廣告形象片進(jìn)行制作中圖像和文字發(fā)展帶來的視覺文化沖擊

現(xiàn)代廣告電影制作視覺起著主要作用，一部成功的廣告電影制作必須更加注重視覺效果，必須更加簡潔明了，那么這就要求圖像與文字的結(jié)合，那么圖像與文字有什么關(guān)系呢？這是來自上海的分析:

1.重復(fù)，意思是文字和圖像的內(nèi)容是同一個概念。紀(jì)錄片一部6—8分鐘的形象片只需投入5萬—20萬元左右，比較百萬的廣告片制作投入要節(jié)省許多經(jīng)費(fèi)，且播出費(fèi)亦比硬性廣告片便宜許多。形象片運(yùn)用現(xiàn)在時或過去時的電視紀(jì)實手法，對企業(yè)的整體形象，如發(fā)展歷程、企業(yè)管理、技術(shù)實力等各個方面，給予集中而深入的展示。廣告片一種視聽雙重藝術(shù)，一則成功的的電視廣告，首先是在視覺形象上給人以強(qiáng)烈的刺激，才能使觀眾留下深刻的印象，往往運(yùn)用夸張的形象刺激消費(fèi)者的感官，以達(dá)到激發(fā)其淺層的物質(zhì)需求和深層的精神需求的目的。當(dāng)促銷功能有吸引力時，可以實現(xiàn)直銷。例如，廣告大師 leo burnett 曾經(jīng)為”綠巨人豌豆”制作了一個名為”在月光下收獲”的平面廣告，展示了在月光下收獲豌豆的場景。文字是這樣寫的”綠巨人豌豆是瞬間挑選出來的，無論白天還是黑夜，味道都很棒，圖像是月光下的一個收獲，標(biāo)題和文字重復(fù)并與之配合。

2、圖文呼應(yīng)，即文字與圖像是一個銜接的關(guān)系。部分的信息以文字內(nèi)容呈現(xiàn)，部分的信息以圖像的方式發(fā)展呈現(xiàn)，兩者可以結(jié)合生活在一起從而形成具有完整的意義。通過這個標(biāo)題與圖像的相互協(xié)調(diào)配合，達(dá)到資源整合的效應(yīng)。尤其是對于圖像和 文字表面上傳達(dá)的意義之間互相矛盾時，更能造成戲劇性效果。

3、圖文相佐，即文字跟圖像是比喻的關(guān)系。這種圖文相佐常用來傳達(dá)較抽象的概念，如成功、幸福、豪華等，通常抽象的概念是難于讓人理解、感受的，尤其通過簡短的文字很難給與具體的表現(xiàn)，圖像能彌補(bǔ)這方面的不足。而另一方面圖像具有多義性，受眾看到圖像會產(chǎn)生自己的理解，文字尤其是標(biāo)題使這種可能性限定在一定的范圍內(nèi)。通過圖像對文字的一種比喻、輔佐的關(guān)系，達(dá)到了訴求的目的。

以上從三個方面分析了圖像和文字的關(guān)系，因此在廣告形象片制作中，注意圖像和文字的關(guān)系，將二者有利的結(jié)合，就這一將廣告形象片很幽默很形象的展現(xiàn)在消費(fèi)者面前。