影視形象片，廣告片的作用是什么？

影視企業(yè)形象片、廣告片的作用機(jī)制是什么？

影視廣告人的責(zé)任，說的好聽點(diǎn)是使命——廣告人就是幫客戶賣貨的，賣得多了他高興，賣得少了他不干；最好能長(zhǎng)久地賣，賣個(gè)滔滔江水綿綿不絕——這就要求你幫他做品牌。紀(jì)錄片一部6—8分鐘的形象片只需投入5萬—20萬元左右，比較百萬的廣告片制作投入要節(jié)省許多經(jīng)費(fèi)，且播出費(fèi)亦比硬性廣告片便宜許多。廣告片一種視聽雙重藝術(shù)，一則成功的的電視廣告，首先是在視覺形象上給人以強(qiáng)烈的刺激，才能使觀眾留下深刻的印象，往往運(yùn)用夸張的形象刺激消費(fèi)者的感官，以達(dá)到激發(fā)其淺層的物質(zhì)需求和深層的精神需求的目的。形象片運(yùn)用現(xiàn)在時(shí)或過去時(shí)的電視紀(jì)實(shí)手法，對(duì)企業(yè)的整體形象，如發(fā)展歷程、企業(yè)管理、技術(shù)實(shí)力等各個(gè)方面，給予集中而深入的展示。

影視廣告制作與品牌樹立兩者都很重要，但是在中國(guó)，大多數(shù)企業(yè)面臨的最迫切的問題是前者——影視廣告——怎樣趕緊把產(chǎn)品賣出去，其次才是后者——品牌——怎樣多賣幾年。

因此，我們主張所有的電影和電視廣告，我們必須遵循這樣一個(gè)原則

銷售商品，銷售商品不影響品牌；

賣貨，在賣貨的基礎(chǔ)上發(fā)展打造一個(gè)品牌。

兩者本質(zhì)上是一樣的，都是銷售商品，都是有效的影視廣告，只是側(cè)重點(diǎn)不同而已。

對(duì)于絕大多數(shù)中國(guó)企業(yè)來說，樹品牌并不是沒有必要的，但眼前和長(zhǎng)遠(yuǎn)的利益是不能少的。魚和熊掌，兩者都是。關(guān)注眼前的利益，對(duì)企業(yè)來說是兔尾巴不能長(zhǎng)久的，只要長(zhǎng)遠(yuǎn)的利益，企業(yè)往往是“先死”的.正因?yàn)槿绱?，雖然影視廣告在追求表現(xiàn)力和打造品牌的過程中，在不同的階段都有自己的側(cè)重點(diǎn)，但兩者是統(tǒng)一的步伐，而不是完全分開，偏向一方，這種策略在毛澤東的影視廣告中，我們稱之為有效的品牌戰(zhàn)略，因此在電視廣告制作中應(yīng)注意兩個(gè)問題。

首先，在新產(chǎn)品的初創(chuàng)階段，電視廣告的制作不僅要美觀，不要虛假，只要真實(shí)，注重產(chǎn)品的功能描述，并使其直接關(guān)系到消費(fèi)者的利益。

因?yàn)橘u東西的第一件事就是讓別人知道該拿什么做，適合誰用，人們可以考慮，可以拿出自己的錢包。它不浮華，不浮華，不浮華，沒有太多的視覺沖擊力，但至少它能幫助你理解你在推銷什么。同時(shí)，這種影視廣告也可以為大多數(shù)不富裕的中國(guó)企業(yè)，特別是剛剛起步的企業(yè)，節(jié)省制作成本。而品牌電視廣告不僅需要更多的制作成本，增加企業(yè)的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)，而且更重要的是，品牌電視廣告往往更注重企業(yè)形象或企業(yè)理念等精神領(lǐng)域，圖片廣告也比產(chǎn)品廣告更令人愉快，即使你的品牌精髓，即使你的制作水平很A，它仍然是模糊的、不現(xiàn)實(shí)的、過于飄渺的，推廣的銷售肯定是緩慢的。你能忍受這漫長(zhǎng)的過程嗎? 你能忍受這些錢嗎？銷售商品是市場(chǎng)上最重要的新產(chǎn)品追求，應(yīng)該千方百計(jì)盡快賣出東西，饑腸轆轆，無法長(zhǎng)時(shí)間談?wù)摾硐?，畫餅不能滿足饑餓。