拍廣告有兩種方法，歡迎你參加

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很多人認(rèn)為企業(yè)商業(yè)廣告的制作是基于產(chǎn)品的真實(shí)情況。形象片運(yùn)用現(xiàn)在時(shí)或過(guò)去時(shí)的電視紀(jì)實(shí)手法，對(duì)企業(yè)的整體形象，如發(fā)展歷程、企業(yè)管理、技術(shù)實(shí)力等各個(gè)方面，給予集中而深入的展示。紀(jì)錄片一部6—8分鐘的形象片只需投入5萬(wàn)—20萬(wàn)元左右，比較百萬(wàn)的廣告片制作投入要節(jié)省許多經(jīng)費(fèi)，且播出費(fèi)亦比硬性廣告片便宜許多。廣告片一種視聽(tīng)雙重藝術(shù)，一則成功的的電視廣告，首先是在視覺(jué)形象上給人以強(qiáng)烈的刺激，才能使觀眾留下深刻的印象，往往運(yùn)用夸張的形象刺激消費(fèi)者的感官，以達(dá)到激發(fā)其淺層的物質(zhì)需求和深層的精神需求的目的。其實(shí)大部分都有套路。今天我們總結(jié)一下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)視頻廣告的兩個(gè)套路，讓消費(fèi)者愿意走進(jìn)套路。

讓企業(yè)文化故事化

這個(gè)是企業(yè)廣告片制作經(jīng)久不衰的套路技術(shù)之一。就是將企業(yè)的文化發(fā)展賦予它故事性。舉個(gè)例子。華為的廣告片就很喜歡將企業(yè)社會(huì)文化拍成這樣一個(gè)中國(guó)故事，賦予它深深情感。比如對(duì)于華為的“爛腳”廣告，“消防員”廣告等，不進(jìn)讓消費(fèi)者能夠感受到公司產(chǎn)品的強(qiáng)大，還讓學(xué)生我們A感受到學(xué)習(xí)華為進(jìn)行員工工作吃苦耐勞、艱苦努力奮斗的精神。觀眾在看的時(shí)候，往往會(huì)忘記他們自己是在看廣告，不僅沒(méi)有不會(huì)反感，還會(huì)對(duì)它的企業(yè)管理文化、精神活動(dòng)產(chǎn)生問(wèn)題深深的佩服之情。

讓企業(yè)故事系列化

這是很多大企業(yè)的慣用套路，跟上面故事化有關(guān)聯(lián)性。拍攝一個(gè)故事可能大家很快就會(huì)遺忘，但是如果把這個(gè)故事給系列化，效果就會(huì)大不一樣。這樣制作廣告，就像拍攝一個(gè)濃縮的電影，不僅給觀眾設(shè)置懸疑，而且還會(huì)讓觀眾期待接下來(lái)的故事情節(jié)走向。這個(gè)例子也有很多，拿我們比較熟悉的百年潤(rùn)發(fā)。廣告片主角周潤(rùn)發(fā)從很遠(yuǎn)的地方回到北京的大雜院，大雜院里是練京戲武生的一幫孩子，此時(shí)，伴隨著京劇“潺潺相思，長(zhǎng)在心中，相愛(ài)永不離，忘不了你”傳來(lái)，周潤(rùn)發(fā)想起他的戀人，用玻璃壺里的水給戀人洗發(fā)，水沿著長(zhǎng)發(fā)流下……而若干年后，他們又在北京的大雜院里相遇，“如果說(shuō)人生的離合是一場(chǎng)戲，那么百年的人生更是早有安排”

如果企業(yè)制作的廣告片能夠利用這些慣例，用故事來(lái)吸引人們，故事系列，濃縮成一部微電影，對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，觀看時(shí)間是一種享受，也會(huì)對(duì)企業(yè)有利。