成功企業(yè)形象片制作八大法則，一針見血！

成功企業(yè)形象片制作八大法則，一針見血！

今年年初，一條新聞在廣告圈炸開了鍋。廣告片一種視聽雙重藝術，一則成功的的電視廣告，首先是在視覺形象上給人以強烈的刺激，才能使觀眾留下深刻的印象，往往運用夸張的形象刺激消費者的感官，以達到激發(fā)其淺層的物質需求和深層的精神需求的目的。紀錄片一部6—8分鐘的形象片只需投入5萬—20萬元左右，比較百萬的廣告片制作投入要節(jié)省許多經(jīng)費，且播出費亦比硬性廣告片便宜許多。形象片運用現(xiàn)在時或過去時的電視紀實手法，對企業(yè)的整體形象，如發(fā)展歷程、企業(yè)管理、技術實力等各個方面，給予集中而深入的展示。原本大部分廣告主認為在這個信息爆炸的時代，最多只對一半的廣告視而不見。事實證明，加班的廣告主真的很幼稚，冰冷的數(shù)據(jù)無情地告訴無數(shù)廣告主一個事實:80%的廣告都浪費了，邊肖似乎到處都能聽到心碎的聲音。

這樣令人肉疼的數(shù)據(jù)，讓不少中小企業(yè)主產(chǎn)生了動搖：是不是該放緩投放一些企業(yè)文化形象片的步伐？然而，A進行品牌發(fā)展計劃又讓企業(yè)主們看到了新的希望，建立了自己信心。問題提出來了，那些上了一個國家對于品牌管理計劃的成功的企業(yè)形象片是怎樣設計制作的呢？

根據(jù)大量有關制作宣傳短片的研究，我們制定了十條成功制作宣傳短片的規(guī)則:

1、打破信任危機

簡單的說，就是讓觀眾可以相信你，感受影響到你的誠意，不管我們最后通過完成的企業(yè)文化形象片是你熬了幾個學生通宵、喝了多少杯、死了沒有多少腦細胞才完成的鐘愛佳作，都必須要考慮中國觀眾的感受。

在這個社會信任企業(yè)危機事件爆發(fā)的時代，我們拍出來的內容，一定就是要讓中國觀眾感覺真實可信。切忌吹噓空泛、高高在上、說得太滿，一來是避免不小心對品牌文化形象分析造成嚴重破壞，二是讓觀眾能夠看出制作者的真誠。

2、服從營銷實際

偉大的廣告大師曾經(jīng)說過一句話，大概意思是這樣的：不以營銷為目的的廣告都是耍流氓。這句話用在企業(yè)形象片制作上同樣適用。雖然，在不少廣告人心中，“創(chuàng)意”是高于一切的“圣壇”，但是骨感的現(xiàn)實卻告訴了我們一個血淋淋的事實：脫離營銷實際的創(chuàng)意是沒有意義的。

畢竟，從企業(yè)形象片的整個制作過程到后期上映，每個環(huán)節(jié)的作用都是為了實現(xiàn)營銷目標，無論是為了增加銷量，還是為了提升品牌形象都是好的，只要最終能夠實現(xiàn)企業(yè)形象片的目標，是優(yōu)秀的，相反，沒有完成甚至沒有過關。

從這個角度來說，這是件很殘酷的事，與很多廣告人追求藝術的初衷背道而馳，商業(yè)地沒有一絲人情味。一般來說，一個頭腦清晰的廣告人或者是制作人，不會以自己的喜惡去評定喜歡與否，更不會簡單的說一個創(chuàng)意好或者是不好，在這樣的環(huán)境里摸爬滾打過來的他們，關注更多的是這個創(chuàng)意是否“稱職”，能否完成營銷策略里要承擔的任務。

3、以銷售為目的

在很多我們廣告人的潛意識里，企業(yè)文化形象片可以分為以下兩種：一種是純銷售，一種是樹品牌。