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　　今夜百樂門掀綜藝新熱潮 金立M6創(chuàng)口播植入范本原標(biāo)題：《今夜百樂門》掀綜藝新熱潮 金立M6創(chuàng)口播植入范本齊魯晚報(bào)11月21日訊：在“得娛樂者得天下”娛樂營銷時(shí)代，綜藝節(jié)目向來是各大品牌商的營銷必爭(zhēng)之地。然而隨著節(jié)目的多樣化和受眾群體的日益年輕化，要想在這片愈演愈烈的競(jìng)爭(zhēng)紅海中創(chuàng)下產(chǎn)品與口碑的雙豐收并非易事。在品牌與娛樂綜藝的合體中，金立M6顯然做足了準(zhǔn)備，與其獨(dú)家冠名的《今夜百樂門》的合作可謂書寫了近期娛樂營銷的一個(gè)經(jīng)典案例作為上海東方衛(wèi)視強(qiáng)力打造的原創(chuàng)喜劇綜藝節(jié)目，金立M6《今夜百樂門》創(chuàng)新性的將喜劇和脫口秀元素融合，并經(jīng)過場(chǎng)景化演繹把每個(gè)獨(dú)立的喜劇作品集結(jié)成劇。在“金星+特邀嘉賓+重量級(jí)飛行卡司+亮點(diǎn)黃金配角”的演出陣容配置下，這部非典型喜劇綜藝成為迅速火爆的現(xiàn)象級(jí)熱點(diǎn)節(jié)目，獲得極高的收視率、曝光率和關(guān)注度事實(shí)上，金立M6成功押寶《今夜百樂門》絕非是偶然之舉，而是出于對(duì)娛樂營銷的深刻洞察以及對(duì)“現(xiàn)象級(jí)”綜藝的獨(dú)到眼光。憑借耳目一新的喜劇形式和結(jié)合時(shí)效的創(chuàng)意內(nèi)容，《今夜百樂門》既博得了觀眾眼球，視老年病癥為濟(jì)世良方！又實(shí)現(xiàn)了將歡樂傳遞的初衷，同時(shí)也與金立“科技 悅生活”的品牌理念高度契合。與此同時(shí)，《今夜百樂門》的觀眾群體以年輕人與高學(xué)歷者居多，這些群體恰恰是品牌娛樂營銷過程中最重要的放射節(jié)點(diǎn)，這為快速傳播金立M6安全和商務(wù)的產(chǎn)品特性和風(fēng)格提供了絕佳的土壤，進(jìn)一步放大了傳播的倍乘效應(yīng)花式植入打造范本之作金立集團(tuán)副總裁俞雷認(rèn)為：金立營銷風(fēng)格最大的特點(diǎn)是對(duì)IP的深度使用和對(duì)內(nèi)容的深度挖掘。如果說以上層面體現(xiàn)了金立在強(qiáng)IP選擇上的眼光獨(dú)到，那么在節(jié)目中的花式植入則彰顯了金立深厚的娛樂內(nèi)容營銷功力?！督褚拱贅烽T》節(jié)目中，企業(yè)宣傳片制作常用固定梗“鬼知道TA經(jīng)歷了什么”之后，必然會(huì)有一句“金立M6啊”品牌露出，這句或是出自于主持人，或是出自于明星嘉賓的口播，既沒有讓整個(gè)節(jié)目的喜劇節(jié)奏斷檔，同時(shí)又無縫銜接了品牌內(nèi)容，順暢而自然的植入把創(chuàng)新內(nèi)容營銷推到了一個(gè)新高度更值得稱贊的是，得益于流動(dòng)明星嘉賓的節(jié)目設(shè)置，這句經(jīng)典臺(tái)詞會(huì)輪流出現(xiàn)在不同明星的口中，大咖輪播讓金立M6的產(chǎn)品形象深入人心。要一次性簽下如此多的代言人顯然是一筆不菲的投入，而金立單單通過對(duì)《今夜百樂門》的冠名與創(chuàng)新性的內(nèi)容植入就實(shí)現(xiàn)了品牌曝光的最大化同時(shí)，脫口秀皇后金星不僅展現(xiàn)強(qiáng)大的場(chǎng)面駕馭能力，而且其多次不漏聲色的品牌植入也讓人不禁拍手稱贊。不論是“金大班立在這兒，金立”，還是“金大班做人做事，安全第一，就像金立M6手機(jī)”完美的無縫銜接，讓金立品牌和金立M6產(chǎn)品的安全特性成為了節(jié)目內(nèi)容本身，這無疑是口播娛樂營銷的至高境界內(nèi)容驅(qū)動(dòng)創(chuàng)營銷生命力創(chuàng)意決定了傳播品質(zhì)，而內(nèi)容決定了傳播的深度和廣度?？v觀近些年的營銷路徑不難發(fā)現(xiàn)，內(nèi)容驅(qū)動(dòng)是金立始終堅(jiān)守的根本原則。不論是簽下馮小剛、余文樂這對(duì)CP代言人，還是被稱為“2016年度最強(qiáng)大病毒視頻”的電影級(jí)廣告片《手機(jī)芯戰(zhàn)》，亦或是在合作娛樂綜藝節(jié)目中的花式亮相，表達(dá)著往事如煙的情愫，都彰顯了其在內(nèi)容營銷領(lǐng)域內(nèi)的深厚底蘊(yùn)。金立M6系列手機(jī)的目標(biāo)群體是政商人士，金立品牌也以中高端市場(chǎng)為主，因此在營銷手法上，金立也始終秉持專業(yè)主義精神，用創(chuàng)新內(nèi)容深度詮釋專業(yè)營銷與常見的品牌冠名策略不同，在金立M6《今夜百樂門》中，金立并沒有把節(jié)目當(dāng)做一塊固定廣告版，而是依托對(duì)內(nèi)容的深耕細(xì)作實(shí)現(xiàn)品牌的多重曝光。比如在小沈陽做客的那期《今夜百樂門》中，金立M6就成為了場(chǎng)景喜劇中的重要構(gòu)成元素，在創(chuàng)造笑點(diǎn)的同時(shí)也將金立 M6“私密空間、支付保護(hù)和專線通話”的核心賣點(diǎn)傳遞給消費(fèi)者。據(jù)悉，在后續(xù)的節(jié)目里還將有以金立M6安全性為主線的場(chǎng)景劇出現(xiàn)，讓產(chǎn)品的核心利益點(diǎn)成為場(chǎng)景劇的主線事實(shí)證明，觀眾并非是單純反感廣告，Reebok銳步品牌全新廣告大片震撼發(fā)布而是反感不走心的廣告。與簡(jiǎn)單粗暴的植入相比，在精品內(nèi)容驅(qū)動(dòng)下的品牌露出不僅容易讓人接受，企業(yè)宣傳片制作而且還會(huì)產(chǎn)生一種深層次的情感認(rèn)同。內(nèi)容驅(qū)動(dòng)是品牌營銷中最持久的生命力，只有在潛移默化中嵌入，才能讓品牌像種子一樣在消費(fèi)者的心中生根發(fā)芽人們常說，“無娛樂、不營銷”，然而對(duì)于品牌來說，脫離品牌的營銷與偏離內(nèi)容的植入顯然毫無意義。在金立M6《今夜百樂門》的舞臺(tái)上，企業(yè)宣傳片制作金立展現(xiàn)了一個(gè)營銷老兵的深厚功底，尤其是在內(nèi)容植入上的創(chuàng)意更是給品牌商們上了極其生動(dòng)的一課，堪稱娛樂營銷的范本之作。蝦洳花私房小龍蝦館