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　　廣告口號(hào)的形式美探究論文整句的均衡美和散句的參差美在廣告口號(hào)中都發(fā)揮著很大的作用。廣告口號(hào)要追求形式美就要不斷打破常規(guī)，不斷創(chuàng)新，但要避免隨意性和盲目性，并要與思想內(nèi)容相結(jié)合，公司宣傳片拍攝做到文情并美[關(guān)鍵詞]廣告口號(hào) 形式美 句式選擇 整句 散句 “酒香不怕巷子深”的年代已成為一個(gè)遙遠(yuǎn)的過去，現(xiàn)代人已離不開廣告，而廣告又離不開有沖擊力的視覺形象，那么就需要更有吸引力、有說服力的語言，從而達(dá)到“廣而告之”的目的。廣告藝術(shù)的宗旨是表達(dá)廣告主題，依靠視覺形象表現(xiàn)主題容易產(chǎn)生多重性、模糊性而影響“告之”效果，因此，allbears的所有日志。廣告所推銷的產(chǎn)品，其視覺形象依附于既非常具體又十分有針對性的物質(zhì)屬性，沒有語言文字的誘導(dǎo)，廣告所推銷的商品形象或宣傳指向很難顯現(xiàn)出來并為人所領(lǐng)會(huì)。因此，語言是表達(dá)廣告主題、塑造廣告形象所必不可少的重要工具或媒介作為語言這個(gè)物質(zhì)外殼的一個(gè)因素，影視視頻制作句式在語言表達(dá)中起了非常重要的作用，句式是多種多樣的，眾所周知，不同的句式有不同的表達(dá)效果，用整句能起到一種均衡美的效果，而散句卻能起到參差美的效果。為了增強(qiáng)廣告口號(hào)的表現(xiàn)力，收到理想的廣告效果，好的廣告口號(hào)常常善于選擇句式，大米神話背后的供給側(cè)發(fā)力！調(diào)整句式一、整句的均衡美均衡美是語言藝術(shù)的原則之一，《馬氏文通》中說：“凡有數(shù)句，其字?jǐn)?shù)略同，而句意又相類，或排兩句，或疊數(shù)句，經(jīng)典中最習(xí)用也。”其實(shí)，豈止經(jīng)典，廣告口號(hào)中也常用1.以并列、對偶的形式體現(xiàn)對稱美廣告口號(hào)以并列兩句的形式最常見。如： [1]腳癢腳臭，穿襪可救。（趾襪） [2]維維豆奶，歡樂開懷。（維維豆奶） [3]我的色彩，我的語言。（化妝品）例[1][2]是一般的并列句，[3]是對偶句（是兩個(gè)定語相對“代+助+名”），這三個(gè)例子，每兩句的音節(jié)數(shù)目相等，詞語布局勻稱，念起來瑯瑯上口，顯示了廣告口號(hào)的對稱美。例[1]如說成“腳癢臭，穿襪可救”，例[2]如說成“維維豆奶，樂開懷”，對稱美就破壞了，念起來也就不和諧了2.以排比的形式體現(xiàn)齊整美把三個(gè)或三個(gè)以上結(jié)構(gòu)相同或相似的意義相關(guān)、紀(jì)錄片河殤解說詞六語氣一致的詞、詞組或句子排列成串，可達(dá)到增強(qiáng)語勢的作用，廣告口號(hào)常借排比格式來體現(xiàn)齊整美。如： [4]放心，安心，開心。（藥品） [5]質(zhì)量好，工藝精，影視視頻制作色澤美，款式新，成色足。（珠寶行） [6]總裁為你服務(wù)，倉山區(qū)全景攝影師VR全景實(shí)習(xí)生，領(lǐng)袖為我安排，總理民眾包裝。（制衣廠）例[4]是詞語的排比，[5]是五個(gè)主謂短語的排比，[6]是句子的排比。這些排比結(jié)構(gòu)相同，句意相類，句式整齊，瑯瑯上口，富有氣勢3.以蟬聯(lián)的形式表現(xiàn)回環(huán)美蟬聯(lián)是指前一句的句尾與后一句的句首相同，利用蟬聯(lián)可在形式上造成一種語勢流暢、連貫的美感，因而在廣告口號(hào)中也常被使用。如： [7]長城電扇，電扇長城。（電扇） [8]家家用加佳，加佳進(jìn)家家，家家贊加佳，加佳滿天下。（加佳洗衣粉）以上兩則廣告利用蟬聯(lián)，造成一種回環(huán)之美，尤其是例[8]，極盡回環(huán)之能事，如繞口令般，令人讀起來順口，聽起來悅耳。