支持、內(nèi)容整合、渠道構(gòu)建和差異化互補(bǔ)互動(dòng)等方面強(qiáng)大的技術(shù)支持。NHK研究開(kāi)發(fā)高清晰度電視已經(jīng)有40年的經(jīng)驗(yàn)，并為世界數(shù)字多媒體功能電視的研制做出了令世人稱贊的貢獻(xiàn)。NHK開(kāi)發(fā)技術(shù)的宗旨是利用高清晰度的畫(huà)面，高保真的音響，制作出以視聽(tīng)者為中心的高質(zhì)量節(jié)目，服務(wù)于視聽(tīng)者。這樣，NHK每年把支出總額的74%，3大技巧 攝影師帶你探秘極簡(jiǎn)攝影的精髓約4796.8億日元，作為節(jié)目制作費(fèi)，余下的26%，約1685.4億日元，作為新技術(shù)開(kāi)發(fā)、節(jié)目制作與播出技術(shù)調(diào)研等等的費(fèi)用。與日本其他五大商業(yè)廣播電視網(wǎng)相比，NHK在技術(shù)開(kāi)發(fā)方面確實(shí)有著無(wú)可比擬的財(cái)力和實(shí)力在三網(wǎng)融合方面，從2008年8月29日到2010年8月12日期間,UQ通信公司的WiMAX基站總數(shù)已達(dá)到1萬(wàn)個(gè)，人口覆蓋率達(dá)到了90%，創(chuàng)意TVC廣告片-世博家電自動(dòng)企業(yè)宣傳片制作-世博家電自動(dòng)洗衣。同時(shí)，在2010年5月底其用戶數(shù)約為20萬(wàn)戶，2010年底則預(yù)計(jì)達(dá)到80萬(wàn)戶。目前，NTTdocomo公司正在東京地區(qū)對(duì)4G網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行商業(yè)試運(yùn)行，不久將會(huì)正式商用，此外，公司宣傳片拍攝WiFi近年來(lái)在日本也得到了迅速發(fā)展，這都為日本多媒體廣播這個(gè)新媒體誕生提供了網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)內(nèi)容整合——與受眾有效互動(dòng)。2004年互聯(lián)網(wǎng)呈現(xiàn)出Web20的新型應(yīng)用，NHK也開(kāi)始使用新的技術(shù)手段構(gòu)建節(jié)目形態(tài)，如RSS（簡(jiǎn)易聚合）節(jié)目單能讓網(wǎng)民在線自行訂購(gòu)喜愛(ài)的電視節(jié)目信息，次年開(kāi)發(fā)出的網(wǎng)站地圖能為用戶提供清晰全面的收視信息，臺(tái)網(wǎng)在形態(tài)融合下完成內(nèi)容互通。2006至2008年被NHK稱為“用戶自有服務(wù)”的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，網(wǎng)民擁有更大的自由度來(lái)選擇豐富的廣播電視節(jié)目，如新興的視頻分享。另外，通過(guò)與受眾互動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)功能，制作深度節(jié)目。NHK利用網(wǎng)絡(luò)的功能，制作了深層探討型節(jié)目，如：網(wǎng)絡(luò)專題片《 地球法庭》NHK的節(jié)目播出和事業(yè)運(yùn)作都積極而有效地反映電視觀眾的要求。NHK還率先實(shí)施信息公開(kāi)制度，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)公開(kāi)每年的預(yù)算、決算報(bào)告以及業(yè)務(wù)報(bào)告書(shū)和經(jīng)營(yíng)委員會(huì)的會(huì)議議程紀(jì)錄等，便于關(guān)心NHK的人了解情況。這樣，使得NHK在日本現(xiàn)階段激烈的媒體行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中可以擁有一個(gè)比較有利的地位對(duì)內(nèi)容進(jìn)行二次利用也是新媒體互動(dòng)性的表現(xiàn)。比如在學(xué)校教室中看到教育節(jié)目的兒童，可以利用電腦選擇自己喜歡的課題，從NHK數(shù)據(jù)庫(kù)中選看1分鐘或2分鐘的視頻剪輯節(jié)目。NHK想通過(guò)這一形式對(duì)廣播內(nèi)容進(jìn)行二次利用。這種形式可以用于教育、教養(yǎng)節(jié)目，例如學(xué)習(xí)外語(yǔ)的語(yǔ)言節(jié)目，如能反復(fù)收視多次將是非常有益的形式。今后，NHK將進(jìn)一步向用戶提供隨時(shí)任選的VOD節(jié)目業(yè)務(wù)渠道構(gòu)建。一、手機(jī)電視。2004年KDDI研究所、KDDI與NHK廣播電視技術(shù)研究所聯(lián)合開(kāi)發(fā)成功可接收微波數(shù)字電視節(jié)目的手機(jī)W11H二、電視和互聯(lián)網(wǎng)融合的IPTV。2007年底日本的《廣播法》修改后允許互聯(lián)網(wǎng)上播放舊有的電視節(jié)目，2008年底NHK在網(wǎng)站上推出NOD（NHK on Demand）服務(wù)，將新近一周的部分電視節(jié)目和以往的經(jīng)典節(jié)目以及大量的電視劇集放在網(wǎng)站上供網(wǎng)民無(wú)償收看。這樣一種新渠道、舊內(nèi)容的“轉(zhuǎn)化”方式增強(qiáng)了觀眾與NHK的互動(dòng)，并有助于將日本青年一代繼續(xù)吸引于電視節(jié)目前。形象宣傳片—“深圳地鐵三影視視頻制作-深圳地鐵三號(hào)線！電視和互聯(lián)網(wǎng)融合的IPTV被日本輿論界稱為2009年的最具潛力的新媒體業(yè)務(wù)，將普及日本的所有城市三、NHK文檔館。2003年3月1日世界上最大的數(shù)字圖像、聲音的NHK文檔館正式開(kāi)館。NHK文檔館內(nèi)容豐富、展示經(jīng)營(yíng)方式靈活多樣，充分體現(xiàn)了寬帶時(shí)代的數(shù)字電視廣播的文化資產(chǎn)保管與運(yùn)營(yíng)特色。NHK文檔館中的節(jié)目公開(kāi)資料館，利用ZITbyte的服務(wù)器存儲(chǔ)有從以往的節(jié)目中挑選的節(jié)目，可供每次120個(gè)座位的80個(gè)小間(HDTV30個(gè)，SDTV50個(gè))利用VOD免費(fèi)視聽(tīng)。據(jù)稱這一設(shè)施也是世界首創(chuàng)?，F(xiàn)在備有NHK的名作，如NHK實(shí)況節(jié)目、企業(yè)宣傳片制作大河劇院、早晨電視小說(shuō)以及電視草創(chuàng)時(shí)期的節(jié)目等等。目前，與東京的廣播中心(澀谷區(qū))、廣播技術(shù)研究所(世田谷區(qū))和愛(ài)巖山的廣播博物館之間設(shè)有4Gbps的光纜專用線，也擬開(kāi)展上述業(yè)務(wù)差異化互補(bǔ)。一、NHK World中文版——有效互動(dòng)彌補(bǔ)電視節(jié)目的不足。NHK網(wǎng)站的對(duì)外傳播中，對(duì)比中文版和英文版的NHK World網(wǎng)，英文版的頁(yè)面內(nèi)容更加充實(shí)和緊湊，有大量的圖片新聞和在線視頻，并設(shè)有專欄介紹“NHKWorld TV”頻道的節(jié)目。NHK World中文網(wǎng)主要放置文字新聞和環(huán)球廣播節(jié)目中的中文播客。為彌補(bǔ)電視節(jié)目的不足，網(wǎng)站特設(shè)受眾參與欄目“話題”，邀請(qǐng)中國(guó)網(wǎng)民參與近期國(guó)際事務(wù)的討論，征集中國(guó)網(wǎng)民的觀點(diǎn)并及時(shí)反饋到網(wǎng)站上，增加用戶對(duì)網(wǎng)站及NHK的粘合度，通過(guò)UGC（User Generated Content）的方式完成差異化互動(dòng)二、NHK環(huán)球廣播網(wǎng)——彌補(bǔ)了電視頻道語(yǔ)種播出的不足。系列網(wǎng)站主要刊登新聞節(jié)目，采用的語(yǔ)言包括日語(yǔ)在內(nèi)有18種之多，彌補(bǔ)了電視頻道語(yǔ)種播出的不足。在NHK環(huán)球廣播網(wǎng)的網(wǎng)站上可以清晰地查看新近的節(jié)目預(yù)告及相關(guān)簡(jiǎn)介，還可獲得兩個(gè)電視頻道完整的節(jié)目單NHK在當(dāng)下的國(guó)際交流格局中還擔(dān)負(fù)著對(duì)外宣傳和國(guó)家形象塑造的責(zé)任，NHK環(huán)球廣播網(wǎng)是NHK的對(duì)外廣播平臺(tái)，總稱為 NHK對(duì)外廣播電視(國(guó)際廣播電視)，由三種廣播電視服務(wù)，即“NHK環(huán)球廣播網(wǎng)TV”、“NHK環(huán)球廣播網(wǎng)收費(fèi)電視頻道”、“NHK環(huán)球廣播網(wǎng)日本國(guó)際廣播電臺(tái)”組成。