廣告制作中圖片語(yǔ)言的特點(diǎn)與情感

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畫面由圖形、負(fù)形（或空白）、邊框及字體等部分組成，由形、色、光、影等合成。紀(jì)錄片一部6—8分鐘的形象片只需投入5萬(wàn)—20萬(wàn)元左右，比較百萬(wàn)的廣告片制作投入要節(jié)省許多經(jīng)費(fèi)，且播出費(fèi)亦比硬性廣告片便宜許多。形象片運(yùn)用現(xiàn)在時(shí)或過(guò)去時(shí)的電視紀(jì)實(shí)手法，對(duì)企業(yè)的整體形象，如發(fā)展歷程、企業(yè)管理、技術(shù)實(shí)力等各個(gè)方面，給予集中而深入的展示。廣告片一種視聽(tīng)雙重藝術(shù)，一則成功的的電視廣告，首先是在視覺(jué)形象上給人以強(qiáng)烈的刺激，才能使觀眾留下深刻的印象，往往運(yùn)用夸張的形象刺激消費(fèi)者的感官，以達(dá)到激發(fā)其淺層的物質(zhì)需求和深層的精神需求的目的。

畫面的特點(diǎn)分析及其在廣告片制作中傳播企業(yè)來(lái)說(shuō)：

1.可將學(xué)生心理意象可以直接轉(zhuǎn)化為畫面進(jìn)行語(yǔ)言。將形象更加直觀地傳達(dá)給受眾，更容易引起我們注意和視覺(jué)快感。

2.產(chǎn)品的外觀、造型、色澤都可以直接呈現(xiàn)在畫面上，具體表現(xiàn)為細(xì)節(jié)和全貌。

3、形象的具體性有助于喚起人們的情感，也容易使人產(chǎn)生共情。

4.畫面可以把產(chǎn)品的誘惑力A地表現(xiàn)出來(lái)，勾起人們的欲望和需求。如康師傅方便面廣告片中抖動(dòng)的面條，江中健胃消食片廣告片中一女士吃?shī)A肉面包的情景，德州扒雞廣告片中旋轉(zhuǎn)的盤子中油光光的雞等，直接引動(dòng)人的欲念。這是語(yǔ)詞和音效難以達(dá)到的。

5.缺憾是，煤質(zhì)形式的限制使畫面內(nèi)容很難進(jìn)行再度傳播而形成一個(gè)流行。其具體性使同樣可以構(gòu)成的畫面更加具有中國(guó)不同的感覺(jué)和意味。