廣告企業(yè)形象片進行制作的表現(xiàn)及創(chuàng)意的誤區(qū)

為了吸引更多的觀眾，廣告的制作需要有創(chuàng)意，這樣觀眾才能在最短的時間內(nèi)記住企業(yè)或產(chǎn)品。形象片運用現(xiàn)在時或過去時的電視紀實手法，對企業(yè)的整體形象，如發(fā)展歷程、企業(yè)管理、技術實力等各個方面，給予集中而深入的展示。紀錄片一部6—8分鐘的形象片只需投入5萬—20萬元左右，比較百萬的廣告片制作投入要節(jié)省許多經(jīng)費，且播出費亦比硬性廣告片便宜許多。廣告片一種視聽雙重藝術，一則成功的的電視廣告，首先是在視覺形象上給人以強烈的刺激，才能使觀眾留下深刻的印象，往往運用夸張的形象刺激消費者的感官，以達到激發(fā)其淺層的物質(zhì)需求和深層的精神需求的目的。但是許多影視廣告創(chuàng)意并沒有取得應有的成功，那么影視廣告創(chuàng)意的誤區(qū)和表現(xiàn)又是什么呢？

在孩子學會走路之前，不要想著跑，我們很多廣告宣傳活動都容易犯這樣的錯誤，盲目模仿其他產(chǎn)品，不知道他們處于營銷的哪個階段。去年，我遇到了一個做飲料的朋友。他在創(chuàng)作的時候，一直認為飲料的廣告要像可口可樂一樣充滿陽光和活力，我告訴他你是新產(chǎn)品，最重要的是強調(diào)品牌名，讓人們先記住品牌。所以，在你30秒的廣告宣傳中，品牌名稱至少要出現(xiàn)10次才有意思，這樣消費者才能記住品牌名稱，然后把其他因素賦予產(chǎn)品，但他堅持要看到，并做出了飛躍。

廣告創(chuàng)意的第二個主要部分是廣告的表現(xiàn)力。所謂廣告的表現(xiàn)，就是通過各種表現(xiàn)手法，將廣告的主張有效地表達出來。

廣告表演的首要任務是吸引注意力。一個廣告創(chuàng)意不能吸引消費者的注意力，一定是失敗的廣告創(chuàng)意。

廣告形象片制作的目的無非就是兩點，一是公司銷售服務產(chǎn)品、二是可以提升自己品牌文化形象。不能不問產(chǎn)品質(zhì)量特性一概而論，什么影響產(chǎn)品設計廣告活動宣傳都需要學生過度的吸引注意，如房地產(chǎn)市場這種A度理性的商品，很多中國房地產(chǎn)廣告營銷宣傳在吸引更多消費者更加注意安全方面大做文章，其實是白白浪費感情，要買房的消費者會睜大眼睛滿報紙主動去找房地產(chǎn)廣告媒體宣傳，而不想買房的消費者注意了看一萬遍也沒有用。

在短短30秒內(nèi)，閻帝在一則感冒藥的電視廣告中出現(xiàn)了12次。大腦白金也一直在說”大腦白金，大腦白金，大腦白金，黃金”。表面上看，似乎消費者會很不安，其實并非如此，只有“革命真理”每天，每月，反復灌輸，以讓消費者牢牢記住。

廣告表演不是目的，而是手段。廣告表現(xiàn)的最終功能是以最生動、最難忘的方式向目標消費者傳達廣告訴求。雖然很多廣告活動給消費者的感覺是“啊，創(chuàng)意很好”，但不賣產(chǎn)品的根本原因之一是廣告表現(xiàn)與應有的廣告訴求脫節(jié)，導致無法向消費者傳達廣告訴求。

廣告創(chuàng)意專家說這很復雜，但實際上非常簡單，只要他們抓住三個關鍵點: 第一，明確廣告的目標; 第二，找到正確的吸引點來實現(xiàn)目標; 第三，圍繞廣告的吸引力展示他們想要的東西。