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　　古裝劇被禁播后的電視劇市場電視劇又是中國電視觀眾最為喜愛的節(jié)目之一。自八十年代香港電視劇《霍元甲》、《射雕英雄傳》及大陸《西游記》等節(jié)目熱播以來，電視劇便逐步成為中國大眾的視覺文化盛宴。20世紀(jì)90年代以來，隨著省級各上星衛(wèi)視的涌起和電視節(jié)目市場的形成，中國電視劇進(jìn)入了一個狂飆突進(jìn)的發(fā)展與繁榮時期。隨著廣播電視產(chǎn)業(yè)化和集團(tuán)化的深入展開，如何經(jīng)營電視劇并使之最大效益化便成為中國電視臺相互搏弈的一個發(fā)展戰(zhàn)略問題2004年，涉案、公安、反腐類電視劇開始受限，既要控制數(shù)量，還不許黃金時段播出。此后，古裝劇是便成為在觀眾和制作方之間的雙贏貿(mào)易中表現(xiàn)最成功的商品形象，制片方風(fēng)險小，觀眾也樂于觀看。但是，在涉案劇、紅色經(jīng)典劇先后觸礁，影視公司紛紛涌向更穩(wěn)妥的古裝劇的情況下，觀眾挑選的范圍變小了，古裝劇也不能再穩(wěn)坐收視第一把交椅了2005年4月初結(jié)束的電視劇題材規(guī)劃會議上，提到了該年電視劇管理新政策的是鼓勵“走出去”，并扶持現(xiàn)實劇。而“為了扶持現(xiàn)實題材電視劇”，國家廣電總局將“進(jìn)一步嚴(yán)格歷史劇、古裝劇的審批”，“把播出現(xiàn)實劇的情況作為對各級電視臺年度考核的指標(biāo)之一”據(jù)央視 索福瑞的統(tǒng)計，在2004年北京收視率最高的十部劇中，占據(jù)冠軍寶座的仍是古裝劇《鐵齒銅牙紀(jì)曉嵐III》，其次是兩部民國劇《五月槐花香》和《人生幾度秋涼》，VR三維安全演示動畫設(shè)計策劃。其余7部劇是現(xiàn)代劇。成都的“收視十大”中，《布衣天子》、《福星高照豬八戒》和《連城訣》3部是古裝劇，其余涉案劇2部，方言搞笑劇、軍事題材劇、情感劇、反腐劇與紅色經(jīng)典劇各1部。上海的“收視十大”中，一方面古裝劇的比例比北京有所上升，達(dá)到了4部；另一方面，6部現(xiàn)代劇中公安劇占了5部，剩下一部情感劇關(guān)于涉案?。荷姘竸≡?jīng)在所有電視劇類型中占有絕對重要的地位。可見，被禁前的涉案劇已經(jīng)成為熒屏的“霸主”2004年，國家廣電總局下發(fā)了《關(guān)于加強(qiáng)涉案劇審查和播出管理的通知》后，明令正在播出和準(zhǔn)備播出的涉案題材的電視劇、電影片、竹子公園規(guī)劃設(shè)計管理論文，電視電影，以及用真實手法表現(xiàn)案件的紀(jì)實電視專題節(jié)目，均安排在每晚23時以后播放。 禁播令對法制題材電視劇的生產(chǎn)和經(jīng)營（創(chuàng)作和市場）帶來很大的沖擊，對整個電視產(chǎn)業(yè)的影響也特別大。自從廣播電視總局關(guān)于涉案劇的“禁播令”下達(dá)后，電視劇市場發(fā)生了很大的波動和震蕩。中國的涉案劇應(yīng)該怎樣走出低谷，如何在自我規(guī)范中實現(xiàn)突破？究竟如何定義涉案劇，如何理解廣電局“禁令”里的涉案劇，成為制片方關(guān)注的焦點廣電總局有關(guān)負(fù)責(zé)人說，總局從來沒有禁止涉案劇播出，經(jīng)過審查得到電視劇發(fā)行許可證的涉案題材電視劇是可以播出的，只是在播出時段上要執(zhí)行新的管理規(guī)定。其次，此規(guī)定不是針對一般意義的涉案劇，主要是把以刑事案件為主要劇情的、劇中含有暴力、兇殺、恐怖、色情、黑道等內(nèi)容的電視劇，轉(zhuǎn)出黃金時段。其他的涉案劇，通過對其中一些情節(jié)、鏡頭、畫面、臺詞作適當(dāng)處理后，是可以進(jìn)入黃金時段的到底我們應(yīng)該如何理解涉案劇呢？什么樣的劇才是廣電總局不允許的涉案劇呢？完整地表現(xiàn)一個案件的整個偵破過程，含有暴力、恐怖色彩的電視劇才是廣電總局禁令中的涉案劇，并不是所有的法律題材都應(yīng)該在被禁之列。“血腥”和“暴力”是涉案劇被廣電局在黃金時段禁播的主要原因。對社會的陰暗面反映太多，觀眾會由此對社會整體狀況產(chǎn)生悲觀的情緒，還有就是青少年變相地學(xué)習(xí)其中的暴力場面，會影響其身心的正常發(fā)展。但在一部法制題材電視劇中，展示案件過程有時是不可避免的，這時要看這樣的鏡頭是否情節(jié)必須。一個好的法制電視劇的目標(biāo)是展示人生，而不是展示案件，制作方應(yīng)盡量減少涉案劇的負(fù)面影響電視劇是大眾的藝術(shù)，大雅大俗都是它。導(dǎo)演要做的是既要照顧到娛樂，也要顧到思想，還要使電視劇能安全地進(jìn)入市場，適時地照顧到制度和觀眾的關(guān)系。作品要挖掘出人的真實的根本的東西。拿反腐劇來說，反腐只不過是載體，展示腐敗不是初衷，要告訴人們新的東西。應(yīng)該反映的是根本的人心問題。深入人心的劇本才是一個好的劇本剔除 “血腥”的 《女子監(jiān)獄》案例分析：該劇以海蘭等女子監(jiān)獄的干警為代表的執(zhí)法人員為主線，以縱橫捭闔的經(jīng)緯交織來展現(xiàn)出監(jiān)獄內(nèi)外的女人們的生活與工作。它以清新流暢、貼近時代的風(fēng)格，塑造了以海蘭為代表的新一代女性監(jiān)獄人民警察在新的歷史時期忠于職守、愛崗敬業(yè)、文明執(zhí)法、甘于奉獻(xiàn)的群體形象，展現(xiàn)了當(dāng)代執(zhí)法人員應(yīng)有的政治素質(zhì)、法律素養(yǎng)，以及對司法公正的追求和維護(hù)，對本職工作的理解和投入，表現(xiàn)了她們在生活和工作中所遇到的艱辛和困惑。這部作品不僅題材新穎，而且情節(jié)曲折感人，尤其是描寫的案情表述把握準(zhǔn)確，藝術(shù)手法獨到。 《女子監(jiān)獄》不靠離奇曲折的情節(jié)，也不靠迭蕩起伏的懸念，更不靠“血腥”刺激的鏡頭，靠的是細(xì)節(jié)的真實和情感的細(xì)膩。而且這種真實和細(xì)膩充滿了人性化的關(guān)愛，也在很大程度上刺激觀眾收視情緒的興奮點，用自己對人性、對關(guān)愛的一種急切呼喚去和電視劇相契合?！杜颖O(jiān)獄》是一部主旋律和涉案題材結(jié)合緊密的電視劇，比較好地處理了電視劇涉案和劇情張力之間的關(guān)系，較好地排除了某些負(fù)面影響，特別是“血腥”等會對青少年產(chǎn)生不良影響的鏡頭。我們不能說這就是涉案劇的范本，但我們可以說該劇做了有益的嘗試 涉案劇創(chuàng)作新思路：在今年熒屏的涉案劇中，懸疑劇比較走紅。如《一雙繡花鞋》、《梅花檔案》，基本上都取得了比較好的收視成績。《梅花檔案》導(dǎo)演毛衛(wèi)寧認(rèn)為懸疑劇比較適合于連續(xù)劇的觀賞方式。另外，它還迫使觀眾進(jìn)行一種智力游戲。但是，在20集的電視劇中保留懸念確實相當(dāng)困難。懸疑劇一般分為兩種類型：欺騙觀眾但不欺騙劇中人、欺騙劇中人但不欺騙觀眾。導(dǎo)演毛衛(wèi)寧就將這兩種因素加以綜合：前一半通過懸念吸引觀眾，也就是欺騙觀眾但不欺騙劇中人；后一半觀眾基本能夠猜出謎底，但要讓他們開始為劇中人物的命運擔(dān)憂，也就是欺騙劇中人但不欺騙觀眾另外，綜合型涉案劇依然勢頭不減。破案是個筐，啥都往里裝。以海巖的作品為代表的綜合型涉案劇是辦案加愛情及其他因素的涉案劇，以公安偵破和都市言情為戲劇沖突，賺得了觀眾的一串串眼淚。如《一場風(fēng)花雪月的事》、《永不瞑目》、《玉觀音》、《拿什么拯救你，我的愛人》、《絕對控制》、《浮華背后》、《鏗鏘玫瑰》等，可以說涵蓋最廣、數(shù)量最多。綜合型的初衷是想吸引各個階層、各種喜好的觀眾坐到電視機(jī)前，公司宣傳片拍攝這種定位看來還非常有吸引力電視劇創(chuàng)作的綜合化趨勢使對涉案劇的劃分變得十分困難，北京大學(xué)藝術(shù)學(xué)院教授彭吉象指出，目前電視劇逐漸呈現(xiàn)出一種題材綜合化的趨勢，比如反腐、公安、言情等題材的綜合，古裝、武打、言情等題材的綜合，因此對電視劇的題材進(jìn)行十分精確與完善的劃分是十分困難的?！兑浑p繡花鞋》的導(dǎo)演徐慶東認(rèn)為他拍的電視劇都是警察劇而非警匪劇。警察劇與警匪劇的區(qū)別是主線的不同，像他曾執(zhí)導(dǎo)的《重案六組》、《警壇風(fēng)云》以及正在拍攝的《無限正義》等都是以警察為線索的，《黑冰》、《黑洞》等則是匪徒與警察并重，有時甚至更側(cè)重于描寫罪犯除了經(jīng)典的海巖品牌外，古裝“涉案劇”也逍遙在內(nèi)地?zé)善痢！兜胰式軘喟競髌妗贰ⅰ洱堉轱L(fēng)暴》、《京都疑云》、《風(fēng)摧邊關(guān)》、《古墓驚雷》都是關(guān)于狄仁杰破案的電視劇。加上《壯志凌云包青天》、《大宋提刑官》、《少年包青天3》。在涉案劇退出黃金檔后，古裝“涉案劇”正在靜悄悄地?zé)峄鹌饋怼?ldquo;涉案劇”因為情節(jié)錯綜復(fù)雜、故事異峰突起，具有極強(qiáng)的可看性，一直以來都是一種能與言情劇、武俠劇既可分庭抗禮又可互相融合的一種娛樂劇樣式。古裝涉案劇以一種全新的樣子占領(lǐng)了收視市場對于涉案劇的銷售市場來說，市場決定權(quán)與政府調(diào)控應(yīng)互相補(bǔ)充。文化市場自有內(nèi)在的規(guī)律，市場化的東西就應(yīng)該讓市場自己來決定。市場的手決定一切，觀眾是最好的判官。僅就涉案劇的前景來看，在抬高了“市場準(zhǔn)入”的門檻之后，從上到下都在做著某些調(diào)整。熒屏的未來究竟如何，都讓我們拭目以待。以筆者來看，在涉案劇以一種全新的面目出現(xiàn)在觀眾面前，還是受到了很大程度的歡迎。對于廣電局的播出時間和內(nèi)容的限制，現(xiàn)在被廣泛使用的打擦邊球的戰(zhàn)略并不是長遠(yuǎn)之計，制片方和社會制作機(jī)構(gòu)還是應(yīng)該共同努力，為自己的電視劇生產(chǎn)創(chuàng)造更好更和諧的環(huán)境關(guān)于古裝?。汗叛b劇不僅一直在國內(nèi)有很大的市場，同時也是電視劇走向海外市場中的“重頭兵”。尤其在涉案劇被“趕”出黃金時段后，古裝劇曾經(jīng)一度更是電視劇投資和制作人、出版業(yè)不能忽視的一塊領(lǐng)地。南方影視傳媒集團(tuán)公司的智廣平先生介紹說，目前中國內(nèi)地攝制的古裝劇覆蓋的大部分的華語地區(qū)包括東南亞、臺灣地區(qū)、港澳和美、加的華語區(qū)，還有一部分進(jìn)入日本。并且中國電視劇在這些地方贏得了較好的口碑。比如，在臺灣地區(qū)，內(nèi)地攝制的精裝古裝劇已經(jīng)贏得口碑，臺灣“年代”電視劇在黃金時段推出電視連續(xù)劇《成吉思汗》時，立即在當(dāng)?shù)叵破鹆艘粋€收視高潮，同期推出的VCD產(chǎn)品也供不應(yīng)求。幾年前內(nèi)地電視劇如《水滸傳》、《末代皇帝》、《鐵齒銅牙紀(jì)曉嵐》、《宰相劉羅鍋》等在臺灣都創(chuàng)下不錯的收視率。2003年更是內(nèi)地電視劇在臺灣的豐收年，大型科普紀(jì)錄片我們需要化學(xué)全6集 漢語中字 7《大宅門》好評如潮，《雍正王朝》創(chuàng)下連續(xù)6次重播、收視率不降反升的紀(jì)錄。收益方面，包括我國的港臺地區(qū)，以及東盟10國及歐美澳發(fā)達(dá)國家在內(nèi)的華語媒體市場內(nèi)，古裝劇能有15萬元至20萬元/集的收益，加上內(nèi)地市場有40萬元至50萬元/集的收入，古裝劇一般在投資五六十萬元/集的情況下就基本能夠保證盈利而在2005年4月初結(jié)束的電視劇題材規(guī)劃會議上，提到了今年電視劇管理新政策的是鼓勵“走出去”，并扶持現(xiàn)實劇。而“為了扶持現(xiàn)實題材電視劇”，國家廣電總局將“進(jìn)一步嚴(yán)格歷史劇、古裝劇的審批”，“把播出現(xiàn)實劇的情況作為對各級電視臺年度考核的指標(biāo)之一”。在古裝劇在海外廣受歡迎的情況下，要鼓勵現(xiàn)實劇、限制古裝劇，這是否會造成自相矛盾，加快“走出去”的步子是不是會難以協(xié)調(diào)，越走越亂？國家廣電總局電視劇司副司長王衛(wèi)平說廣電總局并沒有在正式規(guī)定中提到要限制古裝劇。只是對于古裝劇進(jìn)行修整與改革，對于現(xiàn)實劇給予扶持，鼓勵走出去。“首先，要推動走向海外市場中的優(yōu)秀作品，肯定是文化產(chǎn)品中表現(xiàn)改革開放以來發(fā)生的重大變化，以及在其中展現(xiàn)的人性美，重點推動的是現(xiàn)實題材作品——”王衛(wèi)平表示，古裝劇也是中華文化的一部分，要說限制，也只是限制其中涉及到胡編亂造、封建迷信、嚴(yán)重顛覆性篡改等傾向。 盡管如此，這場限制古裝劇的虛驚仍然給國內(nèi)的電視劇提了醒：目前古裝劇和現(xiàn)實劇需要剔除不良傾向，并積極尋求進(jìn)步在涉案劇、反腐劇和紅色經(jīng)典劇等都倒下之后，古裝題材和現(xiàn)實題材的電視劇要挑起大梁，不光要力撐國內(nèi)市場，還要扮演傳播中華文化的角色走向海外，惟一的出路就是更用心的選題和制作。古裝劇在國內(nèi)一度有泛濫甚至粗制濫造的情況，現(xiàn)實劇因為更容易觸及受限題材，要在剩下的空間里找出新的突破。近幾年，電視劇的海外市場在萎縮，海外也會挑選好的劇集，對古裝電視劇的需求量不如前幾年那么多，現(xiàn)實劇會慢慢往上走，“走出去”是一個趨勢，而且這個趨勢慢慢會越來越明顯中國新電視劇市場的歷史、企業(yè)宣傳片制作現(xiàn)狀與前景展望央視：1999年5月3日，中央電視臺電視劇頻道開始試播，主要以播放國內(nèi)外優(yōu)秀電視劇為主，以欄目帶廣告，平均每天播出17小時，形成了當(dāng)時電視劇收視的一大熱潮。隨著省級衛(wèi)視尤其是安徽衛(wèi)視的崛起，央視電視劇頻道在市場競爭和內(nèi)部改革的驅(qū)動下不斷調(diào)整，2003年再度正式改版播，形成全天不同時段以《黃金強(qiáng)檔》、《海外劇場》、《百姓劇場》、《少兒劇苑》、《子夜劇》、《精品重播》等不同風(fēng)格的欄目為主打、各檔劇場定位鮮明的電視劇專業(yè)頻道，成為中國電視劇收視市場的風(fēng)向標(biāo)。央視一貫以“傳承文明、開拓創(chuàng)新”為宗旨，在電視劇欄目策劃上有著鮮明的民族或國家文化使命意識，電視劇頻道欄目形式規(guī)劃嚴(yán)謹(jǐn)有致，節(jié)目內(nèi)涵上承載著深度歷史文化和當(dāng)代社會精神。中國馬克思主義倫理思想傳播和發(fā)展的原因，與此同時，央視國家大臺的使命意識，注定了其在節(jié)目內(nèi)容上多以宏篇大制作和歷史敘事意識為主，影視視頻制作多注重原創(chuàng)性，形式上嚴(yán)謹(jǐn)，這在一定程度削弱了電視劇節(jié)目本身編排的活潑性，限制了收視率的提高，但也給在央視和地市級電視臺夾縫中求生的省級衛(wèi)視留下了廣闊的電視劇發(fā)展空間省級臺：省級臺沒有央視國家意識表述的壓力，在節(jié)目數(shù)量與類別、節(jié)目形式與內(nèi)容、節(jié)目時長與播出時間的編排調(diào)整上靈活自如，節(jié)目內(nèi)容設(shè)置與目標(biāo)觀眾相統(tǒng)一，節(jié)目形態(tài)與觀眾欣賞習(xí)慣相一致，充分發(fā)揮出了整體效應(yīng)。