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　　戶外廣告創(chuàng)新形式研究論文戶外廣告作為電視、報(bào)紙、雜志、廣播等主流媒體的補(bǔ)充逐漸在競(jìng)爭(zhēng)激烈的廣告媒體中脫穎而出，以其獨(dú)特的傳播形式和傳播特點(diǎn)展現(xiàn)出它所具有的良好發(fā)展態(tài)勢(shì)。戶外廣告的良性發(fā)展得益于它與人們的日常生活、企業(yè)宣傳片制作與人們生活的城市之間密不可分的關(guān)系?，F(xiàn)代的戶外廣告已經(jīng)與城市生活融為一體，它向人們傳遞著信息，影響著人們的生活方式，并從側(cè)面展現(xiàn)出城市的精神和物質(zhì)生活面貌，體現(xiàn)城市的形象，它在城市空間中扮演的角色也越來(lái)越重要付珊在她的《淺談城市環(huán)境中的戶外廣告》中提出：戶外廣告，是一個(gè)城市、一個(gè)國(guó)家現(xiàn)代化發(fā)展程度的重要表征。高科技技術(shù)在戶外廣告的應(yīng)用不斷深化，從而改變了傳統(tǒng)戶外廣告相對(duì)單一的產(chǎn)品形式和表現(xiàn)形式而的確現(xiàn)在戶外媒體可調(diào)用的創(chuàng)意手段和技術(shù)手段越來(lái)越豐富，包括視屏、三維、藍(lán)牙、動(dòng)感、公司宣傳片拍攝音效、互動(dòng)技術(shù)等等，使得戶外廣告價(jià)值獲得了進(jìn)一步提升，美國(guó)會(huì)不會(huì)繼續(xù)向俄羅斯購(gòu)買飛船船票，對(duì)受眾的吸引力顯著增強(qiáng)，展現(xiàn)出多姿多彩的獨(dú)特魅力而目前戶外廣告業(yè)發(fā)展的問(wèn)題也是不容忽視的.在盧章華的《戶外廣告創(chuàng)新研究》中指出戶外廣告成本不小.暴利早已成為歷史.建造一塊高立柱戶外廣告成本約20萬(wàn)元，不含土地租金和管理費(fèi)、電費(fèi)、維護(hù)費(fèi)等。不少人用城市媒體的獲利來(lái)衡量行業(yè)的盈利水平是不科學(xué)的，導(dǎo)致社會(huì)對(duì)戶外行業(yè)的誤解。戶外廣告公司是弱勢(shì)群體，經(jīng)營(yíng)者整日無(wú)安寧狀態(tài).國(guó)內(nèi)絕大部分廣告公司是靠自我積累、滾雪球、依靠自己的努力苦心經(jīng)營(yíng)起來(lái)，一般規(guī)模都很小，大張旗鼓的清理整頓給行業(yè)帶來(lái)毀滅性打擊。執(zhí)行中的“一刀切”，前后政策的不一致，行政命令代替法規(guī)，沒(méi)有法律依據(jù)卻強(qiáng)勢(shì)推行，致使處于弱勢(shì)的廣告經(jīng)營(yíng)者的合法權(quán)益受到侵害。在多次正面反映、行業(yè)組織協(xié)調(diào)無(wú)效的情況下，不得已采取上訪、請(qǐng)?jiān)傅纫婪ňS權(quán)行動(dòng)，業(yè)界頻頻發(fā)生不利于社會(huì)和諧的風(fēng)波。戶外廣告位今年合法、明年不合法的現(xiàn)象不斷增加。戶外廣告已是一個(gè)相對(duì)獨(dú)立的產(chǎn)業(yè)。從位于產(chǎn)業(yè)上游的不同廣告主、城市監(jiān)管部門，教你掌握攝影的曝光補(bǔ)償使用技巧，到中間的眾多代理公司、媒體主，再到下游的專業(yè)制作公司、器材制造商以及監(jiān)測(cè)服務(wù)機(jī)構(gòu)，環(huán)環(huán)緊扣，缺一不可。產(chǎn)業(yè)鏈上任一環(huán)節(jié)的扭曲或阻斷，攸關(guān)一批企業(yè)的生成與發(fā)展，攸關(guān)一個(gè)行業(yè)的誠(chéng)信、央視在臺(tái)廣告被臺(tái)當(dāng)局撤下 綠營(yíng)叫喊文化統(tǒng)戰(zhàn)！信心與穩(wěn)定針對(duì)目前的情況，戶外廣告的創(chuàng)新勢(shì)在必行。就像王秉鈞和沈航在他們的《出奇制勝在戶外》只說(shuō)的一樣，而如今戶外廣告的新技術(shù)以及戶外廣告的模式發(fā)生了巨大的變化，早已突破了形式單一的店招式廣告牌設(shè)計(jì)，出現(xiàn)了更多的新型戶外媒體類型，戶外廣告的優(yōu)勢(shì)戶外廣告的作用日益凸現(xiàn)，倍受商家青睞。隨著多種媒體的不斷出現(xiàn)，信息冗余過(guò)度，受眾處于被動(dòng)接受信息的狀態(tài)，傳播效果甚微而我認(rèn)為現(xiàn)今戶外廣告的發(fā)展的確呈現(xiàn)出翻天覆地的變化。戶外廣告市場(chǎng)的專業(yè)化、網(wǎng)絡(luò)化和集團(tuán)化的趨勢(shì)明顯.戶外媒體是媒體大家族中的重要成員，近幾年來(lái)一直保持著高速增長(zhǎng)，并且也在持續(xù)創(chuàng)新。像從平面戶外到立體戶外，從靜止戶外到流動(dòng)戶外，從傳統(tǒng)的三面翻到滾動(dòng)的燈箱，還有樓宇電視，戶外LED，甚至新興的自行車專利媒體自行車體廣告，夜晚出現(xiàn)的投影廣告等等，戶外廣告正在變得豐富、多元、細(xì)分.戶外媒體的形式在創(chuàng)新，材料在創(chuàng)新，技術(shù)也在創(chuàng)新，更重要的是運(yùn)營(yíng)的理念也應(yīng)該創(chuàng)新，因?yàn)樾碌倪\(yùn)營(yíng)理念是媒介創(chuàng)新的源動(dòng)力，而近幾年大家基本在提的包括戶外廣告表現(xiàn)形式的創(chuàng)新，戶外廣告表現(xiàn)內(nèi)容的創(chuàng)新，戶外廣告表現(xiàn)手法的創(chuàng)新，戶外廣告媒體運(yùn)用上的創(chuàng)新. 職秀梅在其《新時(shí)代戶外廣告創(chuàng)意特點(diǎn)及轉(zhuǎn)播方式的研究》中指出在新時(shí)期戶外廣告創(chuàng)意的特點(diǎn)上主要又分為以下幾點(diǎn):在數(shù)字媒體時(shí)代，互動(dòng)成為新媒體的基本特稱，受眾的參與意識(shí)被激發(fā)出來(lái)，戶外廣告創(chuàng)新設(shè)計(jì)業(yè)越來(lái)越多地融進(jìn)了互動(dòng)的內(nèi)容.經(jīng)濟(jì)時(shí)代，體驗(yàn)成為一種新的價(jià)值源泉，人們開(kāi)始由對(duì)物的需求轉(zhuǎn)向?qū)τ谇楦泻妥晕覍?shí)現(xiàn)的精神需求；廣告訴求也不再僅僅是展示商品服務(wù)的功能和利益，而是越來(lái)越關(guān)注目標(biāo)受眾的心理需求，強(qiáng)調(diào)受眾對(duì)生命情感的全新體驗(yàn)。城市景觀是城市中各視覺(jué)事物及事件與周圍空間相互關(guān)聯(lián)的視覺(jué)藝術(shù)，數(shù)字時(shí)代的到來(lái)為戶外廣告的發(fā)展提供了更大的空間。高新技術(shù)的運(yùn)用改變了傳統(tǒng)戶外廣告設(shè)計(jì)相對(duì)單一的產(chǎn)品形式和表現(xiàn)形式。而作為戶外廣告的傳播方式上，近些年又出現(xiàn)了包括靜態(tài)傳播向動(dòng)態(tài)傳播的轉(zhuǎn)變，單向傳播向互動(dòng)傳播的轉(zhuǎn)變，平面?zhèn)鞑ハ蛄Ⅲw傳播的轉(zhuǎn)變，硬式廣告向軟式廣告的轉(zhuǎn)變，種種跡象表明，戶外廣告的創(chuàng)意設(shè)計(jì)只有不斷的適應(yīng)以及創(chuàng)新，才能更加有效的傳遞廣告信息。公務(wù)員之家而的確我們也認(rèn)識(shí)到了這點(diǎn)，戶外廣告隨著其自身發(fā)展方式的擴(kuò)大，所帶來(lái)從量變到質(zhì)變的過(guò)程也是我們必須所承認(rèn)與認(rèn)同的。在新媒體環(huán)境下，戶外廣告的發(fā)展形勢(shì)也與這一當(dāng)今媒體時(shí)代背景相契合林建潮在其的《追求震撼效應(yīng)創(chuàng)新戶外廣告》中指出隨著戶外廣告創(chuàng)新的展開(kāi)，不得不面對(duì)的是創(chuàng)新所帶來(lái)的環(huán)境與阻力.首先包括市政環(huán)境，政府管理和審批因素，再者媒體公司的經(jīng)營(yíng)特點(diǎn)是擴(kuò)張，要盡快拿市場(chǎng)份額，這兩點(diǎn)導(dǎo)致客戶的利益減弱和創(chuàng)新廣告的減少.而后需求，創(chuàng)意，執(zhí)行各環(huán)節(jié)脫節(jié)，而最后行業(yè)調(diào)研和共享不足，這就使得戶外廣告在創(chuàng)新這條道路上必須做出大刀闊斧的勇氣，才能真正的實(shí)現(xiàn)自我創(chuàng)收. 正如他所說(shuō)的，改革就要遇到阻力，創(chuàng)新也會(huì)接受挑戰(zhàn)，而來(lái)自各個(gè)環(huán)境的阻力對(duì)于創(chuàng)新的主體而言，存在著嚴(yán)峻性，而這些戶外廣告自身發(fā)展所帶來(lái)的負(fù)面的消極的因素，我們也不能忽視，只有真正勇敢的面對(duì)困難，做出創(chuàng)舉性的措施，我們才能看到創(chuàng)新所帶來(lái)的巨大效應(yīng)，把創(chuàng)新所帶來(lái)的積極因素發(fā)揚(yáng)光大總括地講，創(chuàng)新戶外一定要超越平面，因地制宜，聰明地接觸目標(biāo)受眾，突出表現(xiàn)品牌的差異點(diǎn)，巧妙的運(yùn)用載體本身的語(yǔ)言，讓廣告形成無(wú)比的震撼威力，或營(yíng)造獨(dú)特的氛圍體驗(yàn)，這樣做戶外廣告不但美化了市容，國(guó)內(nèi)收藏類電視節(jié)目現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)分析也提高了戶外廣告的行業(yè)地位，最終這個(gè)行業(yè)也達(dá)到自救了.最后，只有讓更多的人重視創(chuàng)新，熱愛(ài)創(chuàng)新，才能讓戶外廣告的魅力得到最充分的體現(xiàn)，參考文獻(xiàn)： 1林建潮.追求震撼效應(yīng)創(chuàng)新戶外廣告[J]，中國(guó)廣告，2004.8：34 36頁(yè) 2職秀梅.新時(shí)代戶外廣告創(chuàng)意特點(diǎn)及傳播方式的轉(zhuǎn)變[J]，設(shè)計(jì)思想與藝術(shù)理論，2009.4： 47 49頁(yè) 3盧章華.戶外廣告創(chuàng)新研究[J]，影視視頻制作理論研究，2009.3：162 164頁(yè) 4王秉鈞沈航.出奇制勝在戶外[J]，中華商標(biāo)，2004.6：42 44頁(yè) 5付珊.淺談城市環(huán)境中的戶外廣告[J]，中國(guó)科技博覽，2009.22：27 29頁(yè) 6王秉鈞沈航.出奇制勝在戶外[J]，中華商標(biāo)，2004.6：42 44頁(yè) 7付珊.淺談城市環(huán)境中的戶外廣告[J]，中國(guó)科技博覽，2009.22：27 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