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　　講好故事是關(guān)鍵紀(jì)錄片是國(guó)家和民族的相冊(cè)，是文明傳播的重要載體，在國(guó)際市場(chǎng)，紀(jì)錄片還是有競(jìng)爭(zhēng)力的文化產(chǎn)品，可以通過文化貿(mào)易的方式既產(chǎn)生社會(huì)效益又產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益。奧巴馬的三公消費(fèi)問題企業(yè)宣傳片制作隨著中國(guó)國(guó)際影響力的日益增強(qiáng)，海外受眾越來越關(guān)注中國(guó)，公司宣傳片拍攝近年來中國(guó)紀(jì)錄片也取得了突破性的成績(jī)，《舌尖上的中國(guó)》《超級(jí)工程》《熊貓?zhí)蕴浴贰豆蕦m100》《金磚之國(guó)》等紀(jì)錄片在海外市場(chǎng)受到關(guān)注，中國(guó)紀(jì)錄片的海外市場(chǎng)交易價(jià)格，從十多年前的1分鐘10美元，飆升到目前10000美元的頂級(jí)價(jià)格未來中國(guó)紀(jì)錄片還要講求方法，講好故事，加強(qiáng)營(yíng)銷，引導(dǎo)更多有品質(zhì)的中國(guó)紀(jì)錄片進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)中國(guó)自主拍攝的紀(jì)錄片《第三極》被美國(guó)國(guó)家地理頻道采購(gòu)，在其覆蓋全球200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的電視網(wǎng)絡(luò)上播出。這部講述青藏高原人與自然故事的紀(jì)錄片，畫面精美，故事真實(shí)，最令人震撼的是拍攝范圍之廣，從空中到水下，從微觀到宏大，從傳奇人物到野生物種，都能反映攝制組的艱辛，很多畫面甚至是拼命換來的“中國(guó)紀(jì)錄片要走向國(guó)際，一定要靠品質(zhì)取勝，才能得到國(guó)際觀眾的認(rèn)可。”北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院教授王齊國(guó)分析說，不可否認(rèn)，國(guó)外觀眾的文化背景、知識(shí)儲(chǔ)備、邏輯思維與國(guó)內(nèi)觀眾有差別，走向國(guó)際市場(chǎng)的中國(guó)紀(jì)錄片應(yīng)正視這種差別，以國(guó)際視角來講中國(guó)故事，才能深深地走入國(guó)外觀眾的心中“中國(guó)紀(jì)錄片雖然在拍攝的角度、蹄穿大漠塵 濟(jì)世有奇功。人物感情和細(xì)節(jié)的表達(dá)上有獨(dú)到之處，但一些中國(guó)紀(jì)錄片往往思想性強(qiáng)、故事性弱，節(jié)奏緩慢，觀賞性較差，很難迅速吸引觀眾，難以進(jìn)入世界市場(chǎng)。”探索亞洲電視網(wǎng)制作總監(jiān)維克蘭.夏納建議，中國(guó)紀(jì)錄片題材要更多元化，強(qiáng)調(diào)中華文化的世界性和生命力，要更關(guān)注人的生存狀態(tài)，更富有人情、人性的味道，才能讓國(guó)際觀眾產(chǎn)生共鳴，增強(qiáng)中國(guó)紀(jì)錄片的國(guó)際市場(chǎng)適應(yīng)性“過去是有什么故事就說什么故事，現(xiàn)在要逐步轉(zhuǎn)變?yōu)閲?guó)外觀眾和市場(chǎng)需要什么故事，我們便說什么故事。”華韻尚德總經(jīng)理王立濱談到在推動(dòng)中國(guó)紀(jì)錄片進(jìn)入德國(guó)時(shí)，往往要對(duì)國(guó)內(nèi)片子進(jìn)行“二次加工”或“改頭換面”，以適應(yīng)國(guó)外觀眾的口味，要運(yùn)用平實(shí)的、原汁原味的情感講故事，對(duì)于歷史事件，還要使用扮演重現(xiàn)或者3D數(shù)字動(dòng)畫技術(shù)等手段突破時(shí)空障礙，適當(dāng)融入些“娛樂”因素，讓歷史變得“鮮活”《舌尖上的中國(guó)》不僅在國(guó)內(nèi)熱播，也成功在西方主流媒體的黃金時(shí)段播出，影視視頻制作這得益于中國(guó)廣播電影電視節(jié)目交易中心建立的合作關(guān)系。2005年以來，交易中心先后與美國(guó)國(guó)家地理、德國(guó)ZDF電視臺(tái)、委內(nèi)瑞拉Venevision公司等多家海外機(jī)構(gòu)進(jìn)行合作，幫助中國(guó)紀(jì)錄片推向海外從紀(jì)錄片的譯制和配音“外援”，再到紀(jì)錄片合拍和發(fā)行的“國(guó)際合作伙伴”，中外紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)的交流加深，不斷創(chuàng)新合作模式，拓展合作空間。從戛納到華盛頓，從倫敦到東京，在國(guó)際電視節(jié)展覽和銷售中都能見到中國(guó)紀(jì)錄片團(tuán)隊(duì)的活躍身影，中國(guó)紀(jì)錄片正積極融入國(guó)際市場(chǎng)的大循環(huán)中現(xiàn)在國(guó)際紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)一個(gè)新的發(fā)展趨勢(shì)是用電影的方式來講故事和制作紀(jì)錄片，成為紀(jì)錄電影。紀(jì)錄電影《華氏911》票房高達(dá)兩億美元，美國(guó)最賣座的十部紀(jì)錄電影平均票房也超過了5000萬美元。專家建議，國(guó)內(nèi)制作公司要善于順應(yīng)大勢(shì)，向國(guó)際大公司學(xué)習(xí)，找準(zhǔn)合作切入點(diǎn)，努力打造紀(jì)錄片精品“中國(guó)紀(jì)錄片要成功走向國(guó)外，首先要了解不同項(xiàng)目在國(guó)外播出的不同模式和風(fēng)格，細(xì)分市場(chǎng)，有的放矢。”中央財(cái)經(jīng)大學(xué)文化經(jīng)濟(jì)研究院院長(zhǎng)魏鵬舉認(rèn)為，國(guó)際傳播渠道和營(yíng)銷方式是中國(guó)紀(jì)錄片“走出去”的關(guān)鍵環(huán)節(jié)中國(guó)紀(jì)錄片節(jié)目要找到最適合的國(guó)際銷售渠道：國(guó)外生活化路線的紀(jì)錄片綜合頻道，最愿意選擇旅游、美食、生活科技、明星傳記等類型的紀(jì)錄片；較為嚴(yán)肅的紀(jì)錄片專業(yè)頻道，更愿意選擇歷史、文化、科技、人物類的紀(jì)錄片致力于中國(guó)紀(jì)錄片國(guó)際傳播，五洲傳播中心近年來積極搭建中外合作交流平臺(tái)，與國(guó)際制作機(jī)構(gòu)共同策劃、調(diào)研、制作、發(fā)行中國(guó)紀(jì)錄片，用市場(chǎng)化方式把中國(guó)紀(jì)錄片“賣”出去。其負(fù)責(zé)人說，在此過程中，學(xué)習(xí)到國(guó)際紀(jì)錄片市場(chǎng)的不少規(guī)則和運(yùn)營(yíng)方法，比如，每個(gè)片子立項(xiàng)前，都會(huì)做詳細(xì)的市場(chǎng)調(diào)查；制作時(shí)，建立策劃、導(dǎo)演、拍攝、剪接等專業(yè)化分工流水線；在發(fā)行方面，必須為新片做簡(jiǎn)介廣告，一九四二南京雨中受熱捧 1942親歷者贊影片真實(shí)，在各時(shí)段進(jìn)行不斷的、反復(fù)的播放，還要在其他媒體刊登廣告，讓新片在未播出前就已經(jīng)成為各大媒體的焦點(diǎn)，吸引觀眾收看熟悉國(guó)際紀(jì)錄片的制作技巧，這樣才有助于中國(guó)培養(yǎng)規(guī)范化、國(guó)際化的紀(jì)錄片人才隊(duì)伍，反過來又有利于推動(dòng)國(guó)內(nèi)紀(jì)錄片市場(chǎng)的成長(zhǎng)和繁榮。隨著優(yōu)秀作品的繼續(xù)推出和市場(chǎng)的擴(kuò)展，將有更多中國(guó)紀(jì)錄片走向世界各地，中國(guó)紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)也將更成熟。（本報(bào)記者 張玉玲）