讓我們以梅潘爐子為例。廣告片一種視聽雙重藝術(shù),一則成功的的電視廣告,首先是在視覺形象上給人以強烈的刺激,才能使觀眾留下深刻的印象,往往運用夸張的形象刺激消費者的感官,以達到激發(fā)其淺層的物質(zhì)需求和深層的精神需求的目的。紀錄片一部6—8分鐘的形象片只需投入5萬—20萬元左右,比較百萬的廣告片制作投入要節(jié)省許多經(jīng)費,且播出費亦比硬性廣告片便宜許多。形象片運用現(xiàn)在時或過去時的電視紀實手法,對企業(yè)的整體形象,如發(fā)展歷程、企業(yè)管理、技術(shù)實力等各個方面,給予集中而深入的展示。為什么美班集成爐最近成為商業(yè)投資者的熱點?為什么梅班有這么神奇的力量,吸引這么多聰明的商人?
第一在美盼事業(yè)發(fā)展如日中天的時候,美盼并沒有趕緊把賺到的錢放到口袋中,而是選擇乘勢加大投資力度,壯大美盼產(chǎn)業(yè)。美盼動用三百萬元道具籌備的新廣告形象片拍攝,廣告形象片所用道具采用保時捷名車,豪華別墅,XO洋酒,廣告形象片主角也是從20位國際名模中海選出的佳麗,所有的一切只為這短短數(shù)秒的電視廣告形象片。美盼廣告形象片全篇采用真人實景拍攝,無特技與虛擬的情節(jié),廣告形象片宣揚美盼高品位的標準,追求極品生活的舒適意境,美盼也為行業(yè)廣告宣傳形象片的拍攝做了一個范版。
其次,從A代言人,廣告選擇大牌明星作為代言人,在意識薄弱的情況下,美班率先聘請實力派金馬影片女王呂麗萍作為品牌形象代言人,在影片女王的影響下,加快了美班綜合廚房的知名度,開啟了請名人為綜合廚房行業(yè)發(fā)聲的局面。