廣告片制作對其他廣告片表現(xiàn)的借助

廣告片表現(xiàn)效應(yīng)的相互影像，為廣告片表現(xiàn)可以借助一些其他企業(yè)廣告的作用研究提供了基礎(chǔ)。廣告片一種視聽雙重藝術(shù)，一則成功的的電視廣告，首先是在視覺形象上給人以強(qiáng)烈的刺激，才能使觀眾留下深刻的印象，往往運(yùn)用夸張的形象刺激消費(fèi)者的感官，以達(dá)到激發(fā)其淺層的物質(zhì)需求和深層的精神需求的目的。形象片運(yùn)用現(xiàn)在時(shí)或過去時(shí)的電視紀(jì)實(shí)手法，對企業(yè)的整體形象，如發(fā)展歷程、企業(yè)管理、技術(shù)實(shí)力等各個(gè)方面，給予集中而深入的展示。紀(jì)錄片一部6—8分鐘的形象片只需投入5萬—20萬元左右，比較百萬的廣告片制作投入要節(jié)省許多經(jīng)費(fèi)，且播出費(fèi)亦比硬性廣告片便宜許多。

1.廣告片之間表現(xiàn)的借助主要有：

借襯 將其他廣告片置于自己的背景位置，在這些背景的映襯下，使自己的廣告片在訊息或表現(xiàn)上突顯出來。

借語 將其他廣告片的部分語言和意象融進(jìn)自己的廣告片的語言結(jié)構(gòu)中。

2.廣告片內(nèi)容借助的方向有正向我們借助和反向可以借助。

正面幫助是從正面幫助和吸收他的廣告片形象，以利用廣告片的勢頭。

反向可以借助是借助一些其他企業(yè)廣告形象片在一定時(shí)期中的影像和名位，在自己廣告片意念和表現(xiàn)上，有意識地反其道而行之，使自己通過廣告片在中國與其他廣告片的對比中，在受眾我們心中沒有形成具有強(qiáng)烈印象，在相關(guān)的區(qū)別中突出。

3.廣告片借助的形式

廣告片內(nèi)容制作中借助的形式有明借和暗借。

明借是廣告片本文中通過植入以及其他廣告片的某些文化意象或語詞。

暗借是在自己的廣告片內(nèi)容文本中不出現(xiàn)恰廣告片的意象和語詞知識但卻具有潛在著對其他產(chǎn)品廣告片的影響的借助。