淺談政府工作匯報片與企業(yè)形象片4大不同之處

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現(xiàn)在政府企事業(yè)單位參與評分、選拔，除了使用文字向上級報告、說明外，越來越多地使用報告形式報告政府工作報告。形象片運用現(xiàn)在時或過去時的電視紀實手法，對企業(yè)的整體形象，如發(fā)展歷程、企業(yè)管理、技術(shù)實力等各個方面，給予集中而深入的展示。廣告片一種視聽雙重藝術(shù)，一則成功的的電視廣告，首先是在視覺形象上給人以強烈的刺激，才能使觀眾留下深刻的印象，往往運用夸張的形象刺激消費者的感官，以達到激發(fā)其淺層的物質(zhì)需求和深層的精神需求的目的。紀錄片一部6—8分鐘的形象片只需投入5萬—20萬元左右，比較百萬的廣告片制作投入要節(jié)省許多經(jīng)費，且播出費亦比硬性廣告片便宜許多。政府工作報告的政府宣傳短片與其他企業(yè)的有很大不同，可歸納如下:

首先，從內(nèi)容上。政府管理工作進行匯報片是工作分析總結(jié)，是匯報，是階段性的工作經(jīng)驗總結(jié)。而企業(yè)形象片一般是宣傳中國企業(yè)社會形象、產(chǎn)品市場營銷活動宣傳等。主要是通過塑造A、增強消費者信任，從而發(fā)展帶來銷售業(yè)績的改變，是整體形象的展現(xiàn)。

其次，投放不同區(qū)域。一般通過企業(yè)文化形象片作為主要投放于：大型購物商場、展會、競標、新產(chǎn)品發(fā)布會、招商引資....等等。而政府工作匯報片，面向的是上級部門領(lǐng)導，具有一定針對性。

第三，在畫面上，以真實感，讓領(lǐng)導就像參觀你單位一樣來看，少用空洞的鏡頭堆積。

最后，在解說上，政府匯報片更加嚴謹，不能含糊或者夸大，而企業(yè)形象片可以適當放大。