形象片制作費(fèi)用大革命

剛聽這么一個名字似乎有點(diǎn)太嚇人了，為了吸引人們居然用了革命這個詞，似乎小影視就夠拼了啊。紀(jì)錄片一部6—8分鐘的形象片只需投入5萬—20萬元左右，比較百萬的廣告片制作投入要節(jié)省許多經(jīng)費(fèi)，且播出費(fèi)亦比硬性廣告片便宜許多。廣告片一種視聽雙重藝術(shù)，一則成功的的電視廣告，首先是在視覺形象上給人以強(qiáng)烈的刺激，才能使觀眾留下深刻的印象，往往運(yùn)用夸張的形象刺激消費(fèi)者的感官，以達(dá)到激發(fā)其淺層的物質(zhì)需求和深層的精神需求的目的。形象片運(yùn)用現(xiàn)在時或過去時的電視紀(jì)實(shí)手法，對企業(yè)的整體形象，如發(fā)展歷程、企業(yè)管理、技術(shù)實(shí)力等各個方面，給予集中而深入的展示。其實(shí)，今天的影視制作行業(yè)正在悄然進(jìn)行一場價格革命，宣傳制作模式和市場，已經(jīng)與五年前大不相同，許多傳統(tǒng)的制作人，仍然不能適應(yīng)新的游戲規(guī)則。或者是反應(yīng)相對緩慢，對新的形象片的制作環(huán)境了解不夠，以至于他們最終會被行業(yè)市場淘汰。

那么，形象片的制作環(huán)境發(fā)生了哪些變化？

我們可以首先來看看自己以前的傳統(tǒng)文化形象片大致的形式和市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境。在5-10年前，甚至能夠更加久遠(yuǎn)一些，形象片制作過程往往是通過一個企業(yè)比較研究高端的商務(wù)物流服務(wù)活動形式。一般會請專業(yè)的影視公司團(tuán)隊(duì)來做，有點(diǎn)社會關(guān)系的，會直接找到電視臺的內(nèi)部管理人員需要進(jìn)行學(xué)習(xí)制作，這樣讓他們提供更加有面子，而且對于傳統(tǒng)思想意識里面，電視臺的人員是非常重要專業(yè)的。形象片也一般以15分鐘以上到半個小時為居多，比如像某政府行政機(jī)關(guān)，一部形象片要20分鐘以上，將工作以及業(yè)績方方面面都說了遍，整個一部視頻流水賬。不過由于這種教學(xué)形式倒也省心，被業(yè)內(nèi)人士稱之為行活，基本不動腦筋，非常簡單。

但隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的逐步形成，許多行業(yè)已經(jīng)被互聯(lián)網(wǎng)徹底洗禮，自由經(jīng)濟(jì)得到了進(jìn)一步的反映，許多形象片不再流于形式，而是力求實(shí)現(xiàn)最大化，傳達(dá)宣傳主張的價值。因此，首先是形象片的革命形式，形象片的載體不再是傳統(tǒng)的電視，不再是 cd，而是互聯(lián)網(wǎng)的屏幕，是手機(jī)。在信息A的時代，快餐經(jīng)濟(jì)生動地反映出，視頻對人們的影響不再是主觀的推動，而是消費(fèi)者可以自由選擇，因此，許多研究人員發(fā)現(xiàn)，人們在新時代，對于廣告時長的接受限制是6分鐘。稍后，規(guī)則可能會被重寫，也許3分鐘。

這種新的格式，數(shù)字影視時代也開始了，許多影視制作公司沒有想到，以前的十萬臺仿真設(shè)備將會被賣得一文不值。隨著一代又一代更清晰、更輕便的相機(jī)，以及后期編輯從線性剪輯轉(zhuǎn)向非線性剪輯剪輯，進(jìn)入市場的門檻已經(jīng)大大降低，許多人蜂擁而至，投身于電影和電視制作。

所有這些因素加在一起，促銷片的價格已經(jīng)變成了兩個極端，高端越來越走向高端，大制作越來越走向大制作，不斷刷新更高的投資配額。在規(guī)模的最低端，有更少的肉和更多的狼，形象片的制作風(fēng)格是簡單的，長度更短，價格是透明的，以前的十萬部電影，現(xiàn)在可能是成千上萬的公司匆忙做。