廣告口號(hào)中需要思考什么？

在了解廣告語(yǔ)創(chuàng)作的技巧之前，首先需要我們來(lái)簡(jiǎn)單了解學(xué)生一下自己企業(yè)通過(guò)廣告片中廣告語(yǔ)的類型

廣告語(yǔ)言可分為產(chǎn)品廣告語(yǔ)言、品牌廣告語(yǔ)言、服務(wù)廣告語(yǔ)言和企業(yè)廣告語(yǔ)言。紀(jì)錄片一部6—8分鐘的形象片只需投入5萬(wàn)—20萬(wàn)元左右，比較百萬(wàn)的廣告片制作投入要節(jié)省許多經(jīng)費(fèi)，且播出費(fèi)亦比硬性廣告片便宜許多。廣告片一種視聽雙重藝術(shù)，一則成功的的電視廣告，首先是在視覺(jué)形象上給人以強(qiáng)烈的刺激，才能使觀眾留下深刻的印象，往往運(yùn)用夸張的形象刺激消費(fèi)者的感官，以達(dá)到激發(fā)其淺層的物質(zhì)需求和深層的精神需求的目的。形象片運(yùn)用現(xiàn)在時(shí)或過(guò)去時(shí)的電視紀(jì)實(shí)手法，對(duì)企業(yè)的整體形象，如發(fā)展歷程、企業(yè)管理、技術(shù)實(shí)力等各個(gè)方面，給予集中而深入的展示。從不同的角度來(lái)看，它可以細(xì)分為許多類型。

從廣告語(yǔ)言的內(nèi)容來(lái)看，可分為主導(dǎo)型宣傳類型、呼喚激勵(lì)類型、觀念宣傳類型、情感呼喚類型、形象造型類型、綜合推廣類型等。

從廣告語(yǔ)言的表達(dá)來(lái)看，可以分為以下幾種類型:贊美、聯(lián)想、陳述、暗示、警告和幽默。

然而，廣告語(yǔ)在創(chuàng)作能力方面發(fā)展也有一定的技巧

第一，廣告語(yǔ)言的創(chuàng)意技巧

1.用雙重性:比如太平洋保險(xiǎn)公司的口號(hào)通常是一滴水，困難的時(shí)候擁有太平洋。

2、運(yùn)用進(jìn)行白描藝術(shù)手法：如中國(guó)電視報(bào)廣告語(yǔ)我們中國(guó)電視報(bào)，生活真需要。

3、運(yùn)用諧音手法：如三精牌葡萄糖酸鋅口服液廣告語(yǔ)聰明的媽媽會(huì)用鋅。

4、使用對(duì)比: 比如 ibm 廣告沒(méi)有小企業(yè)，沒(méi)有大問(wèn)題不能解決。

5.使用雙關(guān)語(yǔ):例如，軟廣告語(yǔ)言的成功之路從零開始。

6、運(yùn)用用了頂真手法：如日本企業(yè)豐田車廣告語(yǔ)車到山前必有路，有路必有作為豐田車。

如果古井貢酒廠花了10,000元來(lái)收集古井貢酒的廣告語(yǔ)，喝得津津有味。方便的時(shí)候過(guò)來(lái)坐坐，就像廣告上說(shuō)的馬桶座圈。三套時(shí)尚話題: 如商務(wù)尋呼機(jī)，手機(jī)，商務(wù)溝通，一個(gè)不能少。圖4。用一句口頭禪，比如最近四次打字機(jī)被廣告說(shuō)不要打架，不知道。5.重新改造以前引用過(guò)的豐田格言。

8.用嵌入的文字或隱藏的頭像:比如我為淮南金地酒店創(chuàng)作的廣告語(yǔ)言，氣勢(shì)恢宏，原汁原味。

二、廣告語(yǔ)在表現(xiàn)研究?jī)?nèi)容上的創(chuàng)作方法技巧

1.選擇能夠表達(dá)廣告主題的主要?jiǎng)?chuàng)意進(jìn)行創(chuàng)作。以反映廣告主體本質(zhì)的主旨創(chuàng)作，可以引導(dǎo)消費(fèi)者的認(rèn)知，實(shí)現(xiàn)預(yù)期的消費(fèi)反映。例如，愛(ài)立信廣告語(yǔ)言理解就是溝通。

圖2。選擇最具特色的廣告題材進(jìn)行創(chuàng)作。在創(chuàng)造企業(yè)形象的廣告語(yǔ)言時(shí)，可以選擇企業(yè)的歷史、規(guī)模、專利技術(shù)、榮譽(yù)稱號(hào)等方面進(jìn)行創(chuàng)造，在創(chuàng)造產(chǎn)品的廣告語(yǔ)言時(shí)，可以選擇產(chǎn)品的特殊效果，在創(chuàng)造服務(wù)廣告語(yǔ)言時(shí)，可以選擇廣告主體的服務(wù)特征進(jìn)行創(chuàng)造，突出服務(wù)與其他類似服務(wù)的區(qū)別。比如東芝的電子廣告語(yǔ)言有東芝的，有A的，理光復(fù)印機(jī)的廣告語(yǔ)言我們領(lǐng)先，其他人復(fù)制等等。