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　　網(wǎng)綜 中國(guó)有嘻哈為何爆紅 GAI拿著麥穿過臺(tái)下層層人群邁到臺(tái)上，并不斷用“穿的少的妞站高點(diǎn)”這種話來活躍夜店現(xiàn)場(chǎng)氣氛——這是今年六月VICE出的紀(jì)錄片《川渝陷阱》里的一幕“活著真TM難。”GAI對(duì)當(dāng)時(shí)人生的總結(jié)。rapper的低收入讓他不得不向現(xiàn)實(shí)低頭幾個(gè)月后，當(dāng)同為GOSH成員的Bridge在中國(guó)有嘻哈的60S賽中唱到“爸爸媽媽我會(huì)紅的紅的像朵紅花”時(shí)，他們已經(jīng)成為2017年暑假最紅、最具有話題性的人物在年輕人越發(fā)成為視頻的主要受眾和市場(chǎng)的重要消費(fèi)群體的時(shí)代，《中國(guó)有嘻哈》的爆紅，不僅讓作為小眾文化的嘻哈從地下走到地上，從圈內(nèi)走到了圈外，也讓愛奇藝在年輕受眾市場(chǎng)再下一城此外，愛奇藝也挖掘和構(gòu)建以“嘻哈”為IP的全產(chǎn)業(yè)鏈，在后期產(chǎn)業(yè)、商業(yè)演出、廣告代言、藝人打造、成立潮牌等各面全面布局而這一切都在陳偉從愛奇藝CEO龔宇辦公室走出來的那一刻開始的選手身價(jià)上漲 20 倍 rapper 的商 業(yè) 價(jià) 值 正在被收割《中國(guó)有嘻哈》作為愛奇藝今年唯一一檔S+級(jí)綜藝，投資金額從最初的立項(xiàng)的幾千萬到如今已超過2.5億，是目前純網(wǎng)絡(luò)綜藝平均成本的45倍在制作層面，愛奇藝除了出動(dòng)多家工作室外，也集結(jié)了四個(gè)總導(dǎo)演級(jí)別的人：《中國(guó)好聲音》制片人陳偉擔(dān)任總制片人、爸爸去哪兒掀起收視高潮 廣告商暗中角力《蒙面歌王》系列總導(dǎo)演車澈擔(dān)任總導(dǎo)演、《奔跑吧兄弟》前三季總編劇岑俊義擔(dān)任總編劇、《跨界歌王》總導(dǎo)演宮鵬擔(dān)任視覺導(dǎo)演在錄制和制作上，陳偉曾在《財(cái)經(jīng)天下》周刊的采訪中介紹，《中國(guó)有嘻哈》第一季12期節(jié)目一共在45個(gè)演播廳內(nèi)搭建1314個(gè)美術(shù)場(chǎng)景，以供真人秀情節(jié)的發(fā)生。而錄制的素材將會(huì)以1400:1到2500:1的使用比例，在后期階段形成一期70分鐘的節(jié)目。“這個(gè)過程里滿足兩點(diǎn)，一是能相對(duì)還原真實(shí)的，二是這個(gè)還原通過強(qiáng)劇情傳達(dá)出來。” 陳偉希望，這樣的模式能更好地讓觀眾對(duì)泛嘻哈文化產(chǎn)生興趣或共鳴，即使一部分觀眾不能“get到嘻哈的點(diǎn)”也能把這檔節(jié)目當(dāng)成劇集來觀看“在地下野蠻生長(zhǎng)了20多年的中國(guó)嘻哈音樂，這個(gè)夏天，通過《中國(guó)有嘻哈》的呈現(xiàn)，影視視頻制作已經(jīng)獲得20多億點(diǎn)擊，從文化角度，將嘻哈文化推向大眾，5d2套機(jī)報(bào)價(jià)及鏡頭推薦圖文，成為新的文化現(xiàn)象。”節(jié)目的爆紅讓導(dǎo)演車澈在微博上感慨著節(jié)目的火爆“雖然我沒明白啥是嘻哈精神和keep real，但我知道了是什么單押雙押”,在錄制決賽現(xiàn)場(chǎng)，一位PG ONE的粉絲對(duì)網(wǎng)易科技興奮的表示，而她此次是專門從上海飛到北京為PG ONE應(yīng)援據(jù)悉，因頻上熱搜而被粉絲們戲稱為“膨脹男孩”的PG ONE，粉絲數(shù)也從參加節(jié)目前的3萬瘋漲到現(xiàn)在的358萬節(jié)目火了，rapper不僅收獲了粉絲、公司宣傳片拍攝大眾和媒體的關(guān)注，其商業(yè)價(jià)值和社會(huì)認(rèn)知度也有了巨大的變化據(jù)《齊魯晚報(bào)》報(bào)道，PG ONE身價(jià)上漲20倍，商演價(jià)格為25萬一場(chǎng)，VAVA一場(chǎng)表演費(fèi)用漲到了20萬。簽約了紅花會(huì)、TT、Jony J等人的摩登天空創(chuàng)始人沈黎暉肯定了此說法，“《中國(guó)有嘻哈》的選手剛開始的出場(chǎng)費(fèi)是1萬，現(xiàn)在已經(jīng)20萬了。” 嘻哈融合體創(chuàng)始人李海欽也在媒體采訪中表示“以前多數(shù)歌手出場(chǎng)費(fèi)四五千左右，簽了公司可能上萬，但節(jié)目播出后，都是10倍、20倍的漲，最多有25萬。越到后面，留下的歌手價(jià)格會(huì)越高。” 粉絲的暴漲，流量的涌入，一時(shí)間，大家都嗅到了嘻哈產(chǎn)業(yè)崛起的商機(jī)一向聞風(fēng)而動(dòng)的品牌們也趁機(jī)搶占嘻哈產(chǎn)業(yè)崛起的紅利，rapper們的廣告代言及推廣活動(dòng)接踵而來。以互聯(lián)網(wǎng)、科技領(lǐng)域?yàn)槔褐Ц秾氀?qǐng)歐陽靖、TizzyT推出《無束縛》新曲，小青龍與餓了么合作推出品牌單曲《餓》、PGONE與網(wǎng)易游戲、《英雄聯(lián)盟》、《大唐無雙》游戲品牌進(jìn)行推廣和合作此外，VAVA與京東、孫八一、小青龍與快手、Jony J與戴爾、TT、VAVA、艾福杰尼與三星GALAXY C8.嘻哈背后的商業(yè)價(jià)值迅速被資本挖掘及收割當(dāng)然受益最大的也有制作方和平臺(tái)“《中國(guó)有嘻哈》現(xiàn)在有意向的贊助商非常多，都是特別好的合作伙伴，只能選擇一家，不能好幾個(gè)，還沒最終決定。”龔宇在媒體采訪時(shí)表示著廣告商們對(duì)節(jié)目的青睞“在贊助商眼里，嘻哈太小眾。”而幾個(gè)月前，陳偉及其團(tuán)隊(duì)還在為找不到贊助商和冠名商而發(fā)愁構(gòu)建以 “ 嘻哈 ” 為 IP 的全 產(chǎn)業(yè)鏈 2015年11月，龔宇提出了愛奇藝蘋果樹這一商業(yè)模型，是指實(shí)現(xiàn)同一內(nèi)容IP下的多種商業(yè)模式，包括廣告、會(huì)員、電影、極光大數(shù)據(jù)Q3報(bào)告發(fā)布動(dòng)漫、游戲、電商等衍生生態(tài)鏈。而超級(jí)網(wǎng)綜《中國(guó)有嘻哈》完美的詮釋了這一點(diǎn)在愛奇藝副總裁陳偉看來，《中國(guó)有嘻哈》并不只把自己定義為一檔簡(jiǎn)單的選秀節(jié)目，影視視頻制作而是一檔Hip hop文化推廣節(jié)目，“推廣一種新的潮流心得，就必須得把最大的力量，最大的資源砸在一個(gè)最精準(zhǔn)的小切口上，才能產(chǎn)生一次爆破據(jù)娛樂資本論報(bào)道，除了節(jié)目本身外，陳偉已經(jīng)想好了《中國(guó)有嘻哈》的下一步商業(yè)化，首先要充分挖掘選出來的Rapper的音樂價(jià)值?？赡軙?huì)與跟專業(yè)的機(jī)構(gòu)成立一個(gè)新的公司，或者與專業(yè)的公司合作。其次，愛奇藝可以做跟嘻哈有關(guān)的節(jié)目、劇、電影等等內(nèi)容，另外，節(jié)目組還打算把《嘻哈》做成一個(gè)潮牌，目前飾品、鞋子、帽子等都已經(jīng)設(shè)計(jì)出來了。