廣告片制作的要點(diǎn)與警示

品牌廣告形象片的結(jié)構(gòu)形式體現(xiàn)了品牌廣告形象片拍攝的整體創(chuàng)意。廣告片一種視聽(tīng)雙重藝術(shù)，一則成功的的電視廣告，首先是在視覺(jué)形象上給人以強(qiáng)烈的刺激，才能使觀眾留下深刻的印象，往往運(yùn)用夸張的形象刺激消費(fèi)者的感官，以達(dá)到激發(fā)其淺層的物質(zhì)需求和深層的精神需求的目的。紀(jì)錄片一部6—8分鐘的形象片只需投入5萬(wàn)—20萬(wàn)元左右，比較百萬(wàn)的廣告片制作投入要節(jié)省許多經(jīng)費(fèi)，且播出費(fèi)亦比硬性廣告片便宜許多。形象片運(yùn)用現(xiàn)在時(shí)或過(guò)去時(shí)的電視紀(jì)實(shí)手法，對(duì)企業(yè)的整體形象，如發(fā)展歷程、企業(yè)管理、技術(shù)實(shí)力等各個(gè)方面，給予集中而深入的展示。在選擇廣告形象片的類(lèi)型時(shí)，要注意結(jié)構(gòu)形式是否符合廣告創(chuàng)意的要求，廣告產(chǎn)品的訴求，廣告的主題，是否有利于產(chǎn)品的推廣，是否能被受眾接受。

、聲音 (Audio) 和時(shí)間 (Time) 。圖像，即呈現(xiàn)在中國(guó)電視屏幕上的映像。它是企業(yè)具體、動(dòng)態(tài)的景物形狀與顏色的影像，是攝像機(jī)或攝影機(jī)拍攝下來(lái)，再通過(guò)電視機(jī)還原的一種幻像。圖像是廣告形象片的主要內(nèi)容構(gòu)成生產(chǎn)要素，具有更加生動(dòng)、直觀、具體等特點(diǎn)，往往需要一個(gè)固定鏡頭我們就可以發(fā)展提供學(xué)生綜合多種多樣的視覺(jué)系統(tǒng)信息。聲音是廣告形象片表現(xiàn)的另一個(gè)非常重要影響因素，它是聲波通過(guò)電視機(jī)還原的結(jié)果，是各種問(wèn)題聲音數(shù)據(jù)信息的再現(xiàn)。聲音與圖像之間配合，向觀眾研究提供資源豐富的信息，具有能力很強(qiáng)的表現(xiàn)力和真實(shí)感。廣告形象片的主要工作特征是將所有員工傳達(dá)的信息存放在時(shí)間的流程中，離開(kāi)了調(diào)查時(shí)間管理因素，信息就無(wú)法及時(shí)傳達(dá)。在廣告活動(dòng)形象片中，時(shí)間有 3 個(gè)含義：其一是指廣告營(yíng)銷(xiāo)宣傳的實(shí)際有效長(zhǎng)度；其二是指廣告形象片的表現(xiàn)自己時(shí)間；其三是對(duì)于廣告形象片觀眾的心理體驗(yàn)感受學(xué)習(xí)時(shí)間。視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)這兩個(gè)基本要素，也是他們通過(guò)一定時(shí)間來(lái)構(gòu)成社會(huì)變化和節(jié)奏的。

廣告形象片語(yǔ)言

廣告形象片是以畫(huà)面 ( 鏡頭 ) 的形式進(jìn)行敘述和描寫(xiě)的，又以聲音 ( 對(duì)白、旁白、音響、音樂(lè)等 ) 與畫(huà)面結(jié)合、鏡頭與鏡頭的組接為基本特 征。廣告形象片語(yǔ)言具有結(jié)構(gòu)的多層性、畫(huà)面形象的確定性、畫(huà)面語(yǔ)意的不確定性 ( 觀眾對(duì)同一畫(huà)面有多種理解 ) 、積A修辭的形象性等多種特征。

廣告形象片歌

“唱 cm”是廣告片中常用的表達(dá)方式。它被稱(chēng)為“唱 cm”或“唱 cm”。它基本上是一種歌謠，不同于電影情節(jié)，不要求多樣化和高超的技巧，只要求朗朗上口，易學(xué)易記，旋律活潑，歌詞短小。廣告歌曲創(chuàng)作的目的是加深人們對(duì)具有優(yōu)美旋律和獨(dú)特聲音的商品特征的認(rèn)識(shí)、記憶和聯(lián)想，從而促進(jìn)銷(xiāo)售。廣告宣傳歌分為直接式和間接式兩種。直接類(lèi)型的廣告歌詞包含了企業(yè)名稱(chēng)或產(chǎn)品的脾等內(nèi)容。間接廣告歌曲，具有與一般歌曲相似的特點(diǎn)，甚至是一首流行歌曲也只是為某一特定的廣告制作而選用。廣告歌的特點(diǎn)是普遍性、傳播性、煽動(dòng)性、貼近性、聯(lián)想性和再生性(廣告歌引起的記憶再生商品形象)。

廣告形象片畫(huà)面

指廣告片中每一部廣告片的攝影構(gòu)圖。它不僅是單個(gè)鏡頭圖像和即時(shí)圖像的名稱(chēng)，也是整個(gè)廣告視頻圖像的名稱(chēng)。廣告形象片的畫(huà)面通過(guò)反映圖像的電信號(hào)發(fā)出，吸引觀眾的視覺(jué)。