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　　央視推出春節(jié)回家系列公益廣告推出公益廣告 呼應中國人“回家”情懷春節(jié)回家，是中國人幾千年的親情信仰，是中國社會幾千年的文化內(nèi)涵。敬老孝親，更是中華民族代代相傳的優(yōu)良傳統(tǒng)。“春節(jié)回家”系列公益廣告，是中央電視臺專門為春節(jié)打造的作品中央電視臺廣告經(jīng)營管理中心副主任何海明介紹，為了做好“春節(jié)回家”這個題材，央視廣告中心從2012年9月份開始籌劃，耗時四個多月，邀請國際4A公司提交創(chuàng)意，從40多個創(chuàng)意中選出5個投入制作，加大每部片子的投資，由全球一流的導演和制作公司拍攝。在這幾支廣告的拍攝過程中，央視堅信，要感動觀眾先感動自己。秉持這個理念拍完廣告后，央視組織了多次內(nèi)部看片會，很多員工流下了眼淚，他們覺得公益廣告中“爸爸的謊言、媽媽的期待”是他們每個人的寫照記者了解到，“春節(jié)回家”系列公益廣告已于1月19日播出第一支《關(guān)愛老人——爸爸的謊言篇》，十多天來在觀眾和網(wǎng)友中引起了強烈反響，許多人表示看得“淚奔心酸”，廣告片尾發(fā)人深省的一句“老爸的謊言，你聽得出來嗎”，已經(jīng)成為網(wǎng)上流行語蛇年春節(jié)前后，央視公益廣告播出時段價值將超2億為了強化“春節(jié)回家”這一公益主題，中央電視臺在春節(jié)前后將安排更多時間播出公益廣告，何海明透露，初步估算，春節(jié)前后一個月期間播出公益廣告的時段價值將超過2億元這些年來，中央電視臺播出了《洗腳篇》、《迎奧運 講文明 樹新風》、《愛的表達式》等一大批深入人心、影視視頻制作影響深遠的公益廣告精品。每年播出公益廣告的時段價值達到15億元左右，2012年，作為央視的公益廣告年，播出公益廣告的時段價值更是超過了20億元，播出頻次約20萬次，產(chǎn)生了廣泛的社會影響，其中《愛的表達式》更是榮獲第26屆中國電視金鷹獎優(yōu)秀電視形象宣傳片獎。與此同時，央視2012年還面向全球廣泛征集公益廣告創(chuàng)意，收集到了3000多條創(chuàng)意及成片，推動中國公益廣告事業(yè)走出國門、影響世界。中央電視臺作為國家電視臺，始終堅持社會效益第一，積極推動公益廣告發(fā)展，努力打造優(yōu)秀公益廣告展播平臺何海明透露，今年1月21日，中宣部、中央文明辦、中央外宣辦、工業(yè)和信息化部、國家工商總局、國家廣電總局、新聞出版總署七部委聯(lián)合發(fā)文，要求深入開展“講文明樹新風”公益廣告。要求中央電視臺綜合頻道每天播出“講文明樹新風”公益廣告不少于10次，其他專業(yè)頻道每天播出“講文明樹新風”公益廣告不少于15次文件還要求，依托人民日報、中央人民廣播電臺、中央電視臺、中國網(wǎng)絡電視臺、中國移動設立5家“講文明樹新風”公益廣告制作中心，分別牽頭設計制作平面類、廣播類、影視類、網(wǎng)絡類、手機類公益廣告，形成公益廣告作品庫，供各媒體無償選用文件還強調(diào)，要動員社會力量參與公益廣告，可選擇信譽度高、公眾形象好的企業(yè)冠名襄贊，推動公益廣告宣傳常態(tài)化魯健敬一丹等名嘴現(xiàn)身看片會，呼吁大家“?；丶铱纯?rdquo; 中央電視臺主持人魯健、郎永淳、尼格買提、企業(yè)宣傳片制作敬一丹、李雨霏、劉芳菲等現(xiàn)身看片會，他們分享了各自的看片感受和公益經(jīng)歷，為公益加油，并在現(xiàn)場呼吁大家“別愛的太遲，常回家看看”。” 看片會還請來了多位業(yè)內(nèi)專家，中國傳媒大學學術(shù)委員會副主任丁俊杰，CTI300耳機初印象。北京大學新聞與傳播學院副院長陳剛，中國人民大學新聞學院副院長喻國明，清華大學新聞與傳播學院常務副院長尹鴻對公益廣告進行了點評與推介。公益廣告主創(chuàng)代表盛世長城大中華區(qū)總裁李家舜、南中國區(qū)首席創(chuàng)意官林小琪、上海執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)吳凡，睿獅廣告?zhèn)鞑ザ麻L倫潔瑩，麥肯光明廣告公司董事長莫康孫等講述了廣告背后的創(chuàng)作歷程和感受附：《回家》系列公益廣告詳情《春節(jié)回家篇》：沒有什么能夠阻止我們回家的腳步廣州——貴州，將重新書寫漫威宇宙的新紀元！1500公里，打工者汪正年騎摩托車回家。家，是三年在外對孩子的牽掛；重慶——福建，1508公里，龐建輝帶著新婚妻子坐汽車轉(zhuǎn)火車渡輪船回家。家，是新媳婦要去握一握婆婆的雙手；尼日利亞——牡丹江，國外工作的工程師劉春生轉(zhuǎn)乘8次，35個小時，19000公里回到東北老家。家，是那碗熟悉的餃子湯；臺灣——上海，1000公里，老人李景春回到闊別63年的家鄉(xiāng)。家，是母親那邊不曾依偎的懷抱《春節(jié)回家篇》系列公益廣告由央視攜手全球頂級創(chuàng)意公司麥肯光明共同制作，由臺灣知名導演何男宏執(zhí)導，劇組跋涉貴州省石阡、福建省福州、黑龍江省牡丹江等地實景拍攝，在石阡的崎嶇山路上輾轉(zhuǎn)盤旋，在福州平潭的海浪中顛簸動蕩，在牡丹江將近零下20多度的嚴寒中奔波拍攝，以真實而極具震撼力的鏡頭，將中國人回家的歷程演繹成一部部心靈史詩作為廣告行業(yè)的資深創(chuàng)意大師，麥肯光明國際廣告公司董事長莫康孫先生已經(jīng)有多年沒有督導一支廣告的具體執(zhí)行了，卻為了《回家篇》親臨現(xiàn)場監(jiān)督拍攝。從福建海面的波濤洶涌，到牡丹江零下二十多度的冰天雪地，無人駕駛試驗場下半年正式運營莫康孫先生不畏艱辛，全程跟隨。莫先生興奮地說：“已經(jīng)很久沒有這樣激動人心的作品了，它燃起了我的無限熱情。影視視頻制作” 《關(guān)愛老人——爸爸的謊言篇》：“老爸的謊言，你聽得出來么？” 1月19日起，《老爸的謊言》在央視多個頻道播出廣告的影像風格生活化，質(zhì)感樸實，情感自然，哀而不傷，彷佛在故事里看到你和我的影子。由亞太地區(qū)頂級廣告導演林明操刀執(zhí)導，由盛世長城國際廣告公司策劃執(zhí)行。盛世長城在創(chuàng)意案中這樣說：“我們不是對父母不關(guān)懷，只是生活中總是有更多更急切的事情需要優(yōu)先處理；我們會覺得，即使未能常常親身陪伴，也可以靠其他方式遙距地表達我們的愛，而父母也永遠會明白諒解。但是，這樣真得就夠了嗎？父母的話，你真得能聽懂嗎？” 廣告播出后，引起廣大觀眾的討論，很多人都紛紛表示：“看得淚奔，趁著現(xiàn)在都還來得及，多回家看看，多陪陪父母。” 《關(guān)愛老人——媽媽的等待篇》：千古不變的牽掛 “慈母手中線，游子身上衣。臨行密密縫，意恐遲遲歸。” 我想，這篇《游子吟》我們都再熟悉不過，也許在幾歲的時候都已經(jīng)會背了。公益廣告《關(guān)愛老人 媽媽的等待篇》便是一首母愛抒情詩，全片以一個連續(xù)的長鏡頭展現(xiàn)了一位母親陪伴兒子成長的過程。幼兒時的守護，少年時的陪伴，青年時的鼓勵，直至兒子長大成人遠走高飛，母親卻一直守在家里，癡癡地等待兒子的回歸。詩意的畫面配以凝練的文字：“愛是什么？愛，是只要你快樂；愛，是陪你走一輩子；愛，是無悔青春流逝。你的高飛，就是我的安慰。愛，是癡癡等待。” 而我們又有多久沒回家了？我們一年能回家?guī)状?？每次能呆多久？在家有多長時間在陪父母？這樣計算下來，這輩子我們還能有多少時間能夠陪父母？