電視網(wǎng)絡(luò)廣告形象片制作方法是否必要

這個(gè)問題在我國許多其他行業(yè)里都是通過一個(gè)難解之謎，不同的是大公司有錢，如海爾可以為學(xué)生一句“真誠到永遠(yuǎn)”用昂貴的代價(jià)砸到盡人皆知，他可能不在意廣告宣傳費(fèi)是否可以存在資源浪費(fèi)。廣告片一種視聽雙重藝術(shù)，一則成功的的電視廣告，首先是在視覺形象上給人以強(qiáng)烈的刺激，才能使觀眾留下深刻的印象，往往運(yùn)用夸張的形象刺激消費(fèi)者的感官，以達(dá)到激發(fā)其淺層的物質(zhì)需求和深層的精神需求的目的。形象片運(yùn)用現(xiàn)在時(shí)或過去時(shí)的電視紀(jì)實(shí)手法，對(duì)企業(yè)的整體形象，如發(fā)展歷程、企業(yè)管理、技術(shù)實(shí)力等各個(gè)方面，給予集中而深入的展示。紀(jì)錄片一部6—8分鐘的形象片只需投入5萬—20萬元左右，比較百萬的廣告片制作投入要節(jié)省許多經(jīng)費(fèi)，且播出費(fèi)亦比硬性廣告片便宜許多。而中小民營企業(yè)發(fā)展大都研究認(rèn)為自己做廣告進(jìn)行宣傳是燒錢行為，不知道中國廣告文化宣傳的真正重要作用機(jī)制是什么，采取措施盡量少做或不做的策略(strategy)，因而投放網(wǎng)絡(luò)廣告活動(dòng)宣傳總是有頭沒尾或時(shí)斷時(shí)續(xù)。杭州優(yōu)諾創(chuàng)意傳媒是一家管理專業(yè)制電視媒體廣告形象片、企業(yè)形象形象片的公司，公司以敏捷的思維、A的技術(shù)、優(yōu)秀的團(tuán)隊(duì)、先進(jìn)的設(shè)備為客戶提供量身打造形象片、廣告形象片，現(xiàn)在對(duì)于我們來說說影響企業(yè)也是為什么要做一些廣告形象片，廣告形象片的用處在哪：

大公司利用廣告作為武器來宣傳自己的品牌，并依靠廣告開發(fā)渠道和推動(dòng)銷售。中小企業(yè)無法跟上，也沒有廣告技巧和經(jīng)驗(yàn)，通常作為非必要的廣告信息發(fā)布。

　　事實(shí)上，廣告進(jìn)行宣傳工作能夠通過塑造和推廣產(chǎn)品品牌文化形象、能夠成為拉動(dòng)銷售，甚至可以是作為一個(gè)可以很好的營銷發(fā)展渠道(channel)，這是我們一個(gè)問題不容置疑的答案。最典型的事例當(dāng)屬史玉柱先生，他的兩次創(chuàng)業(yè)也都是自己從小做起，甚至可以說史玉柱先生的企業(yè)對(duì)于生命就在于廣告活動(dòng)宣傳，他的成長和壯大都有廣告信息宣傳的一份功勞盡管史先生對(duì)媒體的評(píng)估也有失精準(zhǔn)。那么，別的中小民營企業(yè)管理為什么不可以把廣告宣傳當(dāng)作一種網(wǎng)絡(luò)營銷傳播渠道呢?

　要做廣告宣傳我們首先就是要對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體或其它載體可以進(jìn)行分析評(píng)估，這種風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估方法可分為事前評(píng)估和事后評(píng)估，前者作為學(xué)生選擇投放廣告宣傳的依據(jù)，后者作為一種檢驗(yàn)效果與修正做法的依據(jù)。由于傳統(tǒng)媒體和區(qū)域環(huán)境不同，企業(yè)對(duì)媒體的評(píng)估要深入到實(shí)際生活中去，或別處的評(píng)估僅供參考不能套用。

在中小企業(yè)的許多銷售渠道，如廣告、電話營銷、門到門營銷、參加展覽會(huì)、活動(dòng)營銷、會(huì)議營銷、店鋪推廣、網(wǎng)絡(luò)營銷等，客戶的“生命周期”是不同的。廣告活動(dòng)的“生命周期”很短，通常是一周左右，之后客戶就不再對(duì)你的廣告活動(dòng)感興趣了。由于這些客戶關(guān)注媒體發(fā)布的信息，而媒體信息不斷更新，新的信息可能再次影響客戶的思維，影響客戶的重新選擇。因此，廣告客戶的交易需要離線促銷策略，盡快促成交易，同時(shí)廣告投資也能獲得離線銷售回報(bào)。

　　廣告宣傳投入的回報(bào)是許多企業(yè)都很在意的問題，特別是中小企業(yè)錢不多，業(yè)務(wù)開展不好，時(shí)時(shí)等米下鍋或不怕業(yè)務(wù)多就怕沒人找，因此往往錯(cuò)誤地認(rèn)為“要多建銷售(Sales)渠道(channel)”。渠道廣開，人員自然增多，渠道沒做精，企業(yè)負(fù)擔(dān)就重。