影視產(chǎn)品廣告片形象片的藝術(shù)文化特性

【形象片拍攝】影視廣告，形象片是影視的藝術(shù)呈現(xiàn)，本身具有很高的藝術(shù)特性，首先影視形象片是視聽的藝術(shù)，是視覺和音覺的結(jié)合，電影電視都是通過畫面和音箱，直接訴諸于人們的視覺和聽覺，產(chǎn)生占83%的視覺形象和占11%聽覺形象以及二者合一的銀幕形象，進(jìn)行敘事、抒情、表意，給人們以藝術(shù)的享受和審美的愉悅。廣告片一種視聽雙重藝術(shù)，一則成功的的電視廣告，首先是在視覺形象上給人以強(qiáng)烈的刺激，才能使觀眾留下深刻的印象，往往運(yùn)用夸張的形象刺激消費(fèi)者的感官，以達(dá)到激發(fā)其淺層的物質(zhì)需求和深層的精神需求的目的。紀(jì)錄片一部6—8分鐘的形象片只需投入5萬—20萬元左右，比較百萬的廣告片制作投入要節(jié)省許多經(jīng)費(fèi)，且播出費(fèi)亦比硬性廣告片便宜許多。形象片運(yùn)用現(xiàn)在時(shí)或過去時(shí)的電視紀(jì)實(shí)手法，對企業(yè)的整體形象，如發(fā)展歷程、企業(yè)管理、技術(shù)實(shí)力等各個(gè)方面，給予集中而深入的展示。

因此，形象片不僅是空間藝術(shù)，也是時(shí)間藝術(shù)，是時(shí)間藝術(shù)與空間藝術(shù)的綜合體。影視表演時(shí)間在時(shí)空的運(yùn)動(dòng)中，也在空間表演時(shí)間的變化中，二者緊密聯(lián)系，密不可分。

與其他宣傳方式相比，影視宣傳視頻更具真實(shí)感和運(yùn)動(dòng)感。影視是“主動(dòng)攝影”，既能形象地再現(xiàn)生活，又能形象地表現(xiàn)生活的運(yùn)動(dòng)狀態(tài)和主體動(dòng)作。現(xiàn)實(shí)主義和運(yùn)動(dòng)性是電影和電視的本質(zhì)。藝術(shù)家要努力發(fā)揮影視藝術(shù)的這一特點(diǎn)，讓影視電影真實(shí)、生動(dòng)、精彩。后期剪輯也要用剪輯技術(shù)，剪掉虛假，剪掉動(dòng)態(tài)，剪輯出一個(gè)內(nèi)在真實(shí)、外表逼真的高度統(tǒng)一的影視形象片。