形象片與形象片的分類

形象片從目的和宣傳方式的不同角度可以分為企業(yè)形象片、產(chǎn)品形象片、公益形象片、電視形象片和招商形象片。形象片運(yùn)用現(xiàn)在時(shí)或過去時(shí)的電視紀(jì)實(shí)手法，對企業(yè)的整體形象，如發(fā)展歷程、企業(yè)管理、技術(shù)實(shí)力等各個(gè)方面，給予集中而深入的展示。紀(jì)錄片一部6—8分鐘的形象片只需投入5萬—20萬元左右，比較百萬的廣告片制作投入要節(jié)省許多經(jīng)費(fèi)，且播出費(fèi)亦比硬性廣告片便宜許多。廣告片一種視聽雙重藝術(shù)，一則成功的的電視廣告，首先是在視覺形象上給人以強(qiáng)烈的刺激，才能使觀眾留下深刻的印象，往往運(yùn)用夸張的形象刺激消費(fèi)者的感官，以達(dá)到激發(fā)其淺層的物質(zhì)需求和深層的精神需求的目的。

形象片就是用制作一個(gè)電視、電影的表現(xiàn)手法對企業(yè)管理內(nèi)部的各個(gè)國家層面有重點(diǎn)、有針對、有秩序地進(jìn)行活動(dòng)策劃、拍攝、錄音、剪輯、配音、配樂、合成技術(shù)輸出設(shè)計(jì)制作成片，目的不僅是為了聲色并茂地凸現(xiàn)中國企業(yè)文化獨(dú)特的風(fēng)格面貌、彰顯我國企業(yè)經(jīng)濟(jì)實(shí)力，讓社會(huì)環(huán)境不同學(xué)生層面的人士對企業(yè)可以產(chǎn)生積A正面、良好的印象，從而通過建立對該企業(yè)的好感和信任度，并信賴該企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)。

從內(nèi)容上看，有兩種形象片，一種是企業(yè)形象片，另一種是產(chǎn)品直銷片。前者主要是整合企業(yè)資源，統(tǒng)一企業(yè)形象，傳遞企業(yè)信息。它可以促進(jìn)受眾對企業(yè)的了解，增強(qiáng)信任感，從而帶來商機(jī)。產(chǎn)品直銷片主要通過現(xiàn)場錄制配以三維動(dòng)畫，直觀生動(dòng)地展示產(chǎn)品生產(chǎn)過程，突出產(chǎn)品的功能特點(diǎn)和使用方法。使消費(fèi)者或經(jīng)銷商能夠?qū)Ξa(chǎn)品有更深入的了解。創(chuàng)造一個(gè)良好的銷售環(huán)境。企業(yè)形象片的直接使用主要包括: 宣傳現(xiàn)場、項(xiàng)目談判、會(huì)展活動(dòng)、競爭性招標(biāo)、招商引資、產(chǎn)品發(fā)布會(huì)、產(chǎn)品形象和統(tǒng)一渠道宣傳模式等。