淺談?wù)ぷ鲄R報(bào)片與企業(yè)形象片4大不同之處

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現(xiàn)在政府企事業(yè)單位參與評(píng)分、選拔，除了使用文字向上級(jí)報(bào)告、說(shuō)明外，越來(lái)越多地使用報(bào)告形式報(bào)告政府工作報(bào)告。形象片運(yùn)用現(xiàn)在時(shí)或過(guò)去時(shí)的電視紀(jì)實(shí)手法，對(duì)企業(yè)的整體形象，如發(fā)展歷程、企業(yè)管理、技術(shù)實(shí)力等各個(gè)方面，給予集中而深入的展示。廣告片一種視聽(tīng)雙重藝術(shù)，一則成功的的電視廣告，首先是在視覺(jué)形象上給人以強(qiáng)烈的刺激，才能使觀眾留下深刻的印象，往往運(yùn)用夸張的形象刺激消費(fèi)者的感官，以達(dá)到激發(fā)其淺層的物質(zhì)需求和深層的精神需求的目的。紀(jì)錄片一部6—8分鐘的形象片只需投入5萬(wàn)—20萬(wàn)元左右，比較百萬(wàn)的廣告片制作投入要節(jié)省許多經(jīng)費(fèi)，且播出費(fèi)亦比硬性廣告片便宜許多。政府工作報(bào)告的政府宣傳短片與其他企業(yè)的有很大不同，可歸納如下:

首先，從內(nèi)容上。政府管理工作進(jìn)行匯報(bào)片是工作分析總結(jié)，是匯報(bào)，是階段性的工作經(jīng)驗(yàn)總結(jié)。而企業(yè)形象片一般是宣傳中國(guó)企業(yè)社會(huì)形象、產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)宣傳等。主要是通過(guò)塑造A、增強(qiáng)消費(fèi)者信任，從而發(fā)展帶來(lái)銷售業(yè)績(jī)的改變，是整體形象的展現(xiàn)。

其次，投放不同區(qū)域。一般通過(guò)企業(yè)文化形象片作為主要投放于：大型購(gòu)物商場(chǎng)、展會(huì)、競(jìng)標(biāo)、新產(chǎn)品發(fā)布會(huì)、招商引資....等等。而政府工作匯報(bào)片，面向的是上級(jí)部門(mén)領(lǐng)導(dǎo)，具有一定針對(duì)性。

第三，在畫(huà)面上，以真實(shí)感，讓領(lǐng)導(dǎo)就像參觀你單位一樣來(lái)看，少用空洞的鏡頭堆積。

最后，在解說(shuō)上，政府匯報(bào)片更加嚴(yán)謹(jǐn)，不能含糊或者夸大，而企業(yè)形象片可以適當(dāng)放大。