網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的未來發(fā)展

首先是在線視頻的年輕化傳播。紀(jì)錄片一部6—8分鐘的形象片只需投入5萬—20萬元左右，比較百萬的廣告片制作投入要節(jié)省許多經(jīng)費(fèi)，且播出費(fèi)亦比硬性廣告片便宜許多。形象片運(yùn)用現(xiàn)在時(shí)或過去時(shí)的電視紀(jì)實(shí)手法，對企業(yè)的整體形象，如發(fā)展歷程、企業(yè)管理、技術(shù)實(shí)力等各個(gè)方面，給予集中而深入的展示。廣告片一種視聽雙重藝術(shù)，一則成功的的電視廣告，首先是在視覺形象上給人以強(qiáng)烈的刺激，才能使觀眾留下深刻的印象，往往運(yùn)用夸張的形象刺激消費(fèi)者的感官，以達(dá)到激發(fā)其淺層的物質(zhì)需求和深層的精神需求的目的。大多數(shù)視頻用戶是70后和80后的主流消費(fèi)者。高收入、高學(xué)歷人口比例明顯突出。他們花在在線視頻上的時(shí)間更多，觀看視頻超過4小時(shí)的重度使用者的比例更高。

其次，是顯著提升品牌影響力。視頻廣告的投放可以有效提升產(chǎn)品和品牌在視頻用戶中的影響力，達(dá)到更好的營銷效果。通過對基于優(yōu)酷平臺(tái)的8個(gè)廣告的測試，視頻營銷效果顯著，與非廣告接觸群體相比，在品牌認(rèn)知、產(chǎn)品理解、品牌喜愛、產(chǎn)品預(yù)購等方面具有明顯的推廣效果。

第三其優(yōu)勢表現(xiàn)在畫面表現(xiàn)力強(qiáng)，操作簡便，易于迅速傳遞中國企業(yè)管理信息，消費(fèi)群的廣告記憶度高，易于學(xué)生樹立一個(gè)品牌新形象。 可以同時(shí)通過高清視頻播放、網(wǎng)絡(luò)游戲直播、手機(jī)端等來播放公司的會(huì)議、內(nèi)部員工培訓(xùn)、業(yè)務(wù)推廣、公司社會(huì)文化建設(shè)以及相關(guān)新聞等視頻數(shù)據(jù)信息。

最后，在營銷方面，網(wǎng)絡(luò)視頻已經(jīng)成長為一個(gè)傳播平臺(tái)，在品牌到達(dá)率和展示頻率、人群覆蓋率、地理到達(dá)和傳播周期等方面對傳統(tǒng)電視媒體進(jìn)行了補(bǔ)充，通過合理的組合，可以實(shí)現(xiàn)品牌傳播和營銷效果的A化。

隨著網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的快速崛起，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告優(yōu)勢明顯?；诹己玫钠脚_(tái)和優(yōu)質(zhì)的用戶，為眾多廣告主提供了全面有效的品牌營銷服務(wù)。在視頻行業(yè)未來的發(fā)展中，我們將共同探索網(wǎng)絡(luò)視頻在品牌營銷中的影響力和價(jià)值，推動(dòng)視頻行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。