電視廣告片制作3個(gè)竅門讓您把握大局

在目前的各種文化宣傳廣告市場(chǎng)推廣中，電視網(wǎng)絡(luò)廣告無(wú)疑可以作為社會(huì)主流媒體占有一席之地。廣告片一種視聽雙重藝術(shù)，一則成功的的電視廣告，首先是在視覺形象上給人以強(qiáng)烈的刺激，才能使觀眾留下深刻的印象，往往運(yùn)用夸張的形象刺激消費(fèi)者的感官，以達(dá)到激發(fā)其淺層的物質(zhì)需求和深層的精神需求的目的。形象片運(yùn)用現(xiàn)在時(shí)或過(guò)去時(shí)的電視紀(jì)實(shí)手法，對(duì)企業(yè)的整體形象，如發(fā)展歷程、企業(yè)管理、技術(shù)實(shí)力等各個(gè)方面，給予集中而深入的展示。紀(jì)錄片一部6—8分鐘的形象片只需投入5萬(wàn)—20萬(wàn)元左右，比較百萬(wàn)的廣告片制作投入要節(jié)省許多經(jīng)費(fèi)，且播出費(fèi)亦比硬性廣告片便宜許多。目前大的公司產(chǎn)品品牌的推廣基本上都是學(xué)生通過(guò)中國(guó)電視廣告片來(lái)進(jìn)行的，今天為您解析電視廣告片的三要點(diǎn)：

一、要點(diǎn)-電視產(chǎn)品廣告片的記憶點(diǎn)

　　由于電視廣告片的計(jì)費(fèi)是與播放時(shí)間有關(guān)系的，所以電視廣告的長(zhǎng)度通常是30秒和15秒，在如此短暫的時(shí)間里，要清晰、明確地傳達(dá)商品住處的確是一件相當(dāng)困難的事情，而廣告除了傳達(dá)商品信息外，還應(yīng)該認(rèn)人難忘，有沒有一個(gè)突出 的高潮記憶點(diǎn)至關(guān)重要。而高潮記憶點(diǎn)在片中往往只有幾秒鐘，有時(shí)甚至只有瞬間的一個(gè)鏡頭，尤如華麗晚禮服上的一顆鉆石胸針，是整個(gè)片中的亮點(diǎn)。讓人對(duì)廣告片津津樂道，難以房屋往往就取決于這個(gè)亮點(diǎn)。電視廣告片中的記憶點(diǎn)會(huì)讓原本平淡的情節(jié)生動(dòng)起來(lái)，立體起來(lái)。如果再在記憶點(diǎn)上加上訴求點(diǎn)，則不但能給觀眾留下深刻印象，還會(huì)清晰地達(dá)到訴求目的。電視廣告的耗資是巨大的，所以必須確保達(dá)到目的點(diǎn)是很重要的。

二、要點(diǎn)-電視產(chǎn)品廣告片的分寸感

　　眾所周知，廣告片的最終目的是促進(jìn)消費(fèi)者消費(fèi)。廣告實(shí)際是在做目標(biāo)消費(fèi)者的思想工作，而做工人思想工作，苦口婆心并不一定湊效，有時(shí)刺激一下對(duì)方，反而會(huì)使對(duì)方震憾、酌情，從而收到效果。廣告往往采用夸張的手法來(lái)給予消費(fèi)者刺激，適當(dāng)?shù)乃囆g(shù)渲染和夸張會(huì)更加突出產(chǎn)品的特征與個(gè)性，擊中消費(fèi)者的心。這樣才是有營(yíng)銷型的廣告才能從眾多的廣告片中脫穎而出。

　　所謂物極必反所以通過(guò)電視廣告片的分寸一定要進(jìn)行把握好。電視網(wǎng)絡(luò)廣告是視聽教學(xué)語(yǔ)言的表現(xiàn)，主要是可以刺激人的感性部分，刺激得不好，會(huì)使人產(chǎn)生一種強(qiáng)烈的抗拒，適得其反，這就需要要求中國(guó)電視媒體廣告要恰到好處地把握視聽發(fā)展語(yǔ)言的分寸感。太平實(shí)，太理性，缺乏具有娛樂性的廣告，觀眾不愛看，過(guò)火的夸張，渲染顯得虛假、淺薄，讓人反感。故電視以及廣告應(yīng)努力工作做到一個(gè)既有傳統(tǒng)藝術(shù)文化渲染與夸張，又使藝術(shù)渲染、夸張合情合理。廣告的真實(shí)性并不能夠排除其他藝術(shù)渲染、夸張，但廣告要避免企業(yè)產(chǎn)生一些誤導(dǎo)和欺騙，廣告公司始終應(yīng)以善本。無(wú)論對(duì)于如何學(xué)習(xí)開始研究最終目標(biāo)必須讓消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生好印象，對(duì)產(chǎn)品有親近感。

三、要點(diǎn)- 電視廣告片的蒙太奇語(yǔ)言

　　在影視作品制作的A技術(shù)術(shù)語(yǔ)中，蒙太奇出現(xiàn)的次數(shù)是比較多的，那么我們什么是蒙太奇呢？蒙太奇原是法國(guó)對(duì)于建筑上的名詞，指裝配系統(tǒng)構(gòu)成。借用在中國(guó)電影、電視中則是指攝影機(jī)將錄下的鏡頭按生活的邏輯進(jìn)行組織管理起來(lái)，后來(lái)擴(kuò)大成電影、電視媒體藝術(shù)文化特有的敘述方式，更是通過(guò)電視網(wǎng)絡(luò)廣告的基本結(jié)構(gòu)特征。