電視廣告片文案格式的4個主意事項---河北廣告片制作

在電視廣告片制作教學(xué)過程中，文案進行寫作是很重要的一個關(guān)鍵環(huán)節(jié)，那么我們關(guān)于廣告片文案的格式有4個注意安全事項，總結(jié)分析如下：

1. 簡明扼要

廣告文案在語言運用上，要做到簡明扼要、簡明扼要。廣告片一種視聽雙重藝術(shù)，一則成功的的電視廣告，首先是在視覺形象上給人以強烈的刺激，才能使觀眾留下深刻的印象，往往運用夸張的形象刺激消費者的感官，以達到激發(fā)其淺層的物質(zhì)需求和深層的精神需求的目的。形象片運用現(xiàn)在時或過去時的電視紀實手法，對企業(yè)的整體形象，如發(fā)展歷程、企業(yè)管理、技術(shù)實力等各個方面，給予集中而深入的展示。紀錄片一部6—8分鐘的形象片只需投入5萬—20萬元左右，比較百萬的廣告片制作投入要節(jié)省許多經(jīng)費，且播出費亦比硬性廣告片便宜許多。首先，盡量少用語言和文字來表達廣告產(chǎn)品的精髓，有效地傳播廣告信息。其次，簡潔的廣告文案有助于吸引廣告受眾的注意力，快速記憶廣告內(nèi)容。第三，盡量使用短句，以防止觀眾因長句而產(chǎn)生厭惡。

　2．生動具體形象、表明文化創(chuàng)意

廣告文案中的生動形象能夠吸引受眾的注意，激發(fā)他們的興趣。國外研究資料表明：文字、圖像能引起人們注意的百分比分別是22％和78％；能夠喚起記憶的文字是65％，圖像是35%。這就要求在進行文案創(chuàng)作時采用生動活潑、新穎獨特的語言的同時，附助以一定的圖像來配合。

3．動聽流暢、上口易記

廣告文案是廣告的總體理念，對于這種訴求性的廣告語言，我們應(yīng)該注重美觀、流暢、悅耳，使之易于識別、易于記憶、易于傳播，從而突出廣告的定位，良好的表現(xiàn)性廣告主題和廣告創(chuàng)意，產(chǎn)生良好的廣告效果。同時，我們應(yīng)避免過度追求語言和韻美，而忽視廣告主題，生搬硬套，牽強附會，因為文字有害。

4. 準確規(guī)范和突出主題

　準確進行規(guī)范是廣告文案中A重要基本的要求。要實現(xiàn)對廣告活動主題和廣告文化創(chuàng)意的有效方式表現(xiàn)和對廣告管理信息的有效提高傳播，首先我們要求企業(yè)廣告文案中語言可以表達技術(shù)規(guī)范完整，避免語法錯誤或表達殘缺。其次，廣告文案中所需要使用的語言要準確無誤，避免學(xué)生產(chǎn)生歧義或誤解。第三，廣告文案中的語言要符合中國語言文字表達生活習(xí)慣，不可生搬硬套，自己發(fā)展創(chuàng)造眾所不知的詞匯。第四，廣告文案中的語言要盡量通俗化、大眾化，避免資金使用冷僻以及市場過于專業(yè)化的詞語。