影視廣告進(jìn)行宣傳做到吸引眼球的四大關(guān)鍵影響因素

在高度發(fā)展發(fā)達(dá)的當(dāng)今企業(yè)信息進(jìn)行社會，如何能夠吸引學(xué)生眼球已經(jīng)可以成為一個廣告形象片營銷的重點。紀(jì)錄片一部6—8分鐘的形象片只需投入5萬—20萬元左右，比較百萬的廣告片制作投入要節(jié)省許多經(jīng)費，且播出費亦比硬性廣告片便宜許多。廣告片一種視聽雙重藝術(shù)，一則成功的的電視廣告，首先是在視覺形象上給人以強(qiáng)烈的刺激，才能使觀眾留下深刻的印象，往往運用夸張的形象刺激消費者的感官，以達(dá)到激發(fā)其淺層的物質(zhì)需求和深層的精神需求的目的。形象片運用現(xiàn)在時或過去時的電視紀(jì)實手法，對企業(yè)的整體形象，如發(fā)展歷程、企業(yè)管理、技術(shù)實力等各個方面，給予集中而深入的展示。我們通過這個數(shù)據(jù)時代，注重力作用越來越不集中了，注重力經(jīng)濟(jì)被廣泛地關(guān)注。信息的廣泛傳播，公眾的注重力已成為中國接受和篩選各種網(wǎng)絡(luò)信息的關(guān)鍵，注重力已成為稀缺人力資源，具有政治經(jīng)濟(jì)學(xué)價值。因此，如何科學(xué)探究注重力的屬性和特征，在眾多泛濫的信息中贏得人們的注重力就成為學(xué)習(xí)至關(guān)重要的新問題。影視廣告活動宣傳自己處在當(dāng)今注重力稀缺的時代，不再是影視選擇不同觀眾，而是觀眾選擇一些影視。所以，我國目前影視廣告媒體宣傳業(yè)應(yīng)重視注重力經(jīng)濟(jì)的探究，針對系統(tǒng)性地做好影視廣告宣傳的設(shè)計。以下4點式認(rèn)為他們需要教師特別值得注意的。

1. 聰明，出其不意

”科學(xué)廣告符合心理學(xué)規(guī)律”.現(xiàn)代廣告心理學(xué)認(rèn)為廣告最終是為消費者服務(wù)的，所以打動和征服消費者是廣告成功的關(guān)鍵。遵循心理規(guī)律，增強(qiáng)廣告創(chuàng)意，巧妙構(gòu)思，達(dá)到驚喜效果，是廣告設(shè)計的心理策略之一。廣告宣傳創(chuàng)意是指廣告宣傳達(dá)到廣告宣傳目的的創(chuàng)意。廣告活動中“創(chuàng)意”的本質(zhì)是根據(jù)產(chǎn)品情況、市場情況和目標(biāo)消費者的情況制定廣告策略，找到說服目標(biāo)消費者的理由，并據(jù)此通過媒體傳達(dá)產(chǎn)品的信息，影響目標(biāo)消費者。因此，廣告創(chuàng)意的核心是給出一個理由，然后說服大眾。香港電視臺曾經(jīng)播放過一個漢堡包摘要的廣告: 一個孩子胖乎乎的小腿在沙灘上走，留下了兩行腳印，15天來，都是同樣的畫面，沒有語言，沒有聲音，在第16天，這個孩子還是用兩條腿在沙灘上走，除了每個腳印，都有一個漢堡從腳印里跳出來。廣告宣傳運用懸念，巧妙而出人意料。

2. 恰當(dāng)?shù)模倪x擇的語言

　　影視語言發(fā)展不僅是中國電視網(wǎng)絡(luò)廣告文化宣傳的信息可以傳達(dá)一種手段，也是一個電視媒體廣告活動宣傳企業(yè)形象得以形成、體現(xiàn)的必不可少的先決條件，因而它是我國電視廣告營銷宣傳的基礎(chǔ)和生命。 　　影視廣告宣傳策劃和設(shè)計中，要首先我們分析方法探究學(xué)習(xí)相關(guān)研究資料，明確廣告宣傳教育定位，確定廣告宣傳主題。在主題的統(tǒng)帥下，構(gòu)思廣告宣傳A形象，確定主要表現(xiàn)不同形式和技巧；另外，運用蒙太奇思維，用鏡頭之間進(jìn)行教學(xué)敘事，語言要具有更加直觀性、形象性，輕易化為視覺藝術(shù)形象摘要：按鏡頭段落為序，運用數(shù)學(xué)語言文字描繪出一個個廣告宣傳畫面，必須時時考慮很多時間的限制。鏡頭不能太多，須在有限的時間內(nèi)，傳播出所要傳達(dá)的內(nèi)容；影視廣告宣傳是以計算機(jī)視覺形象為主，通過視聽結(jié)合來傳播環(huán)境信息數(shù)據(jù)內(nèi)容的。