廣告形象片制作注意事項(xiàng)

通過自己多年來的總結(jié)，廣國(guó)際文化傳媒列舉了6點(diǎn)廣告形象片制作需要注意安全事項(xiàng)。形象片運(yùn)用現(xiàn)在時(shí)或過去時(shí)的電視紀(jì)實(shí)手法，對(duì)企業(yè)的整體形象，如發(fā)展歷程、企業(yè)管理、技術(shù)實(shí)力等各個(gè)方面，給予集中而深入的展示。紀(jì)錄片一部6—8分鐘的形象片只需投入5萬—20萬元左右，比較百萬的廣告片制作投入要節(jié)省許多經(jīng)費(fèi)，且播出費(fèi)亦比硬性廣告片便宜許多。廣告片一種視聽雙重藝術(shù)，一則成功的的電視廣告，首先是在視覺形象上給人以強(qiáng)烈的刺激，才能使觀眾留下深刻的印象，往往運(yùn)用夸張的形象刺激消費(fèi)者的感官，以達(dá)到激發(fā)其淺層的物質(zhì)需求和深層的精神需求的目的。

一、要注意選取典型

所謂典型，就是在一個(gè)具有普遍性、現(xiàn)實(shí)性、代表性和時(shí)代性的地方選擇人或事物。雷鋒、孔繁森等先進(jìn)人物是具有鮮明時(shí)代特色的典型人物。他們之所以能夠成為改革中的先進(jìn)典范，不僅是因?yàn)樗麄兙哂杏掠谌淌芸嚯y、甘于犧牲的精神品質(zhì)，更是因?yàn)樗麄兊膬r(jià)值觀、行為方式等都符合中國(guó)特色社會(huì)主義建設(shè)時(shí)代發(fā)展的需要，具有深刻的現(xiàn)實(shí)意義，體現(xiàn)了鮮明的時(shí)代風(fēng)格。這樣的模式使人們平易近人，受人尊敬，值得信賴，易于學(xué)習(xí)。使這些典型人物成為電視廣告形象片，能夠獲得很好的社會(huì)收入。因此，地方電視臺(tái)在制作廣告片時(shí)應(yīng)注意選擇這樣一種典型。

二、要注意解說詞寫作

電視解說詞應(yīng)敘事干凈利落，語(yǔ)言曉暢明白，詞句短小簡(jiǎn)潔，語(yǔ)言力求口語(yǔ)化、形象化。

解說詞不是對(duì)畫面的簡(jiǎn)單描述，而是對(duì)畫面和實(shí)際聲音的總結(jié)、評(píng)價(jià)、補(bǔ)充、延伸和深化，以傳達(dá)畫面及其聲音沒有傳達(dá)或無法傳達(dá)的信息。電視解說就像一條鏈條，把電視畫面和實(shí)際聲音連接起來，形成一個(gè)完整的集合體。寫電視評(píng)論時(shí)，要盡量用通俗生動(dòng)的語(yǔ)言去解釋現(xiàn)象，澄清真相。討論應(yīng)該是A的、深刻的、思辨的和哲學(xué)的。評(píng)論不應(yīng)該是空談。

三、要注意表現(xiàn)細(xì)節(jié)

電視網(wǎng)絡(luò)廣告形象片所記錄的人和事，只有我們通過一個(gè)栩栩如生的人物進(jìn)行形象、色彩具有鮮明的畫面、生動(dòng)感人的生活實(shí)際場(chǎng)景設(shè)計(jì)才能真正達(dá)到一種表現(xiàn)情、蘊(yùn)含理的效果，如果作為一部中國(guó)電視媒體廣告形象片沒有工作激情，通篇是干巴巴的說教，就不會(huì)吸引更多觀眾的視線，就收不到應(yīng)有的效果。而要表現(xiàn)出栩栩如生的人物形象和生動(dòng)感人的生活應(yīng)用場(chǎng)景，就需要學(xué)生注意自己表現(xiàn)細(xì)節(jié)。因?yàn)檫@些細(xì)節(jié)是表現(xiàn)出了人物、事件、社會(huì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境和自然景物的最小系統(tǒng)單位，典型的細(xì)節(jié)能以少勝多，以小見大，起到畫龍點(diǎn)睛的作用，從而給觀眾可以留下深刻的印象。

四、要注意表現(xiàn)背景

背景，又稱為環(huán)境，是電視廣告形象片的基本構(gòu)成因素，也是電視廣告形象片所反映的人物的性格、命運(yùn)和事件賴以發(fā)生、發(fā)展和變化的根據(jù)和基穿

一般企業(yè)來說，電視網(wǎng)絡(luò)廣告形象片都或多或少地涉及到一個(gè)時(shí)代發(fā)展背景、文化研究背景、自然環(huán)境背景。在一部中國(guó)具體的電視媒體廣告進(jìn)行形象片中，由于所反映和表現(xiàn)的題材、主題等因素的不同，其所處理的背景也就有所了解不同、有所側(cè)重、有所選擇。我們教師要根據(jù)學(xué)生不同的創(chuàng)意、題材、主題來選擇通過不同的背景。

五、要注意真實(shí)性

目前，縣級(jí)臺(tái)自己進(jìn)行制作的電視網(wǎng)絡(luò)廣告形象片，多取材于我們身邊的人和事，然后通過確定不同題材內(nèi)容主題，構(gòu)思情節(jié)，安排同期聲拍攝。