廣告制作過(guò)程中的五大驅(qū)動(dòng)因素

廣告制作過(guò)程中有五個(gè)驅(qū)動(dòng)因素。形象片運(yùn)用現(xiàn)在時(shí)或過(guò)去時(shí)的電視紀(jì)實(shí)手法，對(duì)企業(yè)的整體形象，如發(fā)展歷程、企業(yè)管理、技術(shù)實(shí)力等各個(gè)方面，給予集中而深入的展示。紀(jì)錄片一部6—8分鐘的形象片只需投入5萬(wàn)—20萬(wàn)元左右，比較百萬(wàn)的廣告片制作投入要節(jié)省許多經(jīng)費(fèi)，且播出費(fèi)亦比硬性廣告片便宜許多。廣告片一種視聽雙重藝術(shù)，一則成功的的電視廣告，首先是在視覺形象上給人以強(qiáng)烈的刺激，才能使觀眾留下深刻的印象，往往運(yùn)用夸張的形象刺激消費(fèi)者的感官，以達(dá)到激發(fā)其淺層的物質(zhì)需求和深層的精神需求的目的。今天，我將帶你了解如下:

1.廣告片的定位驅(qū)動(dòng)

定位技術(shù)驅(qū)動(dòng)是取得中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)A的根本問(wèn)題所在企業(yè)行業(yè)發(fā)展領(lǐng)先世界品牌管理能夠牢牢占據(jù)主導(dǎo)作用位置的秘訣，使得我國(guó)消費(fèi)者在特定的需求下能與特定文化品牌之間發(fā)生相互關(guān)聯(lián)。定位數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)領(lǐng)先于賣點(diǎn)驅(qū)動(dòng)，定位是產(chǎn)品在行業(yè)立足壯大的重要基礎(chǔ)前提。定位的根本沒有目的就是消費(fèi)者對(duì)于心智中建立完善固定的認(rèn)知。能夠在長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)占據(jù)主要市場(chǎng)價(jià)值份額。如：海飛絲、飄柔等品牌需要通過(guò)分析不同的定位對(duì)行業(yè)信息進(jìn)行進(jìn)一步細(xì)分，并占據(jù)細(xì)分品類的領(lǐng)先水平位置，五谷道場(chǎng)方便面則通過(guò)非油炸面定位細(xì)分與激進(jìn)油炸方便面劃江而治。南孚電池定位耐用所有的廣告中都不斷的重復(fù)和強(qiáng)調(diào)聚能環(huán)的概念和耐用的特性，建立良好品牌的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)從而影響占據(jù)了全國(guó)電池市場(chǎng)的半壁江山。而作為追趕者，與強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)品牌正面競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境無(wú)疑是一種愚蠢的做法，尋找到競(jìng)品薄弱的環(huán)節(jié)并以此同時(shí)建立學(xué)生自己的核心人才競(jìng)爭(zhēng)比較優(yōu)勢(shì)，不時(shí)放大，才有可能導(dǎo)致后來(lái)居上占據(jù)有利位置。

2.廣告片戰(zhàn)略驅(qū)動(dòng)

媒介策略在其中起著不可忽視的重要作用，一個(gè)成功的媒介策略能事半功倍。當(dāng)然，這種情況下的策略是媒體傳播策略。作為品牌戰(zhàn)略和吸引力的最終體現(xiàn)。制勝的媒體策略需要與準(zhǔn)確的品牌吸引力攜手并進(jìn)，任何短腿都會(huì)跛行。此外，還結(jié)合行業(yè)發(fā)展階段、競(jìng)爭(zhēng)水平、消費(fèi)特點(diǎn)等因素，確定了媒體行程、廣告版式與使用欄目、軟硬廣告等。

3. 廣告片賣點(diǎn)驅(qū)動(dòng)

一個(gè)產(chǎn)品要有其獨(dú)特的賣點(diǎn)，對(duì)賣點(diǎn)的提煉可以從消費(fèi)時(shí)間、地點(diǎn)、用途、技術(shù)指標(biāo)、心理感受、創(chuàng)新理念等方面進(jìn)行區(qū)分，從而給消費(fèi)者合理新穎的購(gòu)買產(chǎn)品的理由。這種銷售主張可能會(huì)被其他主張所取代，賣點(diǎn)是由Rossereev在20世紀(jì)50年代首創(chuàng)的USP理論驅(qū)動(dòng)的。獨(dú)特的美國(guó)藥典銷售主張)可能會(huì)成為引導(dǎo)消費(fèi)者在短時(shí)間內(nèi)購(gòu)買的重要驅(qū)動(dòng)力。隨著市場(chǎng)的發(fā)展。它也可能演變成一個(gè)獨(dú)立的子市場(chǎng)(子品類)。飲用前搖勻農(nóng)夫山泉的弱堿性水。九芝堂六味地黃丸不含糖，是典型的USP。它以消費(fèi)者容易記住、愿意嘗試的賣點(diǎn)，與競(jìng)爭(zhēng)品牌區(qū)分開來(lái)，尋找銷售的增長(zhǎng)點(diǎn)。當(dāng)USP有足夠的擴(kuò)展性和容量時(shí)，它可能會(huì)演變成一個(gè)獨(dú)立的子類。例如，去屑洗發(fā)水最初是作為洗發(fā)水產(chǎn)品的獨(dú)特賣點(diǎn)。但市場(chǎng)反饋是消費(fèi)者對(duì)去屑有很大需求，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不時(shí)加入，從而實(shí)現(xiàn)了新的細(xì)分品類。

4. 廣告片創(chuàng)意驅(qū)動(dòng)

創(chuàng)意創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)是一個(gè)企業(yè)普遍意義上的概念。目的可以更好的完成中國(guó)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品市場(chǎng)定位、賣點(diǎn)及形象的認(rèn)知。