廣告片制作視聽雙重藝術(shù)

廣告是信息高度集中和集中的節(jié)目。形象片運用現(xiàn)在時或過去時的電視紀(jì)實手法，對企業(yè)的整體形象，如發(fā)展歷程、企業(yè)管理、技術(shù)實力等各個方面，給予集中而深入的展示。廣告片一種視聽雙重藝術(shù)，一則成功的的電視廣告，首先是在視覺形象上給人以強烈的刺激，才能使觀眾留下深刻的印象，往往運用夸張的形象刺激消費者的感官，以達到激發(fā)其淺層的物質(zhì)需求和深層的精神需求的目的。紀(jì)錄片一部6—8分鐘的形象片只需投入5萬—20萬元左右，比較百萬的廣告片制作投入要節(jié)省許多經(jīng)費，且播出費亦比硬性廣告片便宜許多。廣告制作是一種基于圖像、文案、聲音、時間四要素的宣傳藝術(shù)。

廣告片制作我們現(xiàn)在中國已經(jīng)學(xué)習(xí)不僅僅只是局限于傳統(tǒng)電視新聞媒體，隨著社會科學(xué)管理技術(shù)的進步與發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)、LED屏、公司進行展廳等等都將是廣告片播放的A佳工作場所。隨著廣告片的不斷得到普遍，廣告片制作從以前沒有專業(yè)的硬件設(shè)施設(shè)備可以逐漸向pc平臺上轉(zhuǎn)移，價格也日益大眾化。同時廣告片制作的應(yīng)用也從專業(yè)廣告制作擴大到多媒體、網(wǎng)絡(luò)、家庭教育娛樂、電子游戲等眾多問題更為廣闊的領(lǐng)域。

一部成功的廣告片，是一部集視覺與聽覺的雙重藝術(shù)。新奇夸張的事物，給觀眾以視覺的沖擊和刺激，優(yōu)美動聽的背景音樂，使得觀眾對其留下深刻的印象，當(dāng)然，廣告片的表達方式也至關(guān)重要，是激情，亦或是溫情，激發(fā)起觀眾淺層的物質(zhì)需求和深層的精神需求。

現(xiàn)代廣告業(yè)追求的是科技、信息、智能的有效服務(wù)，廣告影片的制作水平應(yīng)進一步優(yōu)化，既要追求科技含量，又要擁有全面、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。但一些現(xiàn)代廣告制作公司追求短期經(jīng)營利益，使廣告市場相對混亂，違法現(xiàn)象也十分普遍。這樣的發(fā)展將不利于中國廣告業(yè)的長遠發(fā)展。在這方面，我們應(yīng)該著眼于未來，腳踏實地，以顧客需求為中心，轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€全面的、多樣化的、綜合性的現(xiàn)代廣告經(jīng)營模式，并在專業(yè)領(lǐng)域進行分工，明確分工，努力實現(xiàn)全行業(yè)效益。